一部 iPhone 大约 5000~7000元,这是一个很微妙的价格。
在这个价格之下,每个价格段,都充斥着生活中的常用物品:
然而,在这个价格之上,又有哪些生活常用物品呢?
对于很多人来说,基本只有房和车了。
然而,房子基本是百万甚至千万量级的,差一点的也有好几十万;车子大多数是十万量级的,差一点基本也在5w+……
你发现没?对一般人而言,在 5k~5w 这个价格区间里,好像没什么生活必需品,除了 iPhone 和 较好的电脑——这是一个价格断档。
当然咯,这个价格区间的物品还是很多的:比如 单反,特别好的衣服,特别高端的电子产品和电器,高端的家具,一些乐器(如钢琴),大部分收藏品等等,然而这些东西,它们或者不是生活必需品,或者其昂贵主要体现在设计或稀有度上,在实用性上对同类型低端商品并没有优势,因此对大部分人来说并不是必需品。
对于不太富有的人来说,一个显著的特点是:买一个东西需要攒钱,攒钱时间有长有短,短则一两天,长则数十年。在攒钱的过程中,我们通常会降低对价格低一级商品的使用水平。比如,我们会省下几顿饭的钱去买一本好书,省下几张电影票的钱去买一件自己中意的衣服,但我们通常不会跨多个价格级别地去省钱,比如,为了买电脑少吃一顿饭——因为这几乎是杯水车薪。
而 5000~7000 元,对大部分人来说,恰好是一个需要攒一下钱,但是攒钱周期又不是特别长的价格(对穷人来说也不会超过半年,远低于商品寿命)。在这个不算长的时间内,他们可以买到同类物品中最优秀(至少是之一)且实用性强的商品,大大改善生活质量,因此这对他们来说很有吸引力。
而在这个价格之上,由于实用品(房、车)价格的断档,我们深知这些钱很难被省出来,而是应该被赚出来。这就使得我们不会省下买一部手机的钱去买房和买车。与其节流,不如开源——工作努力一点,多挣点钱才是王道。
所以,我认为,虽然总有人说 iPhone 贵,但在某种意义上来说,正是其在价格上的独特优势(当然于价格匹配的产品质量也是很重要的),才令较多本来可能不在这个消费水平的人对它趋之若鹜。iPhone 是如此,高端电脑也是如此。能用不太大的代价享用最好的商品,何乐而不为呢?
假如有一天,我们挖掘出一批价格在 1W~5W 的生活必需品,相信一部好的手机的吸引力也会逐步下降到好的餐具、好的衣服的水平上了—— 依然会有人买,但不再那么多。
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