阿里大文娱是不是已经失败了？ 第1页

阿里某高管是怎么评价编剧这个职业的，一群码字的，可以流水线式批量打造（大意如此）。

典型的外行指导内行，还极度傲慢。

只知道砸数据堆流量，如果数据是真的，还好一点，问题是，这些数据跟淘宝上面的店家一样，是假的。

对淘宝来说，真流量假流量没区别，因为它都能从淘宝店家那里直接扣佣金。

对文娱来说，你不能直接根据假流量扣钱啊。

我觉得阿里的高管现在也是很纳闷，数据这么高，怎么实际收入这么低？

说好的这些明星有几千万粉丝，电视剧点击率几百亿，演唱会动员上百万......

阿里高管看不起的“屌丝”“城镇青年”，会几十块几十块地买游戏皮肤、冲游戏会员。

而天天哥哥前哥哥后的“粉丝”，却不愿意花钱买电影票支持自己的偶像，只喜欢当白嫖党。

《上海堡垒》上映的时候，我认识一个朋友是鹿晗的粉丝。我问她：“你怎么不去买票支持一下偶像？”

她竟然回我：“《上海堡垒》拍得那么烂，而且，鹿晗也没有多少镜头，还不如看B站那些饭圈视频。”

才有了周震南粉丝的灵魂拷问：“周杰伦的微博数据这么差，怎么演唱会门票这么难买？”

从消费者、主播、Mcn、品牌方，甚至到某些部门都在玩虚假数据这一套。

大家都穿着皇帝的新衣，对猫腻心知肚明，却又只字不提。

格力董事长董小姐，曾发了一个新闻：一晚带货65亿，相当于一季度格力总营收的三分之一。

最后被媒体曝光，格力各地销售公司早在前2天就出台专门的补贴通知文件，对于商家在直播间购买的空调，每台补贴50元。

一个搞实业的董事长都浮躁成这样，阿里这些互联网企业，更是把吹牛不打草稿写在办公室。

反正股市里面的韭菜会买单的。

肖战一首歌能卖1亿，他的粉丝至少50万，平均每月支出30块（充会员、买周边）一个亿1500万，一年1.8亿。假设肖战能红3-5年，取中间值4年，那就是7.2亿。还没有算广告收入、路人粉的收入。

腾爱优花5亿去买肖战主演的电视剧版权，简直是白菜价。

当然，以上说的一切，前提是“肖战一首歌能卖1亿”这个数据是真实有效的。如果数据是假的，那后面也就不成立了。

文娱行业是存在大量的“被动观看”（又称无效观看），因为电视剧是廉价的。

什么意思？举一个简单的例子。

我最近想买手机，我很自然就会上淘宝天猫京东、相关网站去看哪一款手机适合我，逛了一圈觉得不适合我。虽然现在我不买手机，但是，我这个需求（买手机）是会存在的，只是实现的早晚问题。所以，其他平台会不停给我推荐相关的信息，等到某天双11、618搞优惠，价格款式合适，我就买了。

如果你买了一部手机，你觉得这手机质量不行，性价比太低，被“坑”了，几千块买一部垃圾手机，你肯定会生气，你会骂厂家。

这样就是所谓的有效观看。

阿里压根不担心用户只逛淘宝但不买东西。现在每天晚上有1000万人只逛淘宝不买东西，但是，阿里压根不担心。因为你买鞋子、买化妆品、买手机、买日用品等，某种意义上是“刚需”，你总需要买，只是什么时候、渠道、价格、质量不同而已。

但是，文娱行业不同，因为听歌、看电视剧接近免费的。

爱奇艺一个月会员20块，平均下来一天不到一块钱，如果一家三口、一个寝室几个人分享账号，还有免费资源，看电视剧平均一部不到5毛钱。

我觉得无聊，想看电视剧，我会去腾爱优B站等搜索电视剧，看几分钟-几十分钟不等。如果我觉得这电视剧不好看，看几个吐槽视频、花絮、1-2集就不会再看了。观众会选择看经典老剧、海外剧，或者转向游戏、动漫、直播、短视频等娱乐方式。

