中国怎样才能提高文化输出？ 第2页

哪一天不再张口闭口“文化输出”，我们就真的文化输出了

李子柒火了，文化输出！！

原神火了，文化输出！！

汉服火了，文化输出！！

ok，以上还有可以说文化输出。

离谱的是我看一个外国人用小米手机在外网做了视频，搬运回国内，“文化输出”！！

？？？

人家up是教人摄影的，那个视频里出现了5台电子产品，三个品牌左右，小米其中之一，主要内容是教人布景和如何摆角度拍照，只在旁边标注了手机品牌跟类型，输出啥了？？

真要输出人家输的是苹果好吧。

还有某个up，视频叫向世界介绍汉服，怎么介绍的呢，穿汉服跑国外大马路上，见人就拉着叭叭一顿介绍什么传统服饰，传统文化，人家老大爷看起来50多岁了，本国传统都不知道搞清楚没有，被一个外国妞拉着介绍她们国家衣服。

老大爷脾气挺好，耐心听她说完，丢了句漂亮就走了。

我隔着屏幕那个尴尬的呀……脚趾抠了万里长城了都。

结果弹幕“文化输出！”

魔怔人了都！

某个汉服小姐姐外国街头弹古筝知道吧，弹幕评论全是“文化输出！”

输出啥了？在那儿不就路人吗，路人不就看个热闹吗？可能连她哪个国家都不知道吧。

现在只要是外国人＋中国文化，甚至不用中国文化，中国产品＝文化输出

我们什么时候才能放下文化输出的包袱，把传播文化当成一件稀松平常的兴趣去做，而不是顶着什么神圣使命，完成什么英雄壮举似的。

我认为的文化输出——我家这个好好玩，介绍给你认识，希望你也喜欢然后跟我一起玩

我看到的文化输出——我家这个好不好玩我不知道，但因为是我家的所以你就得认识，认识之后直接跪地上唱征服，赞美我家多好就行

这大概就是甲亢爱国跟流量密码盛行原因。

首先，单纯一个国家的历史是没有办法作为“文化”输出的。

当今文化吸引力强的国家，其魅力都在于“当代”。

我认为的“当代”文化，即对历史传统或政治立场在当下进行二次创作。

这种创作必须是非政府的，具有社会性的。

或者说，创作本身的主要受众是社会内发产生的，而不是受外力影响而形成。

而有了“当代”文化，你的创作还必须是可交流的，能吸引他人加入创作，以此来加大传播能力。只有传播，才有输出。

但我们有一种世界少有的机制，那就是政府“引导”创作。

世界会让我们“引导”吗？

这种环境下的我们，有多少次因为无法“引导”愤而决裂？

这种环境下的我们，又有多少次因为“引导”而消灭创作？

耿爽先生回的那句话很好，“行有不得，反求诸己。”

我们好为人师，却从不自省。

文化输出应该面对普罗大众，由浅入深、由俗到雅，打头阵的必须是流行文化。

美国文化输出的是什么？Hiphop、美剧、好莱坞。

美国的“漫威”系列电影，潜移默化的向人们灌输着“美国有超级英雄”“美国是世界霸主”的观念。年轻人们在观看酷讯视觉效果影片的时候，也许只注意到了超级英雄拯救世界时的威风凛凛，默认了“美国的超级英雄拯救了世界”的强硬观点。

日本文化输出的是什么？动漫、游戏、AV。

日本作为世界动漫大国，制作出了无数经典的动漫人物形象，在动漫为更多人所知晓并获得商业利益的同时，日本各类文化也通过动漫进行了对外输出，火影输出了忍者文化、海贼王在宣扬岛国文化，死神包含着武士道文化。

韩国文化输出的是什么？韩剧、综艺、男女团。

Wonder Girls一首《Nobody》掀起了全球模仿女团舞姿热潮，Super Junior一首《Sorry Sorry》魔性旋律洗脑了世界各地人民，EXO一首《Growl》火遍大街小巷。以K-POP文化为代表的“韩流”走向世界，世界上越来越多的年轻人开始因为喜欢韩国爱豆而开始了解韩国文化，为了方便追星而学习韩语。

这些文化成功输出的例子，都是浅的、俗的、下里巴人的，但只有这种服务广大群众的文化产品才会有输出。

而中国一直在努力做孔子、京剧、书法、武术等传统文化的输出工作，不是传统文化有什么不好，只是对于普通大众来说，这样的阳春白雪的接受程度并不太高，曲高和寡，外国人也不全都是文化精英。

一上来就孔子学院京剧书法，国人都不一定能全弄明白，能指望人外国人感兴趣吗？

在孔子学院听儒家文化有多少人愿意听呢，在英国留学时我亲眼见过上课的人寥寥无几，但某一天上课内容换成剪窗花、包饺子、看中国影视剧，教室里又坐满了人。

看书法大师慢悠悠的写毛笔字，有多少人看得下去呢，但金庸把毛笔字化到武侠小说里，是不是喜欢看的人就蹭蹭蹭上去了？

中国的网络小说、宫斗戏、校园戏和抖音等短视频软件，都在海外有很高的知名度，累积了庞大粉丝，只是很多人不把这些工人娱乐消遣的流行文化当文化而已，但恰恰是流行文化强有力地影响了各国人。

一黑人哥们儿，迷上了中国的网络小说，没日没夜的看顺便把毒戒了，变相说明中国网络小说比毒品还带劲儿；

《延禧攻略》在谷歌全球电视节目热搜榜第一名，版权卖出90个国家，版权收益达到3亿多元。；

《致我们单纯的小美好》的主题曲I like you so much, you'll know it ，被翻译成了各种语言，世界人民都在翻唱，我们觉得的狗血偶像剧《微微一笑很倾城》国外每一集播放量随随便便上千万；

