如何看待汕头澄海榫卯积木玩具畅销100多个国家？国产积木玩具能否挑战乐高的霸主地主？ 第1页

11-20第一次修改：评论区看得我哭笑不得，我一直以来是正儿八经的小粉红，没想到也有被打成恨国党的一天。

玩具行业和手机、汽车、无人机行业是不一样的，那些行业是在不断发展的，玩具行业十多年来没发生什么变化。去walmart、Costco、Disney看一看，也就是多了几个新面孔，其余的都是老熟人。

为什么我不看好国内玩具企业挑战乐高，因为玩具最后就是卖品牌。同尺寸、工序基本一样的玩具，Walmart的零售价是7.99美金，Disney的能卖15.99美金，Disney凭什么比Walmart贵一倍？就凭Disney有IP，有专利，消费者愿意为了这个logo买单。国产目前不要说品牌，连IP都做不好。前几年火的捉妖记、熊出没，刚火起来大大小小的作坊就一拥而上，一下子把这两IP做到烂大街了。要是出品方挣到钱也就算了，但是市面上卖的基本上都是盗版的，没一个有授权的。

我比你们都希望国产做好，但是玩具这个行业是真的没什么指望。

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玩具从业人员，泼盆冷水：看不到国产玩具有挑战乐高的可能性。

玩具这一整个环节里，挣大头的是客户，挣小头的是中间商，工厂挣的只是零头。工厂一年到头加班加点，忙得不亦乐乎，最后一看发现挣的都是辛苦钱。

客户凭什么挣大头，因为他们有品牌、专利、门店，掌握市场和销售渠道，每年从工厂买什么产品、买多少都由他们来决定，议价方面也是他们占据主动权。

中间商凭什么赚小头，因为现在的客户不愿意直接跟工厂打交道。一方面是大部分工厂不了解客人的操作流程，另一方面是很多工厂没有进出口权和美金账户，这时候就需要中间商出面来协调，垫资。

工厂打破这个僵局说起来简单：自己设计、打响自己的品牌，操作起来很难。

首先是新设计要得到消费者认可，众口难调加上不同国家的文化差异，这就考验设计师水平。我从业九年，见过的绝大部分设计师都只会抄袭，压根没有自己的创意，知道改几个图案什么的已经算是机灵的了。

其次是要能把新设计推给客人，这个比设计更难。我们公司的产品从设计出来到绝大部分客户认可，花了一年半时间，跟Disney合作的时候已经是开发出来的第三年了。

能做到这两点的，国内玩具企业凤毛麟角，大部分接到些代工的单子就沾沾自喜了。哪一天玩具企业能摆脱对抄袭国外设计的依赖，敢于亮出自己的品牌，再去谈挑战别人吧。

提问详情中的数据是不准确的，澄海玩具占比没有那么高。

上表原始数据来源为中国海关。

2020年中国出口玩具334.8亿美元，超过2000亿人民币。

2020国内玩具市场779亿人民币。

两者相加就差不多2800多亿人民币了。

加上其它国家生产的玩具，以30％算的话也有1200亿了，加起来全球市场大约4000亿人民币。

澄海2019年玩具产值580亿，2020数据没查到，估计600亿左右吧。占全球玩具产值的15％。当然也很历害，但远没有70％那么夸张。

全国玩具企业120万家，澄海只有两万多家，产值占比20％左右，并没有垄断性的市场份额。

中国的低端工业区域集群现象明显，澄海现象并非个例。义乌的纽扣打火机的世界市场占比更高。

榫卯积木玩具很好，但有几大特点让它不太可能成为主流玩具：

①木头外观没那么漂亮，且无法制作细小部件。

②成本较塑胶积本高。

③传统榫卯不易标准化。（乐高其实也可以算是简化丶标准化之后的榫式结构）

④多数儿童玩积木是因为兴趣而非学习，难以操作复杂的榫卯。

⑤改良成塑胶的话，失去传统文化的载体，为什么还要保留复杂的榫卯？那必然要优化简化标准化，然后，变成乐高。。。

传统榫卯更适合制作成人玩具。

1、什么是榫卯结构

榫卯（sǔn mǎo），是一种中国传统建筑、家具及其它器械的主要结构方式，是在两个构件上采用凹凸部位相结合的一种连接方式。凸出部分叫榫（或叫榫头）；凹进部分叫卯（或叫榫眼、榫槽）。

最大的特点就是没有钉子。马钉都没有！！！

榫卯是极为精巧的发明，这种构件连接方式，使得中国传统的木结构成为超越了当代建筑排架、框架或者钢架的特殊柔性结构体，不但可以承受较大的荷载，而且允许产生一定的变形，在地震荷载下通过变形抵消一定的地震能量，减小结构的地震响应。

它标志性的建筑很多。

比如故宫就是，布达拉宫据说也是没有钉子的，最上面的部分是榫卯结构。

上面是辽国时候建的应县木塔，这是典型的榫卯结构。

由于没有钉子，是天然的做玩具的好东西。

2、乐高是什么意思

有人听到乐高会一脸懵逼。不要笑，真的有很多人不知道。

乐高已经成为儿童礼物的首选，甚至大人也玩得不亦乐乎。它的英文名字是LEGO，它本身是一个O是丹麦的品牌，名字则是丹麦语中“LEG GODT”的缩写，表示“玩得好，玩得快乐”。作为一个玩具产品，这个名字和品牌含义可以说很到位了。

而乐高之所以有名，跟安徒生有关……

3、澄海肯定没有2万家玩具厂

这个肯定写错了。澄海并不大，算人口或者去工商注册查一下就知道。

但是澄海人，办的玩具厂则完全可能。因为潮汕人很多都在外地拼搏。

4、澄海的积木玩具能挑战乐高吗？

很明显，目前澄海的积木玩具缺少品牌度。按照里面说的有2万家厂子的话，那基本就是散，小，作坊的方式。

但是澄海积木走出了可喜的第一步。

毕竟销售额在那里。

上面是新华社制作的。

如果大家不说乐高小人，而说澄海那就说明澄海的积木牛逼了。