为什么一些小品牌的护肤品成分看起来比大牌的成分还要好，但效果却很一般？ 第1页
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fatbowl 网友的相关建议:
九年的化妆品从业生涯中，在大牌干过，也和很多小品牌接触过。在这个问题下，我应该很有发言权了。其实总结起来，无非是功效测试不到位，原料质量不到位，配方开发不到位。归结成四个字：偷工减料。再归结为两个字：省钱。
功效测试不到位
在化妆品新法规出来之前，化妆品是不需要功效测试的！自觉的厂家，比如大牌，会遵循内部流程，自己把测试全部跑一遍。而小品牌嘛，呵呵哒。
以欧莱雅为例。一个配方被开发出来之后，仅仅在研发部，就要进行好几轮测试。首先是小规模的定性测试，这一轮大概十个消费者参加，时间基本两个月左右。
然后是60个消费者的半定量测试。一个月测试，一个月整理数据，时间也要两个月。
最后是300个消费者的定量测试。测试时间根据产品的定位和功效，从几周到几个月不等，再加上整理数据的时间，你细品。
对了，一个定量测试的价格不算很贵，也就一百万左右。
测试效果好，那就推给市场部。效果不好，不好意思，推倒重来。
我老婆在新加坡宝洁工作过，负责威娜品牌的开发。她接手过一个项目，那个配方做了十年还没上市。就是因为每次测试效果都不好，然后打回来重新做，做完了测试又继续挂掉。
而小品牌嘛，一方面追求快，一方面也没钱。一个测试3个月，还得几个测试连着做，那岂不是半年都上不了一个项目？小品牌大多拿投资人的钱，半年上不了一个项目，怎么和金主爸爸交代？
再说了，测试这么花钱。有这个钱投抖音小红书，赚的是真金白银的GMV。而投钱做测试，要是成了还好说，要是失败了，岂不是打水漂了？这种费力不讨好的事情，谁去做？
不测试，怎么证明功效？就算你堆砌成分，不做对比，你怎么能保证功效一定比大牌好？
原料质量不到位
我就是专门研究原料的，这里面的套路太深了。
大牌在选原料的时候，会优先从大牌供应商里面选取，不是因为它们多牛，而是因为它们能引领创新。欧莱雅最大的供应商就是Evonik和BASF，妮维雅最大的供应商也是这两家，只不过排名反了过来。
大牌供应商的专利过期了，就轮到国内和印度的原料商开始仿制了，这其中的原理和仿制药差不多。只不过CFDA要求仿制药做一致性评价，而原料商可不会做。
出于成本的考虑，大牌也会寻找便宜的货源，毕竟资本家的目的就是赚更多的钱。但是大牌还是有底线思维的，毕竟品牌的名声是多少年的积累。所以在更换原料的时候，大牌都会做一致性验证。当年我在欧莱雅负责玻尿酸原料切换的时候，前前后后可是花费了几年的时间。从化学分析，到3D皮肤模型测试，再到临床和消费者测试。花了好多钱，证明国内的玻尿酸和国外的玻尿酸功效一致，最后才完成了替换。
而小品牌为了生存，可没资源做这么多测试。虽然不少小品牌都在主打大牌同款供应商，但是出于成本考虑，还是有很多小品牌选择来路不明的便宜原料。功效不如倒是其次，万一里面的杂质用了烂脸啥的，可真不好说。
比如玻色因，我的好朋友 @科学怪人-k博 就做了很多测试。结果发现市面上不少国产玻色因都是垃圾。
用着功效不对的成分，再好看也没用啊！
配方开发不到位
化妆品行业里有一门独特的手艺叫“仿样”。也就是对着大牌的配方，有些配方师能做的八九不离十。听到这里，你不是很开心？觉得有大牌平替用了，便宜料又足。
别simple naive了，世界上哪有这样的好事。仿样只能把配方的肤感仿出来。也就是涂抹出来的感觉。毕竟这个是显而易见的。但是把功效也仿出来？我还没见过哪个配方师敢拍胸脯保证。
市面上绝大多数产品都不会公布活性物的浓度。即使宣传的时候公布，也是极少数成分。对于修丽可这种成分简单，甚至发了文章的，想照抄倒是很容易。但是对于组成稍微复杂一点的配方，那就只能一脸懵逼了。
你知道大牌哪个成分加了多少量吗？既然不知道，那么我的对标产品要加多少呢？加少了，没效果。加多了，被老板骂是败家子。
怎么办？那就少加点。反正加的少了，老板也不懂，保住自己的饭碗要紧。每个成分的量加少一点，但是种类多一点。一个产品，能把所有的护肤通路都包了，成分表看起来华丽无比。谁知道每个成分也就加了一滴。
这样华丽的成分表下，却是一个无比辣鸡的产品。
总结
市面上也有很多用心做产品的小品牌。比如优时颜对A醇的持续研究，春日来信对维C的不断挖掘。但是也有很多小品牌，因为没钱，只能堆砌出看起来很华丽，却没X用的成分表，欺骗消费者的感情。这点大家要提高警惕！
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