说穿了,微信到底是个社交软件,它的成功是对中老年用户蓝海的开拓,是移动支付手段在移动互联网时代的普及,是做下沉市场做出来的,它有点像阉割版的QQ,其实QQ本身倒是做的像模像样的,很有点办公软件的意思,我自己是但凡能QQ就尽量不微信。
以我个人的经验来看,QQ在国内相当一部分企业、事业单位乃至基层政府部门中使用度非常高,特别是那个文件传输功能,很多小公司离了这个功能可能地球都不转了。
实际上具备文件传输功能的软件工具并不少,但普及程度有QQ之广的也就只有QQ了,QQ的广泛普及让它的文件传输功能大概成了国内最泛用的互联网生产力工具,坐在办公桌两对面传个文件很多人都不用U盘只用QQ了。
QQ的文件传输功能设计的非常经典,极其易用,要传个稍微大点的文件,微信没法用的情况下只能用QQ传,直接往窗口里一拖就好,操作过程非常直观,哪怕是电脑白痴也能熟练使用,一些上了岁数的领导你让他自己下个软件都费事,但是你让他用QQ传个文件他还是做得到的,这种易用性,再加上QQ在国内的普及性,让人实际上很难找到更好的替代品。
QQ的功能性远不是微信能比的,反正我个人是能用QQ就尽量不用微信,微信是电脑登录必须手机也登录,这设计我是相当讨厌的,QQ就没这个问题,唯一不好的就是界面做的太琐碎,东西太多,好处是啥都有。QQ这些年一直在不断更新,大部分功能还算是实用,有个比较有意思的情况是,大多数人发泄对微信的不满主要是拿QQ做对比,比如关了聊天框聊天记录就没法保留了,还有开视频没有美颜,我家里长辈都抱怨微信视频的时候脸大,像水肿,QQ用着至少不那么肿。
另外QQ还有一个被低估了的功能是QQ群;QQ群实际上承担了很多实时信息的二级分发渠道,很多突发事件和热搜新闻经常是在QQ群里扩散开来,然后一传十十传百的,QQ群实际上承担了热点新闻的下沉功能,有时候甚至会出现一个QQ群原生的高热度图文信息传了一圈又出口转内销回到这个群内的现象,甚至还有同一个信息多次传入同一个QQ群,进而形成的一张破图发几遍的复读现象。
很多骚图,骚表情往往是首先在QQ爆火,然后才开始外传形成外溢的,比如那个万恶之源熊猫头,最早是在QQ群传起来的,还有金馆长,美国那个搏击选手,还有自带电子包浆的怀旧系列表情包,各种大红大紫中老年表情包,QQ自带emoji小表情制作大赛,还有我这图里的矬子脸表情包,都是起源不一定是QQ,但永远是QQ群玩的最疯。就像小时候的玩游戏的口诀“一米一米三,三加三,三面红旗,解放台湾”这类,你不知道什么时候发生,怎么发生,但就是莫名其妙的全网统一,人尽皆知。
这是QQ群的一个非常奇妙的特征,互联网时代,趣缘是第一缘,QQ群依靠对趣缘的充分满足得以经久不衰,成了国内互联网社交媒体界一个经常被忽略但实际上能量极大的选手,甚至可以这么说,QQ群的总和实际上是国内能排进前三的大型互联网社区,论用户粘性和活跃度恐怕不比贴吧微博差,论信息的直达性和时效性恐怕还要更胜一筹。
更需要注意的是,这种用户黏度很大程度上不是软件开发人员有意设计出来的,而是围绕QQ群构筑的互联网社交圈层自发形成的,是一种奇特的信息结块,是一种模因,但是对这种模因简单的模仿和复制企图基本上都是失败的,企图模仿这种群体模因实现商业扩张的案例无一例外遭到了失败,这也是互联网时代的另一个特点,就是凡是有心栽花大概率不开,能活下来的往往都是无心插柳的结果。
这是一个相当值得注意的现象。