调查显示我国网民人均单日刷短视频超 2 小时，短视频为什么这么容易上瘾？ 第1页

首先，让我们回忆一下没有智能手机的时代，那个时候的娱乐方式是什么？下棋，打麻将，看电视，听广播，卡拉OK，听唱戏，看杂志等等。这些都是以前的人的娱乐方式，这些娱乐方式里面，下棋，打麻将，看电视，卡拉ok，看戏，其实花的时间并不短，其中下棋和打麻将这两种娱乐，很容易就是一玩一下午，或者一晚上。看电视，一集电视剧长达40分钟左右。唱戏，一场下来，一小时都有。唱卡拉OK的话，唱个三四小时是家常便饭。听广播还有听一整天的。

娱乐这个事情，不管是哪一种，不管是哪一代人，都会花比较长的时间进行，时间短了，都还没有起到放松身心的效果。今天短视频达到了人均花至少2小时，其实是以前的娱乐方式改变了，变成了智能手机时代的短视频。空闲时间的娱乐，即使你不刷短视频，也会去玩别的。逛街算是娱乐吗？一逛就是一下午，一晚上。看电影，一场就90分钟起步。你不会天天逛街，天天看电影，但是你可能会今晚看了两小时的杂志，明晚下了两小时的象棋，后天看了两小时的戏，大后天打了两小时的麻将···以此类推。当然这还是建立在你有足够的闲钱以及找得到人的前提下。

短视频人均每天刷两小时，其实是其他娱乐方式逐渐退出了主流历史舞台，娱乐方式向智能手机移动端高度集中的现象。这种现象的产生，还和城市化推进之后，人的职能被标准化，单一化，工作时间增加，空闲时间碎片化导致的。对于年轻人来说，年轻人主要生活在城市，在工作日里面，家（出租屋）→公司→餐厅这种三点一线的生活占据了绝大多数时间。

举个简单的例子，上班的路上，坐地铁或者公交车，车程也许20分钟，也许40分钟，这段时间你是骑自行车，也不是自己开车，那等待的过程中你想要打发时间，但你总不会拿麦克风出来唱歌吧？你也不会穿上粤剧服装在车厢里唱《帝女花》吧？更不会拿出棋盘找个乘客和你下棋吧？别人说不定下一站就下车了。这种时候，打发时间所需要的娱乐方式，就偏向于个人的娱乐方式，自己一个人完成。

广播在这段时间内是可以作为娱乐方式的，但是如果又有声音，又有画面的，岂不是更好？短视频作为智能手机移动端的一个产物，具有以下特征：信息容易接受，时间短，有画面，而且根据短视频的媒体不同，既可以让你接收信息，又可以起到娱乐的作用，有些还可以学习，涨知识。也许知识未必很深入，出于传播的需要，非常专业的知识需要一定的门槛，现实中的观众，专业不同，学历不同，理解能力也不同，并不是所有人都具备这样的门槛。因此短视频上的知识主要作用是为了通俗易懂，提起兴趣，入门。如果是比较专业的知识，还需要自己去看专业的书籍进行学习，构建好完整的知识体系和框架。

也就是说，短视频在碎片化的时间里面（尤其是乘车，吃饭），有比较多的功能可以取代掉其他娱乐方式，而且戴上耳机之后并不影响别人，能够让现代人刷短视频的时间会达到单日人均2小时，并不意外。而很多打工人由于下班之后，自己的空闲时间不多，想去做一些需要长时间的娱乐方式，比如唱歌，逛街看电影这样的，都不一定有时间，而且还要花钱。但是短视频是免费的···

短视频在现代娱乐方式中能够成为主流，是社会发展的一个必然过程，也是媒体发展到一定阶段后，新的传播方式取代了旧的传播方式的一个现象。

因为短视频可能是人类历史上，第一次实现几乎“全体人类”都能获取信息的革命。

这里说“全体人类”丝毫不夸张，毕竟猩猩都可以稍作教学即掌握刷视频的本领。

所以我们会发现，从2、3岁的幼儿，到大字不识一个的老人，甚至曾经多年只知道坐在屋子里看电视的门口保安，都成为了短视频用户。

无论是抖音、快手亦或者视频号等产品，尽管在算法逻辑上可能存在差异，但核心的操作机理是：

只需要用户一根手指，就能在很短时间内看到“自己所喜欢”的内容信息。

同时短视频的“短”，意味着我们只需要十几秒甚至几秒便能了解发生在这个世界的某件事情（可以是疫情，是乌克兰，是小姐姐，是杀猪，取决于你）。

同时，短视频搭载BGM的设定更是一种降维打击，因为只要BGM奏响之后，我们只需要1~2秒即可对这个视频大概属于什么性质有判断，信息获取效率进一步增强。

所以，短视频的信息量相较于其他任何一种内容载体，都具有碾压性质的优势。

而当用户习惯于利用短视频获取信息之后，等同于堵上了用户再去使用其他内容载体的路。

毕竟后者总归需要大家花费较长的时间去浏览，去理解，尤其如果是那种动辄几十集的电视剧更是如此了。

短视频的快节奏，直接摧毁人类的耐心。

这也是为什么，全世界几乎所有过往的互联网巨头都没能做好迎接短视频时代到来准备，而当回过神来之后，哪怕想要复制粘贴砸钱，都无法再把用户争取过来（视频号依托微信那么大的用户体量，都不能成为抖快的对手）。

这也是为什么，当很多普通人还停留在“抖音就是扭屁股，快手就是下三路”的刻板印象中时，大量的权威媒体已经将短视频平台视为了舆论工作的主阵地，因为越来越多的人开始将短视频作为了“看世界”的唯一渠道。

而跟微博在近期成为了“网络联合国”一样，各国机构大规模入驻短视频平台进行宣传，也成为了一种必然选择。