如何看待日本外务省申请7568亿日元，其中559亿日元用于培养海外“知日派”？ 第1页

……和美国用退赔的庚子赔款办留学，是同一思路，但不如美国的效果好啊。

……当时为什么美国人想用退赔的庚款办学呢？美国伊里诺大学校长詹姆士在1906年
给罗斯福的一份备忘录中声称：“哪一个国家能够做到教育这一代中国青年人，哪一个国家就能由于这方面所支付的努力，而在精神和商业上的影响取回最大的收获。”“商业追随精神上的支配，比追随军旗更为可靠。”因此他敦促美国政府采取措施通过吸引中国留学生来造就一批为美国从知识和精神上支配中国的新的领袖。

7568亿日元，也就是464亿人民币左右。这笔钱比中国外交部全年的经费预算还要多6倍。想一想就知道日本这么多的经费重点在哪里了：美、中、欧、韩必然是大头。就算只有6分之1的经费用在对华舆论宣传战上，也是吊打中国外交的分量了。而这还只是政府，日本的民间企业又花了多少的公关资金呢？这么多的钱可以培养多少帮闲文人，可以将多少人捆绑到与日本利益相关的战车上？恐怕难以想象。

舆论宣传战向来是日本重视的环节。战后数十年，日本通过各种舆论宣传，将日本的国际形象提高到了极高的地位。很多人以为国际形象和经济军事地位是自然相符的，这是大错特错。没有刻意的形象公关和对外舆论输出，国家的国际形象绝不可能自然提升。每个国家都有自己的利益，没有国家会无缘无故地喜爱一个与自身利益关系不大的国家。然而为什么日本通过ODA和经贸合作可以在东南亚与南美获得那么高的声望，而中国花了大钱投资非洲和南美，只收到大量的敌意和审视？没有刻意的软实力公关输出，硬实力带来的更多是防范、戒备甚至恐惧。发达国家基本年年都要花大钱通过各种各样的渠道媒体来宣传自己的正面形象，消除负面新闻，同时还要挤压打击竞争对手。发达国家背后都是资本，资本利益和国家利益紧密结合。通过国家力量打击资本的竞争对手，资本获益就是国家获益。国家的公关舆论宣传往往是扬己抑他，没有什么道德可言。

中国在这方面做的太少，而且在苏联解体后基本是被各家集火攻击。踩着其他国家，特别是经贸对手的丑闻，是宣传自己国家的有效有力手段。美国、欧洲、日本在过去的几十年里都没少特意针对中国进行负面宣传。比如从9年前突然开始的中国制造（made in China）问题：突然间BBC、CNN、lemonde、德国之声、日本产经等好几个大媒体突然间开始集体审视中国制造。网络上突然开始炒作“你也许没有发现，你离不开中国制造”、“低质量的中国制造充斥了我们的视线”。大量媒体开始发掘中国产品负面新闻，一抓到中国产品质量不合格、假冒伪劣就连篇累牍地深入报道。为什么？就是因为这些国家的业界开始发现中国品牌中国企业正在开始做大做强走出国门和他们的产品竞争了，于是就提前布局要把整个中国制造搞臭，让中国企业无法与他们竞争。一切都是为了利益。报社拿了赞助商的钱，自然要为赞助商做事情。报社的记者接到了活：跑中国产品的负面新闻有钱拿，自然就积极发掘中国制造的负面新闻。当时有很多很可笑的公知言论，反驳说“西方媒体怎么会无缘无故说中国的不好？”这种非蠢即坏的话当时还能忽悠很多人。资本世界，为了利益，什么都可以干。很多人被公知忽悠得以为西方世界都是公正无私的白莲花，不少人现在都醒不过来。

网络媒体、社交媒体上的宣传战是非常热门的，而且只要精准抓住了某些节点，用很少的钱就能做很多的事情。一个论坛的管理员、一个社交媒体的moderator，都不是什么高薪职位，很可能就是一个大学生兼职或者一个刚入行的新员工。但他们能够影响到的舆论范围是很大的。每个月多给5k，帮某公司公关，谁会不干？又没有风险。至于这个公司背后是什么基金会什么智库，后者又是谁出资赞助的，根本不重要。每天管理的时候多锁几个帖子，某几个用户发表的言论公司不喜欢，封号封IP就是了。现在的社交媒体还有更多更简洁方便的手段，比如小网络隔离（把几个人设置为其他人不可见，让他们自娱自乐，只以为自己发的东西没人关注，最后自己离开）、自动沉底（把几个帖子设置为无法搜索或者总在搜索结果最后一名）、假借政策（对不顺眼的帖子和人，用“违反相关法律法规”的名义删帖封号）。只要不是最主流的那几个论坛和社交网络，每年60k人民币就可以收买。大的主流论坛和社交网络，则直接影响股东和管理者，从中高层介入，可能500k-1m人民币也可以搞定。

一个很明显的例子就是中文维基百科。我也算是从07年就关注的老用户。从09年开始，5年时间，台湾绿党基本把中文维基台湾方面的用词全部按照李登辉弄的那个修正词汇表修正了一遍：日据时代要改成日治时代，清朝统治要写成清治时期，和日治时期对等。台湾历史时期要包括从原始社会-荷兰统治-清朝统治-日本统治来写，中国只能是外来政权；分类的时候中国和台湾必须分开，大陆的只能算中国，台湾的绝对不能加中国标签或分类；陈水扁的传记要按照绿党的口吻写作；太阳花要按照绿党口吻写作；蔡英文传记要按照绿党口吻写作；等等等等。英文维基的台湾也变成了国家，台湾等于中华民国，但只能写台湾。这些都是有专人维护的，普通用户根本没有力量抗拒。专人有时间有精力写几万字的长篇大论来陈述观点，来实时跟踪所有的改动，来组织真人投票。维基百科讲究参考资料，某个观点的外部参考来源不够怎么办？专人团队就花钱在相关媒体上先发表这个观点的文章，乃至花钱维护专门网站、花钱写新书来“充实观点来源”。这样的专门维护团队的力量，根本不是普通人能够企及的。至于你说是不是给钱办事，大家自己觉得呢？

舆论战是靠钱堆出来的，但钱要用的有组织有效率有方法。而发达国家在这方面玩得真的很溜，不是中国网民可以轻易想象的。公关是一门专门的学问。仅仅靠着中国网民的自发力量，不可能玩的过几十亿投资的专业团队。为什么中国网民临时组织的所谓“出征”、所谓“抵制”，总是达不到想要的效果？为什么中国留学生和华侨组织的游行抗议，总是被轻易淡化、被扭曲、被抹黑？专业的公关效果和临时自发的外行公关效果是不一样的。

中国的资本和企业要警醒了：这些不仅仅是针对中国或者普通中国人的，这些就是针对你来的。如果你不想仅仅做一个买办资本，靠着代销代加工国外品牌过活，而是想打出自己的品牌的话，你的命运就是和中国、和中国人绑在一起的。你们今天看着外国外资把控中国的形象，操控国内的舆论，明天可能就要失去自己的市场自己的出路，被迫追随外国品牌，最终被打垮吞噬。中国企业和资本要是再不注意对国家形象的开发，联合起来出资打造维护中国品牌和公共形象的公关团队，只想着各自为政地内斗的话，只会被外国资本通过舆论势力打败乃至蚕食。