李子柒个人微博已积累了1493万粉丝，脸书主页108万，YOUTUBE主页173万，个人视频在国外产生的点击量突破了1.3亿次。

在文化输出领域，一本网文胜过千本论语，一部影视剧胜过百个孔子学院。

在我们为如何包装“儒家文化”“京剧脸谱”“笔墨纸砚”这些传统文化绞尽脑汁的时候，不妨换个角度，阳春白雪的中国传统文化固然需要传播，但更需要考虑的是外国人的接受形式。相比于丰富、身后、形式复杂的传统文化而言，人们对流行文化接受度更高，越是下里巴人的东西越受人喜欢越容易传播，下里巴人传播出去了，自然有人会对我们的阳春白雪感兴趣。

文化，从来不是只有阳春白雪。

文化输出，从来不是阳春白雪才有资格走出国门。

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文化输出的意思是“现代文化输出”，传统文化是用来传承的，不是输出的。

如果成龙输出传统文化，那么他应该去唱戏。因为七小福本来都是学戏的。

成龙做的根本不是功夫，否则他应该去打UFC。

成龙做的是动作喜剧。

他是把京剧和武术的动作身手，改造成电影动作，经过精心的武术设计，

特别是镜头的配合——这才成为文化输出。

成龙做的本质是电影，电影是现代文化。

宋代工笔画短片《美丽的森林》成功入围奥斯卡最佳动画短片。

作者是央美的动画系研究生杨春，历时三年亲手绘制了10093幅工笔画完成的。

链接在此—— 中国动画短片，宋代工笔画《美丽的森林》

我们输出山水画，人家输出动漫，因为动漫是现代文化。

我们只有改做动漫，借鉴山水画的风格技法，采用现代技术，才能完成文化输出。

这部动画的创作技法新颖，只是成本所限，只能做一个环保的内容。

假设投资，把这种工笔技巧用电脑完成，再设计一个更丰富深刻的剧本，未必不能输出。

传统文化的局限性就是流行受限，比如京剧。

京剧已经很难再成为流行文化了。

而已经流行的，比如相声。

也难以形成跨文化传播。

唯一能做的，就是把京剧融入现代音乐，比如周杰伦做的中国风。

而把传统相声的技巧融入脱口秀，这个难度更大，因为语言局限。

很多包袱一旦脱离了汉语，就变了味。

总之，文化输出的前提是现代文化，强行输出传统文化只能是竹篮打水一场空。

文化输出，输出的应该是“流行文化”，而不是“传统文化”。

文化输出，输出的应该是“文化内核”，而不是“文化形式”。

搞懂这两点，才能搞懂为什么中国文化的输出一直困难和乏力。

日本的传统文化是武士道，是歌舞伎，是相扑，是茶道花道；

日本的流行文化是二次元、是动漫、是AV、是游戏、是推理侦探、是村上春树和东野圭吾。

韩国的传统文化是宗庙祭礼乐、是假面舞、是高丽参；

韩国的流行文化是韩剧、是女团、是整容、是综艺、是烤肉和泡菜。

美国的传统文化是西部牛仔、是印第安、是宗教、是野蛮的资本扩张；

美国的流行文化是美剧、是漫威、是好莱坞、是3A游戏、是NBA、是苹果、是星球大战。

日韩的传统文化来自中国，美国的传统文化与欧洲同源，

但今天，日韩将来自中国的传统文化流行化——从而反向影响了中国社会；

美国也一样，将来自欧洲的传统文化流行化后，用美式文化反向吞噬了欧洲；

所以，无论在什么时候，流行文化的传播力是远大于传统文化的（京剧、国画什么的，只能算是百年前的传统文化，这种文化，我们要做的是保护、继承、发展，而不是想着把它们当成中国文化区输出）。

我们现在面临的最大问题，就是没有人能够把中国的传统文化流行化——并且建构出一个体系、一个产业——现在所谓的国潮、复古、汉服复兴之类的，依然停留在表面，停留在形式。

说到形式，就要说到第二个点：

文化输出，输出的应该是“文化内核”，而不是“文化形式”。

日本输出动漫、游戏，美国输出美剧、电影——但是全世界哪个国家没有生产动漫游戏电视剧电影呢？

中国一年拍摄的电影电视剧可能比美国日本的加起来都多，那为什么，中国的电视剧的文化影响力远没有美国大？甚至没有印度和泰国大？

说到底，就是因为中国目前的所谓文化建设，只是在重视“文化形式”的建设——以为拍个京剧的古装剧就是文化建设了，以为把京剧越剧里翻译成英文就是文化输出了——其实根本不是这么回事。

为什么这么多人，对美剧、日漫、韩综这么热衷？以为美剧、日漫、韩综在长期的产业化进程中，慢慢地写成了特色的模式，这种模式不仅仅是形式，更是内核——无论是美剧中的个人英雄主义、日漫中的热血与中二、韩剧里的狗血和浪漫——这一切，都形成了范式，一次次地给观众洗脑，久而久之，我们就会被它们所影响。

而中国的文化作品是啥玩意？大量的影视剧、电影、游戏、动漫、小说等等，都是为了流量、为了割韭菜、为了过审核——这些作品价值观混乱、质量低、不仅海外受众看了毫无代入感，连国内的受众都嗤之以鼻——你说怎么输出呢？

都在说文化自信文化自信，天天琢磨着把老祖宗的东西推广出去，这不叫文化自信，更不叫文化输出——那是老祖宗的自信，不是我们这代人的自信——当我们真正有了属于自己的、属于这个时代的中国特色的流行文化后——当我们的文化作品中有了普世的、让人信服的的核心之后，再去谈文化输出吧~