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为什么麦当劳,肯德基,星巴克这些大型连锁店,要推出三个杯量甚至更多的杯量给顾客选择?为什么不只推出一个销售最好的杯量呢?这样可以省很多成本。是有什么经济学原理作为依据么。 第1页

  

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最近刚刚读到一篇新的文章挺有意思,分享给你一下,作者是Theodore Levitt,标题是Marketing Success Though Differentiation——of Anything.这篇文章不知道网上能不能弄到,因为是有版权的。

简而言之,就是作者指出,任何商品都可以通过详细的differentiation卖给不同类型的客户以达到最大利益。首先比如说,客户本身对于饮料的杯量就有不同的选择。比如减肥的人喝小杯的,一般的人和中杯的,特别渴的人选大杯的。要是只提供一种杯子,难免有人会觉得太多或者太少,这样不但造成了浪费,也会使客户不满意。

事实上这说起来是经济学原理,其实更多是市场学原理。当公司花掉一部分钱和饮料的supplier达成协议获得饮料之后,他们的这一部分成本可以看做是固定的了,只有卖的越多公司的成本才能越低或者利润才能越高。所以作为公司来说,当然要想方设法卖出更多。

其实解释起来蛮复杂的,还有什么asset specific之类一堆的理论,总之你要知道,市场上之所以这么做,是因为这样赚的最多就行了。




  

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