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元宇宙成了奢侈品牌都想抓住的财富密码,其背后原因是什么? 第1页

  

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奢侈品的一切意义就是作为消费的顶端存在,一切商品消费的顶端一定站着一个昂贵而无用的奢侈品作为符号,来为购买提供额外的公共价值,这就是拜物教。而奢侈品就是拜物教中的神龛。

神只有出现在信徒的视野内才有威力,所以神像就代表了神明的无处不在,但同时也有着普通人难以逾越的距离,于是就像宗教中的神像一样,奢侈品的形象也必须无处不在,否则奢侈品就丧失价值。所以奢侈品必须不停的出现在任何场所,用视觉和都市传说来进行包装。

而元宇宙展现了一种互联网新的展示方式,互联网已经成为了现代社会的基础设施,全社会各个阶级的人在一个社交媒体里面点赞和分享,所以奢侈品的广告也出现在现在互联网的任何角落,“我在朋友圈看到迈巴赫的广告了,我还有资格看这个?”

那么作为下一代互联网的元宇宙,自然也不会少出现奢侈品的视觉符号内容。

最重要的是,元宇宙有机会把作为物品的奢侈品抽象为一种可被消费的概念,这样购买者就不用在担心事实上的囤积造成的“负担了”,购买就成了整个自我价值证明的全部内涵。




  

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