先是对的文案,然后是有高度的文案。
对的文案,是说有「洞察」的文案。
洞察力能将曾在你脑海中回旋过,却又转瞬即逝的想法,以文案形式呈现在你眼前,并与你的小心脏剧烈共鸣。
换言之:走心了。
举几个例子。
1.人真正强大,不是因为守护着自尊心,而是抛开自尊心的时候,所以妈妈很强大。-《请回答1988》
2.自律给我自由。-keep
3.我们不生产水,只是大自然的搬运工。-农夫山泉
4.画出母亲安详的姿势,还有橡皮能擦去的争执。-赵雷《画》
5.房价能等待,但小孩的童年不能等。-某地产
6.将所有的一言难尽一饮而尽。用子弹放倒敌人,用二锅头放倒兄弟。-红星二锅头
7. it take someone strong,to make someone strong.-保洁
8.人生很多事情急不得,你得等他自己熟。-李宗盛&NB
有高度的文案,是说有时代洞见的文案。
举几个例子。
1. 总有一种力量让人泪流满面。-《南方周末》
2. 要么当总统,要么当广告人。-奥格威
3. 文明的解毒药。-某地中海旅游项目
4. 打土豪,分田地。-红军
5.雄性退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克。
洞察整个时代,还保留个人风格的,不得不提@许舜英 给中兴百货写的《衣服就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装》
当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时,最专业而令人敬畏的强势形象于是完成。
白衬衫、灰色百摺裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋,今天想变身为女孩。
看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆,于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生嫉意的游戏胸有成竹。仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣,就会是他怀里最具攻击力的绵羊。
衣服是性别。衣服是空间。衣服是阶层。衣服是权力。衣服是表演。衣服是手段。衣服是展现。衣服是揭露。衣服是阅读与被阅读。衣服是说服。衣服是要脱掉。
衣服就是一种高明的政治,政治就是一种高明的服装。
极具个人风格,但谈不上洞察整个时代的,推荐湖南台文案一姐@吴梦知,将生活中感染的情绪活化到了文案中。
童话里的故事都是骗人的,
现实中的麻烦是免费还包邮的。
不急,
同伴不是说明书,难免有时候看不懂;
而我们也不是APP,不必总那么好用。
虽然每天总有纷扰,
像乱糟糟的行李,
在夜里散落着一些翻箱倒柜的心情,
但关了灯,也还有满天关不掉的星星。
也许明天是好天气,或者好生气,
但明天会来,都值得高兴。