我觉得这剧垃圾，我也不会骂这部，因为这剧垃圾就垃圾，反正，我也没花多少钱看。

所以，每天晚上有大量的人“看电视剧”，但这是无效观看啊。

这就导致了，明星的商业价值，多数情况下是无法直接用数据衡量的。

大家都在揣着明白装糊涂。

反正，我就是一打工的，账面上没有吃回扣，明星开价就是3000万代言费，电视剧的冠名权“市场平均价格”就是1亿，至于真实商业价值是多少，谁知道？

阿里高管估计是看了《乌合之众：大众心理研究》（古斯塔夫·勒庞）的书看傻了。

压根就不知道现代传媒的祖宗是：卡济米尔·谢韦里诺维奇·马列维奇。

现代传媒的根基是勃列日涅夫时期发展起来的至上主义。

至上主义理解为创作艺术中纯粹感情的至高无上。

阿里文娱之所以会失败，原因其实非常简单，就是落后。

阿里系的文娱最著名的莫过于UC，UC体大家应该都熟悉的。这种震惊体新闻的祖宗就是普利策搞的“黄色报纸”。而这种震惊体在1900年左右就衰亡了。这种震惊体从诞生到臭名昭著也只有20年不到的时间。搞到普利策连捐钱都捐不出去，人家觉得他有辱斯文。

《乌合之众：大众心理研究》出版于1895年他的理论基础就是“黄色报纸”的崛起。而我说这书没有用，那是因为1892年普利策就已经是臭名昭著，“黄色报纸”体系濒临崩溃。大众不仅没有成为乌合之众，而是开始嫌弃普利策的震惊体。

那么中国UC体挺了几年？信息高度发达的网络时代大体上就是见光死，基本上就是两次唢呐一次吹。用100年前传媒手段来经营现代传媒，阿里的高层也是够有魄力的，死都死的如此复古。

一个抽象派艺术家凭什么能成为大众传媒的基石：

至上主义理解为创作艺术中纯粹感情的至高无上。

黑体字我帮你标出来了。

群体意识并不是由群体产生的，而是由相似的感情产生的。群体意识是意识集合体的体现，而是本身就有的意识集合体。

勒庞的群体意识解释不了某乎的主流：杠精。群体意识可能会出现低智商、情绪化的特征但是绝不会出现无异议的特征。因为群体意识的源头是特定人群的情感，《乌合之众》的基础完全是错误的。

对于纯粹感情的研究才是现代传媒的基础。

文娱产品是要讲受众的，简单的说就是要见人说人话，见鬼说鬼话。

而发展到今天就出现了细分消费市场理论。

你相信一个东西是因为什么？

是因为你愿意相信。

这就是在大众传媒中纯粹感情的至高无上。

更新

《乌合之众》的产生时间和至上主义差不多，为什么《乌合之众》是垃圾而至上主义是精髓。

因为大兴国际机场是至上主义大师扎哈的作品？

肯定不是。

因为以至上主义发展出来的传媒学统治了当今的世界。

从奢侈品到建筑再到冷战，至上主义无处不在。

因为现实如此，当资本以至上主义融合它甚至可以扭曲整个社会。资本通过迎合情感来割韭菜，社会的情感麻痹从而走向衰亡。

至上主义的核心理论无比强大，通过市场分析制造各种符合群体意识的话术可以缔造符号经济，甚至可以把苏联说到解体。

当马云说出996是福报，社死那就是指日可待。任何人都不喜欢说教，群体意识是意识集合体，一般人更本无法塑造它。你可以去骗，去偷但是你最好不要说教。爹味说教人设崩塌的可不只有马云一人。

我就不明白了马云这样说他们的市场和公关部门就没有提醒一下？这句话反群众利益的。

因为要塑造群体意识那是要从意识基本面入手的，也就是人的本能：自利。

《乌合之众》这书是明显的因果倒置。

群体界定有两个重要节点：

1、阶级性

阶级产生群体意识源于人的本能自利，因为阶级本身就是具有相同生产关系的利益集团。所以同一阶级的人会喜欢对自己有利的理论。而阶级对于群体的产生是决定性的。

2、反身性

在对自己有利的理论不断的加强中会导致极端化，就是反身性。反身性是群体意识的激化过程。这是一个自利性的过程。

由此可见《乌合之众》对于群体意识的产生是因果倒置，群体不是由任何言论产生的，而是由阶级产生的。它过于夸大群体中反身性，而忽视了人性的根本：自利。

中国工业党崛起是因为什么？工业党大多数时候三锤打不出一个屁，凭什么现在能把公知喷到怀疑人生？

《乌合之众》理论可以总结为：

外部刺激并非是客观的，而是可以经过宣传家们精心设计的，设计后的外部刺激能使所有受众都按照宣传家所期望的方式行事。比如把正面情绪与自己的国家联系在一起，把负面情绪与敌人联系在一起。结合弗洛依德的学说，宣传家认为普通民众不能抵抗这种力量的影响，因为普通民众缺乏理性的自我调控能力，所以如果媒介形成的刺激和本我一起触发行动，自我和超我将无力阻拦。

