如何看待Facebook、推特遭可口可乐联合利华等百余家广告商抵制？ 第1页

可口可乐、联合利华等终于等到一个完美的借口停止了广告投放。

任何一个快消品牌，因为市场残酷的竞争，广告投放从来都是一种低效率的保护措施，巨额的广告投放最重要的是在于防止可能出现的竞争对手，提高潜在竞争对手与产品准入门槛。因为茶饮、碳酸饮料等非必须快消品本身是不具备通过品质与服务差异化建立护城河的，那么反复、大规模、高密度的曝光是建立护城河的唯一有效门槛，可口可乐等每年巨大的广告投入能否带动销量是不重要的，浪费了多少广告成本也是不重要的，但是类似脑白金广告重复的洗脑曝光是非常重要的！通过不断地投入增强市场的准入门槛才是最重要的，防止出现潜在的竞争对手乘虚而入才是最关键的！

同时，当经济形势下行的时候，任何公司为节约成本，较少广告成本支出都是第一优先选择，前有各大奢侈品牌纷纷关店撤店，现在终于波及到了更低的快消品了，耐克一季度亏损7亿美金，在新的消费完全无法预期的情况下，各大品牌一定纷纷消减广告投放。

何况可口可乐的用户群更多是青少年，正好借着弗洛伊德之死引发的种族冲突的“政治正确”消减在最大广告平台facebook的投放更是彰显了“无比高大”的品牌形象。既节省了广告成本，又跟核心用户群保持了“理念”一致性，同时将竞争对手如百事与联合利华推向进退维谷、左支右绌的决策泥潭，正所谓一石三鸟也！

所有的一切，全tm是生意！我们只要记住这一点就好了。