如何看待椰树集团因「妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚」被罚 40 万元？椰树集团为何热衷于此类营销？ 第1页

前几天元气森林的创始人说：中国的消费落户情况和芯片是一样的。椰树作为消费品，和元气森林角色是相同的，但椰树集团拥有非常强大的优势：在椰汁这个领域，椰树集团不仅在产地上占有优势，在消费市场上也近乎于垄断地位，国内几乎没人是椰树的对手。

如果大家常买饮料喝，会很有概率看到下面这个东西。

这玩意儿叫做维他可可。是美国的品牌，已经杀进中国来了，据说在全球的椰子水市场中排名第一。椰树牌的椰汁在口感上来说，国内的确没哪个椰汁可以对付椰树。然而，椰树牌的椰汁和椰子水却没能杀出去，像维他可可一样，把美国的超市和商店占领了。

如果对外没有野心，那么对内就会搞一些奇妙的营销，因为精力总是要发泄的，不然没事做。这一次的广告营销就是注意力因为长期不对外，对内用力过猛造成的。但是，椰树如果没有远大志向，就是想躺平赚国内市场的钱，就是不想出去薅西方资本主义的羊毛，你也强迫不了他，没人规定我做生意到了一定规模，我就要远销海外，入关攻城掠地，我仍然可以小富即安。因此，对椰树来说，这是个情怀问题。同样也是因为在国内吃饱喝足，没有动力去外面搜刮。

那么，就会有一个问题，产业不升级。你说椰树牌椰汁是低端产品嘛，不一定，但是如果说是高端产品的话，那绝对说不过去。因为包装就在哪里，香港回归前，他就是那个样，香港回归后，他还是那个样，国安法实施了，他仍然是那个样，估计一国两制变成一国一制了，他还是那个样，没人比椰树懂五十年不变。除去包装之外，椰树目前也只有两款产品，以椰树集团的力量，要推出其他产品出来创造需求占领市场，绝不是不可能的事情。但目前椰树还摆脱不了有人认为是低端产业的形象，经过了多年奋斗，似乎还挂上了个低俗的标签。

椰树集团这次的被罚款，对国内市场来说不会有什么太大的影响，毕竟大家也习惯了，比如我写这篇的时候就一边在喝椰树椰汁一边写。椰树在国内的行业里面，颇有一种得天独厚的感觉，特别像那种实现了财务自由却又没什么爱好的人，每天就穿背心短裤拖鞋（包装不变），不会想着去弄什么好玩的（不开拓海外市场或者推出新产品），又没有竞争对手，活在自己的世界中，岁月静好。

还好椰树你是一家独大，国内14亿人的市场就你一家，当然轻松。如果是有好几家一起竞争呢？那么就会打价格战，国内很多企业有这毛病，如果我卖便宜货一直能做下去，那我就不搞产业升级，太累了。我就这样不香么？看着哈，国内市场目前已经进入了一个新的境界，不管你愿不愿意，这一天都会到来。当大多数行业都形成规模逐渐饱和的时候，你要么创造需求，即自己创造蛋糕，走高端路线，要么就出去外面赚外国人的钱，否则在国内，就是同质化，内卷竞争，结果大家做生意都难。

上文提到的那个维他可可，就是打着旗号说自己是健康补水的饮品，将自己和潮流挂钩，然后迅速占领全球市场。椰树牌的广告上面写什么呢？写的是，不用椰浆不加香精，新鲜椰肉鲜榨。发现什么问题没有？椰树的宣传强调用料纯正，而维他可可则是创造消费需求：1.健康。2.装逼。事实上你即使不那么健康也没关系的，满大街的垃圾食品和致癌物质，还不是一大堆人去？渣男渣女好吗？不好，但是一群人前仆后继地扑上去送人头，老实人“我用料纯正童叟无欺”还很有可能无人问津，椰树就是好在自己是一家独大，才活了下来。

因此比起椰树被罚这40万元，更糟糕的是椰树没有去进行升级，去创造更大的市场需求。要知道人是喜欢虚无缥缈的东西的，在未来，如果国内的产业能够在现有的市场上创造出新的需求，才可能从内卷的环境中出来，占据自己一席之地，差异化战略的时代来了，能在这个时代挺住胜出，就能分到更多的市场。中国要成为世界第一大国的话，不可能只是制造物美价廉的产品。

提到广告，以前的香烟是有广告的，美国的好彩香烟在推出时，还是宣传自己的工艺，而到了20年代后期变为瘦身。这种路子让销量大涨。到了30年代，有提出20679名美国医师认为好彩烟对喉咙刺激更小。这种就是差异化的竞争方式，挖掘顾客需求，在市场上站稳脚跟。以上内容请看下面视频讲解↓

