主播朱宸慧（雪梨）和林珊珊偷逃税分别被罚 6555.31 万和 2767.25 万，反映了什么问题？ 第1页

今年双11之前，对于李佳琦预售百亿的新闻，我有过这样一个回答：

在这个回答里我说：

在那个回答的评论区，有人跟我杠说，李佳琦的抽成不可能有那么高。

但假如说一个双11的预售能有100多亿，明年618再来个100多亿，中间再隔三差五来几场带货三五亿的普通直播，我就算李佳琦的抽成只有5%，这一年下来也能靠抽成也把自己的企业干成上海百强民营企业。

而目前的情况是，李佳琦的公司别说是上海市百强民企了，甚至就连其所在的长宁区百强都算不上。

如果李佳琦的销售数据不是假的话，那唯一的可能，就是公司在瞒报收入。

而这种做法，目前也可以说是行业惯例。不管是李佳琦还是雪梨的公司，这种怪现状极其明显，一边是公司隔三差五发新闻，说自己带货带了几十亿，另一边一查公司的账，一年营收就那么几百万，把各项税费优惠一算，搞不好财政还得倒给补贴。

这种小把戏在税务面前是瞒不过去的。你说你一个挺大的公司，员工开支大、没利润，这也就罢了，可现在有些人一年号称带几百亿的货，公司账上的流水居然连一个区级百强企业都撑不起来，这显然就是在打税务的脸了。

反正如今经济形势也不怎么好，直播带货主播这口肥猪还是可以多杀一杀。

谁让你们赶在风口上了呢。

这是税务部门发力了啊。

大家知道这两年体制内哪个部门招人最多吗？

不是别的，是税务。

你知道招这么多税务人员的目的是为了干什么吗？

没错，是为了配合着金税四期系统上线改善税务征收模式。

其实现在税务发展的模式来讲，这俩网红被罚也算是意料之中的事了，因为她们在符合业高税额的同时自身的操作还做的太简陋了。

注意一点，我这并不是在为她们洗地。

大家知道现实生活中税务部门的逻辑是什么吗？

很多人理想中税务部门的逻辑应该是应收尽收，对各个行业都有着深刻的把握，然后总是能一眼瞅准到企业税务中不合理的地方。

那啥，这样想的人多半没接触过实务。

现实业务中，除开那些上面要求的“退税”等行政指标外，税务部门的业务人员考虑的指标从来就只有一个：

税务总额。

你别扯什么合规不合规的，税务部门管辖的地方太大了啊，你说这么多企业在这儿他们难道真不知道很多小企业的税务规范程度吗？

真不是，税务部门太清楚中小企业财务规范程度了，但他们往往不会找这种企业的麻烦。

因为算下来太不合算了。

你跑过去跟他们沟通，首先得解决一个沟通的问题，毕竟很多老板对税务这块完全没有概念，然后你还得告诉他错的哪里了，而且这老板不懂，他们企业还是代理记账，于是这个老板喊着他们代理记账的会计去跑单位吧，然后一来二去的折腾了几个月，一看税额几万块。

有时候真不是税务人员不愿意较真，而是这个较真划不来，你说有这个时间和精力，人税务部门多盯着几个大户，这不是霍霍几百上千万税款就来了吗？

你盯着这些散户麻烦不说而且还很容易造成群体事件你说让人咋选嘛？

你盯着大户一顿锤，人小目标上下的大户乖乖掏出个千百万的税款不算啥，但你要盯着路边那些营业额不过万利润小的可怜的商户去锤，人家自己都快干不下也没这个道理不是？

其实在这俩年的税务征税改革中，抓大放小一直都是一个很明确的主题。

就比如说传统企业里过往多年存在的“虚构发票”和“买发票”这类事件，其实大家都清楚这俩都属于要查处的范畴，但在实际工作中，一般税务部门会紧着前者主动出力，而后者更多是作为捎带。

很简单的逻辑，虽然俩者都违法，但一个是妥妥的不交，另一个只是违规的少交，所以抓大放小集中精力先把前者给解决了再说。

而现在抓税务也会遇到这个问题。

其实现在税务部门的大数据已经很先进了，在大规模的金税四期系统上线之后，过往中那些企业烂账经过大数据比对很容易就能被税务人员得到相关信息了，但还是先早的问题啊。

知道问题不难，但查处没人力。

大哥，你不会真以为你税务部门给人家捎个消息人家就能乖乖把税款交上来吗？你注意到这里面这则讯息里背后协助退税漏税的老财啊。

所以咋办呢？

一个是招收更高素质的税务人员补充人力，另一个就是抓着那些好征收存量大的税款进行集中征收。

而这俩网红正好就倒在了这个坑里了。

她俩干这个的性质有两点，一个是税额不少，值得去查，另一个是啥呢，是她俩的税务操作比较落后，查起来比较容易。

而且再一点，她俩涉及的税款还是个税，这块还是今年所重点排查的，所以就被抓了典型。

就后续的状况来说，这俩网红被查其实只是个开端，在后续税务征收改革的推进中，其实这种事肯定不会是个例，而是未来所大概率发生的事情。

1.算了下，偷税近5000万，能罚9000多万，可想而知这些网红主播收入能到何种程度。

难怪很多年轻人都想当网红，这比办企业赚钱多了；

难怪明星也要网红化，拼命往头部主播直播间钻，试图分一波羹......

