「思聪狗」商标被注册，分类为健身器材，抢注热门商标真的有实际收益吗？收益有多大？ 第1页

通过 @天眼查 看了一下，其实，还真谈不上蹭最近的热点抢注，该商标是在 2017 年申请的，2018 年通过审查。进一步检索发现，申请人名下的企业，已经因为通过登记的住所或经营场所无法联系，被纳入经营异常名录了。

抢注商标，主要可能带来两方面的收益，一是通过相关关键词的知名度，获得更多搜索曝光、引发好奇心所驱动的消费；二是万一正主想来注册商标，说不定能谈一笔转让费用。

搜素曝光这事，热点来得快，去得也快，互联网记忆只有七秒钟，未必能持久发挥效果。

还记得当时「秋天第一杯奶茶」梗爆火的时候，就有公司将这个关键词注册成了商标来蹭热点。但从百度搜索指数的表现来看，也就半个月工夫，就彻底被淡忘了，鲜有人主动搜索。

至于提前「卡位」，占下位置等正主来买，倒是有撞上的。例如，当华为尝试为「鸿蒙」字样注册商标时，发现已经存在近似商标，归河北鸿蒙广告发展有限公司所有，足以和华为希望注册的鸿蒙商标发生混淆，导致华为注册失败，网传华为最终要通过付费转让的形式来使用鸿蒙商标。

不过，若是王思聪真的想自己注册个「思聪狗」商标来卖热狗，或许也不需要花钱。

大家有没有好奇过一个问题：为什么奇瑞汽车可以使用 QQ 商标来造车，QQ 不是腾讯的软件吗？这事，还真引发过一场官司，而法院认为：

判断商标是否近似，既要考虑相关商标在字形、读音、含义等构成要素上的近似性，也要考虑相关商标的显著性和知名度、所使用商品的特点、相关公众的注意力程度等因素，以是否容易导致相关公众混淆作为判断标准。
商标标志虽然近似，但是结合其他因素，相关公众能够区分、不会混淆商品来源的，不应当认定为近似商标。（来源：《国家工商行政管理总局商标评审委员会与奇瑞汽车股份有限公司其他二审行政判决书》2015年高行(知)终字第03469号）

正如大家能区企鹅和汽车一样，如果思聪想要卖热狗，那么并不一定会导致与健身器材产生混淆，两者可以并行不悖，自然不需要花钱摆平了。

总之，无论是蹭搜索热度，还是指望正主来买下，抢注热点事件相关人物商标，并不一定有实际收益。而且，涉及广为人知的公众人物，如果足以和当事人建立联系或者违背社会公序良俗，也有可能注册不下来，更加得不偿失。