视频搬运自抖音科普博主EyeOpener（ID：EyeOpener），除了一些历史方面的冷知识，还有神奇的自然科学现象，让你多了解一些世界上奇妙的小知识。

老牌子的椰子汁，“老练”的广告。

不罚你罚谁呀，小学生和美女不可兼得。

你说你又不是杜蕾斯家的，就不能好好卖你的椰子汁，你看看人家卫龙都上市了！！！

你说你瞎折腾个什么劲呀。

从2009年开始，他就因为很多“雷人”宣传语而被处罚。

比如“老婆喜欢老公喝椰树石榴汁”，“木瓜饱满，我丰满”等，无不是在暗示椰汁可以丰胸。

除此之外，还长期邀请大胸美女做代言人，并打上“我也是从小喝到大”这样一语双关的话语，进一步暗示椰汁可丰胸，导致有网友评论说低俗我管不了，但你至少不该骗我“可以从小喝到大”。

靠打擦边球搏眼球，挑战公序良俗，本身是认知能力缺陷和创意能力不足。

价值观决定一个公司能走多远。社会更要遏制低俗营销，必须让商家为其行为付出更沉重的代价，并且要让其知道“疼”还要感到“怕”。学学人家卫龙多好呀！

知乎就有哈尔滨、沈阳相亲；广东、深圳相亲，各好几百楼，分别有人总结过差异。

东北女相亲要求男方，

1、颜值，身高

2、年龄差小（5岁以内）

3、体制内（工作稳定）

东北相亲条件 https://www.zhihu.com/video/1393672961560256512

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南方女相亲要求男方

1、有钱

2、无不良嗜好（烟酒不沾）

3、原生家庭（父母未离异）

广东相亲条件 https://www.zhihu.com/video/1393672803833466880

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根本不是一个频道！

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支持的，请点赞！～

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  wendaobanxia 网友的相关建议: 
      

做为同价位的两款竞争车型，各有各的优势，选择起来确实有一定难度，于我而言，可能我会毫不犹豫的选择小鹏，不为别的，因为我讨厌特斯拉，就算特斯拉的各项性能指标都不错、价格也合适，但是出了那么多事故，特斯拉的态度一直令人失望，汽车安全这一点我不信，而且据说特斯拉有窃听功能，很多公务员单位禁止购买。

小鹏p7的外观就很惊艳，车身尺寸达到了4880/1896/1450mm，轴距为2998mm，全景天窗、无框车门？隐藏把手，这一切都充满了科技感和科幻感，令人心潮澎湃。

动力上，更极具优势，后驱超长续航版可达到706km，百公里4.3秒加速度，这些都是优于特斯拉model3的。

具体选择，仁者见仁 智者见智吧，反正我肯定选择小鹏p7！

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  shoupangpang9595 网友的相关建议: 
      

也理解也不理解。

十几、二十年前左右，我还在大学里混日子。那时候也没啥智能手机，晚上熄灯后，要么睡要么就是听收音机。忘了是北京广播电台的那个频道了，节目之间有段音频片花，大致是这样的：古典的北京，“一句京剧唱腔”，现代的北京，“几句英文词儿的Rap”。好像还有几个排比句，不大记得了。

相信网友们都看出来了，问题还是在于“现代的北京”。它赤裸裸的向包括我在内的听众传递了这样的文化现代观——西方的、流行的。

也因此，网上对文科生的那种模糊的偏见我也有。你想，这些专门从事文化传播行业的人尚且如此，既不打算创造、也不打算引领，既没文化，也没有志气。

所以，我在网上碰到那些鄙视理科生没文化的观点时，我都轻轻翻过页面。毕竟，对于一个搞技术的人来说，如果鄙视我们的人能创造出有吸引力的文化作品，咱也是乐观其成呀！

这就是我不能理解的地方，按理说，文化的创造者理应在未知的、未曾到过的地方探寻不一样的可能性，从而实现自己的价值。在陈旧的、充满偏见的形式上展现自己的文化品味，看起来就像是几年前有人搞出来的比基尼京剧。

不过，实事求是的说，这种文化心理简直不要太普遍，这也不只是文化领域的问题。你看，我们搞个篮球真人秀，现场DJ都要用飙英语的方式烘托气氛。这早就是大众心理了。

所以我说，这又是能理解的。说白了，这是文化落后这个基本事实的果，而不是因。

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