宇宙的尽头，恐怕是带货？

2.雪梨大家应该都认识。

虽然与薇娅李佳琪的量级存在断层式差距，但也长期处于淘宝带货主播第三的位置。

往前追溯，靠王思聪上位是雪梨身上抹不去的标签。

但客观来讲，与王思聪分手后，雪梨是靠自己与现任老公的资源，才得以将此前积攒的流量最大化商业变现。

流量是生意也是权力，相对低调的雪梨曾入选过福布斯30岁以下精英榜，去过马云的湖畔大学（现在已关停），进一步拓展人脉交际圈，把事业做得风生水起。

但在这些光环背后，雪梨直播带货也曾被媒体曝出卖假大牌粉底液，卖假包、假潮牌衣服等丑闻。

2019年5月5日，雪梨（朱宸慧）公司杭州宸帆电子商务有限公司，还因以不合格产品冒充合格产品被相关部门责令停止生产、销售不合格牛仔裤，并处罚款人民币2500元。

多次涉虚假夸大宣传和售假卖假，还依旧活跃在直播间的雪梨，可见互联网有时候并没有记忆。

林珊珊则为雪梨公司旗下网红，合伙人，长期跻身淘宝Top10榜单。

所以这相当于老板和核心员工一起偷税，一共罚了9000多万。

今晚6点左右，雪梨、林珊珊先后发布致歉信。内容大体一致，主要包括：

①及时补缴税款、缴纳罚款和滞纳金；

②暂停直播间直播，进行规范和整顿。

对雪梨团队来说，这恐怕只是刚开始付出代价。

目前，两人的微博账号也处于禁言状态。后续能否复出、何时能复出都还尚无定论。

3.在成为下一个薇娅前，雪梨栽了。

但栽的只会是雪梨吗？

联系起前阵子薇娅李佳琦叫板封杀欧莱雅的非议，你会发现——

整个直播带货生态已经严重变味了。

传统零售时代，头部主播只是品牌方的销售渠道之一，是经销商；

而在“直播卖货”的时代，虽然本质上头部主播还是“二道贩子”，但其地位，已经相当于过去具有议价能力的“大型连锁超市”了。

能不能进入到他们的直播间，直接决定了品牌的命运。

一个新品牌如果能够绑定一个主播的直播间，它的估值可能立刻能达到几个亿。

这背后赚得盆满钵满的，自然还是这些营造场景、让消费者下单更感性、更冲动的网红主播们。

高额抽成，只有你想不到，没有他们赚不到。

而那些拿不出坑位费、不愿低价赔本的中小企业们，却只能这场博弈中被淘汰掉了。

更何况，即便直播带货日益白热化，但依旧存在不少没时间、不习惯蹲守直播间抢货的消费者。

他们追求低价的权利，就只能发生在头部主播的直播间吗？

4.直播经济的本质是“注意力经济”，更是“诚信经济”和“信任经济”。

一些直播间人气常盛不衰，时常出现“秒光”现象，一个重要原因是消费者对主播的信任。

这一偷税漏税事件曝出，消费者对雪梨、林珊珊的信任也将大打折扣。

但涉及偷税漏税的，只是雪梨团队吗？

未必，杀鸡儆猴的意味更重，肯定不只这俩，预计会有大批网红主播连夜规范整改、主动补税。

5.近几年，鸡贼的明星网红，都会通过成立个人工作室的方式进行税务“筹划”。

雪梨这次偷税行为也是如出一辙。

只不过，她还是被杭州税务部门通过税收大数据分析查到了：

经查，朱宸慧（雪梨本名）、林珊珊在2019年至2020年期间，通过在上海、广西、江西等地设立个人独资企业，虚构业务将其取得的个人工资薪金和劳务报酬所得，转变为个人独资企业的经营所得。

这一“移花接木”举措，利用的就是个人所得税核定征收的“漏洞”。

就像娱乐圈，今年开始掀起了一波明星工作室注销潮，尤其集中在郑爽事件、赵薇事件之后。

以工商登记为准，截至8月下旬已有超700家艺人经纪企业注销（天眼查数据）。

背后缘由，你细品。

客观上，注销工作室的确会增加税务机关调查事实的难度。

但从单位犯罪角度而言，只要单位确实构成逃税罪，无论单位仍存续还是已注销，都会追究相关人员的刑事责任。

查不查得到，只是时间早晚问题。

6.可预见的是，直播带货这个红海赛道，如今流量红利已趋尾期，拐点初现。

在头部主播已经瓜分掉整个行业90%以上利润的同时，也注定了它的增量天花板已经逼近。

随着一系列负面事件曝出，直播行业的规范整顿将大大提速，头部主播强势控制渠道的能力也将被弱化。

在共同富裕的大背景下，这些头部网红主播也将在合法纳税的基础上，更少强调绩效追捧，推出更多公益举措，寻求更多正当性的保护。

毕竟，捧太高不会是常态，起高楼宴宾客最终楼塌了的例子，此前已经很多了。

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