如何看待白象「爆红」，7 天销售额破千万？这反映了当前国人怎样的心理？对相关行业企业带来哪些启发？ 第2页

别尼玛炒作了，一个个的套路都不换换

先给友商泼脏水，打爱国牌，然后“无意”被发现作秀，买热搜，控评，道德制高点都让你占完了，谁反驳谁是看不得国家好

一次两次差不多得了，多了恶心，别拿人当傻子耍

好多水回答的，我来讲点干货吧，这种心理是很有意思的，在消费者行为学中也有许多的研究

社会情绪（social emotion）是一种具有稳定性的情绪，指的是人们出于对社会的关注，从社会当中获得体验的一种主观感受，对人们的行为以及对事物的评价具有重要的影响。^[1]

地理指标一直是影响消费者购买决策的重要因素，在近三四十年的商业史中，一直有两股颇有针尖对麦芒意味的势力存在，即假洋货和真国货

比如很多国产品牌为了彰显洋气，会取一个洋名字甚至去国外注册一个皮包公司

洋名字像早年的美特斯邦威、鸿星尔克、卡尔丹顿、奥克斯、蒙娜丽莎等等不一而足

注册境外公司再倒一手回来的如施恩、名创优品、德亚等等

这些品牌有好有坏，鱼龙混杂参差不齐，反应的是带着些许自卑的年代

我们带着艳羡的目光看向大世界，灯火通明的商场和琳琅满目的商品曾经让我们心生无限的向往

当然也有一直到近些年都始终觉得外国的东西时髦的，比如奈雪的茶、元气森林等，属于新晋假洋鬼子派

而进入大华中区的国际巨头却热衷于本土化，许多真正的洋牌子走的是亲民路线

如舒肤佳、飘柔、露华浓、悦诗风吟等等

甚至金拱门

或取材于口语，或根植于古诗词，和以上的假洋货形成了绝妙的对比

从世界范围内来看，大部分国家的人都是倾向于国货的

人民网之前有过一篇报道，大意是讲世界各国政府热衷于购买国货，但是我们却有一些官员反其道而行之，颇为讽刺

意大利欧联通讯社也曾发文称，意大利人喜欢购买国货，产品是否为意大利制造也对消费者具有57%的影响力

因此我们国家近几年的国潮只是正常的回归，对以往不理性的修正而已

正在开启的国货最好的时代里，我们依然会看见很多产品会鱼目混珠，像当年蹭洋货潮一样蹭国潮的热度，这一手营销无论国货还是洋货都会用，这是不可避免的

因此，如果说对相关企业有什么启发

最根本的其实是不断提升国货的产品素质，惟其这一点存在，新消费才不会无所依附

在此基础上，满足年轻人的文化认同感，承担起更多的社会责任，是更高的目标

如果我的文字引起了你的思考

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但一定不要盲从

在那之前要多想！

参考

1. ^ [1]朱朝谨.社会情绪对消费者国货意识的调节效应分析[J].老字号品牌营销,2019(02):42-44.

说白了就是一句话，酒香也怕巷子深。

这次白象爆红和鸿星尔克的野性捐款一样，就像是一个老老实实写作业的厚道同学，只是默默的对你好，突然之间就给你眼前一亮的感觉。

白象的优秀事迹不是因为是民族品牌拉偏架，而是别人确实很低调，也很实在，这是河南人忠厚的底色。自强不息，厚德载物。

招纳了大量的自强员工，吸纳了残疾人就业。

在2008年汶川地震发生时，白象捐款捐物总金额共计150万元；

2020年新冠疫情爆发后，白象捐赠了300万元用于疫情防控；

2021年河南遭遇罕见特大暴雨，作为河南当地企业白象拿出了500万元及大批物资用于抗洪救灾，并在郑州世贸大厦设立了休息区，为市民提供热水和泡面。

但为什么我们的民族品牌，在市场面前总是做不到一流呢？

我个人想还是因为国内后发品牌的问题，起步晚，资本运作能力较弱。可是市场竞争残酷，后发品牌很难赶在前面。一步慢，步步慢，说的就是这个道理。

白象是90年代后发展起来的民族品牌，自然就慢了一点。

其实白象给大家的感觉就是这样，产品质量没问题，但是渠道、宣传是比不过竞品的，没有上市。产品质量和宣传就像是企业的两轮，那个轮子缺了都不可，但背后推动力就是财务运作能力，现金流，有没有上市。

尤其是快消品牌，就想一想代言人，广告宣传。百事等品牌换过的代言人。明面上是宣传跟不上，渠道不好跟上，说白了还是钱不够。有钱的话，谁不想请几个顶流，烧起来渠道。

这一点就体现出来企业的资本运作水平了，首先是上市，其次是多元化经营。国外的维珍，雀巢，百胜。国内的康师傅，统一，都是这样。

上市以后，可以募资。多元化经营，在产业链健全的情况下可以来互帮互助。比如雀巢，什么你不得用我的，这就是巨头。

以康师傅为例：1958年台湾成立顶新油脂，1989年北京成立顶好制油公司 1992年成立天津顶益 进入方便面事业 现在包含四大事业群：方便面事业群、饮品事业群、糕饼事业群以及配套事业群。还有子公司味全，快餐店德克士。
就不更用说作为方便面发明人存在的日清了，1963年，日清食品在东京证券交易所及大阪证券交易所上市。

作为河南人，也希望自己家门口的食品品牌好起来，但是说白了，白象现在也还是后起之秀，和别人比起来，只能是更努力了。

作为食品产业，从小站在河南大地上，知道的方便面包括但不限于天方，南街村，白象，思圆，豫竹等等。但是大浪淘沙一路冲杀去的品牌无数，保留下来了可能也只有这几个牌子了，不容易。

河南本土品牌冲出去，本来就是很难的。难度在于河南是粮食大省，而不能称为商业强省，难度在于别人的起步、资产多元化都要领先很多。白象已经是省内有名大企业，但是现在离上市总还是差一点。

河南不是没有本地的特色食品大厂，中原红可乐，洛阳宫啤酒，鸡公山啤酒，四铃啤酒，豫竹方便面，南街村方便面。