后来发展为：子弹理论，魔弹理论或者叫皮下注射论。

它的核心例证是纳粹德国。

看起来好像是这么一个道理，那么就忽视了一个更本问题：钱。

纳粹欠的一屁股债是那里来的？

纳粹是通过大规模举债满足了德国人民的自利性，还是德国人都是傻子？

所以该理论的第一句话就是错的。

外部刺激并非是客观的。

这是错的，德国人到手多少钱客不客观。

这东西你怎么包装？

这个理论在40～50年代就已经衰亡了，因为完全就是扯淡。

这就是工业党能够战胜公知的原理，人家拿的出东西。

老百姓又不傻，玩弄话术有可能分不清楚，但是实实在在的利益那可是清清楚楚的。

这个可以去看《中国社会各阶级的分析》，这才是现代传媒应该有的样子。现在不要求你搞谁是我的敌人谁是我的朋友的划分，但是你的目标人群是谁，他的喜好是什么你应该知道把。

说个最热门的“窃取个人信息”，为什么现在的互联网企业都喜欢窃取个人信息。窃取个人信息和大数据结合会发生什么？

在阿里获得海量的信息后，难道只研究出来了中国那个省的XX最大？

说实话这真是令人费解。

就目前来看，在这方面做的最好的是哔哩哔哩。

通过用户信息做到细分消费市场的顶级。

阿里大文娱不失败才有鬼。

阿里系做事情只知道砸数据堆流量，完完全全不尊重内容，是大资本中最妄想要批量化生产内容的那一家。

腾讯做游戏搞内部竞争就是知道用户是一种很玄学的生物，同一个大方向虽然是对的，但到底最后用户喜欢哪个并不能量化。

阿里就厉害了，事情没做多少，产品掏不出来一个，口号喊的响亮，计划定的长远。

结果就完全是领导爱好导向，领导喜欢什么什么就绝对是正确的，拼命砸流量洗脑用户告诉用户这是正确的，反反复复问用户“我们这么牛逼你们怎么不喜欢我们啊？”

这文娱产业能做好都出鬼了，放十年前还能仗着用户shi吃得少强行喂进去，现在都吃顶了他还来这一套，搞笑呢。

你看看阿里是怎么折腾微博的，再看看之前花呗的那些自杀级广告，那就是阿里的这群傲慢的大老爷们看待世界的视角。

在这些阿里高层的眼里，人类根本就不配向他们提出意见，他们就是世界的神，他们拥有操纵人类前进方向的力量，他们觉得好，那才是好。

现在阿里也知道自己的大文娱就是一坨shi了，抄了一个三战成功了，惊喜的手抖，赶紧把游戏从大文娱里剥离出去，生怕被天才的大文娱部门给玩死。出了一个能打的庄卓然，赶紧调到飞猪去，免得被上下这群屑给带跑了。

就是不知道在花了这么多钱把摊子搞砸之后，阿里要怎么收拾这些留下来的手尾

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发泄完情绪了，说点正经的。

阿里和腾讯在经营的底层逻辑上是完全相反的。

腾讯做事的风格是，我先看清楚用户喜欢什么，然后我跟上去，把场子封死。

阿里做事的风格是，我先预判到未来什么是牛逼的，然后我开始告诉用户你们需要的是这个。

从大方向来说，阿里系的做法其实比较正，腾讯的做法容易成为不思进取的垄断寡头。

但阿里的做法有一个前提……

就是你预判对了。

阿里之前能踩着美国的步子一路低空掠过，创造了阿里帝国，但是在没有一个明确的方向的情况下它们要怎么玩，这个我真的不看好。

因为阿里内部的这个官僚氛围嘛……………………

本身全中国就找不到真正优质的内容人才，再赶上阿里这一套“领导定调——下面人根据领导认为对的方向去定计划——烧钱去把错的计划执行出来”的奇葩操作，文娱这个产业阿里想追上完全是白日做梦。

唔，这个事儿是这样的

我们一帮人因为马云的双H（快乐和健康）梦想召唤，去了阿里做文娱板块，那个时期的文娱掌舵人不是俞永福，所以叫数字娱乐

数字娱乐旗下业务是阿里游戏、阿里音乐（虾米、天天），阿里影视（淘视频），阿里TV（天猫魔盒、阿里OS电视）

我离开以后，数字娱乐和UC、优酷、影业整合为业务矩阵，成为阿里大文娱

注意，阿里体育是独立的，阿里健康也是独立的，不属于大文娱。阿里体育在版权方面和大文娱还有点摩擦。

“阿里大文娱”是俞永福在阿里内部声浪较高的时期，对文娱产业关联业务的叫法

文娱产业水很深，盈利艰难，需要烧钱起势，但只要像腾讯一样进入业务组合正循环，或者哪怕像网易一样，媒体带流量，把游戏做起来，就能边拉拢年轻人边赚钱

俞永福不当文娱老大以后，其实文娱板块没有一个拿得出手的掌门人在阿里内部争取资源

文娱因为目前还是个烧钱板块，水又深，阿里内部高层没人想接，其它人资历不够

杨伟东（优酷老大）当过大文娱轮值主席，也懂文娱行业，不过最近因为贪腐被抓了

现在看俞永福回来做了阿里游戏的老大，就看他有没有心思重整大文娱了

说大文娱失败了肯定不至于，但确实在阿里内部很难搞起来

主要原因有三个：

1，流量匮乏。阿里流量大，但已经有电商这个赚钱机器，把流量全吃掉了，没有什么流量给文娱倒流再转化为游戏广告，再用游戏赚钱，如果是先养流量反补电商，又没有比较好的结合点，转化效率低，加上买流量烧钱比较大，前期投入发现赚不回来以后，整个运营方向变为平稳运行自负盈亏，或者周边合作，没有钱，搞文娱，你想做大也难。

2，人才匮乏。这么几个外来的高管在阿里内部影响较小，哪怕马云逍遥子站台，蜜月期一过，也不好搞，在内部四处碰壁，本身能力也有限，只有俞永福级别够高、视野够大、能力够强，但俞永福毕竟是工具产品和投资背景出身，对文娱行业的那些审查红线和潜规则也不太了解，这和改造高德地图还不太一样。

顺嘴说一句，高晓松来做音乐，本身也没把心思放在做好阿里的业务上，只是挂职，也没有强业务能力。后面变成帮马云拍戏写歌，帮阿里游戏站台，等于利用本身影响力和圈内资源帮阿里业务扩大影响，好歹还做了点好事。一起来的宋柯有公司管理能力，但误判了音乐行业大方向，格局不够，理解不了阿里战略，搞什么阿里星球，后面连提都不提了。

3，目标散乱。大文娱内部其实是多个事业部和子公司，各有各的方向和计划。俞永福在的时候有一个类似合伙人的制度让各个老大一起合作，他作为“班长”来统一意见，但即便这样效率也不是特别高。他一走，大家各说各话，为了自己的战略服务，就更显得一盘散沙了。文娱是个产业链，如果形成不了统一步调，资源和人才缺少的情况下会走得更艰难。就算某个部门做的还可以，但在阿里战略层面没达到预期，还是不满意。

几年前有个阿里合伙人问我对大文娱未来走向的看法。我给了三个选择供参考。

1，把文娱作为阿里淘系会员的增值服务，不求它赚钱，只求换来用户时长，对抗腾讯不断侵蚀用户时长的行为。不然微信一旦商业化阿里在吸引年轻群体这一块难以抗衡。（后来淘系自己杀进直播行业，此事意义就不大了，我也没想到后来会有拼多多）

2，把文娱拆成独立公司独立融资自负盈亏，让它独立谋求上市，阿里集团入股。类似百度和爱奇艺。这样文娱也不用天天想着怎么和主营业务电商靠拢，各凭本事活下去。优胜劣汰。

3，请他作为合伙人出山来管大文娱，只要他在马云和老逍那边话语权够大，资源问题小一点，各部门意见不合少一点，类似另一个俞永福，也还有机会。

他听完笑了一笑，此后再无消息。

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  huang-se-zhi 网友的相关建议: 
      

俺寻思吧，

咱们天朝要是放开成人电影市场的话……

阿里大文娱估计能超过SOD…

职员系列，妄想系列，痴汉系列，

还有啥NTR啊，相部屋啊，破冰啊

都是现成的剧本带演员。

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