报告显示，优酷日均付费用户同比增长14%，这背后的原因是什么？对长视频行业又意味着什么？ 第1页

这次的数据很有意思，优酷日均订阅用户同比增长14%。

财报里面的内容，真实性还是可靠的，毕竟那么多双眼睛盯着。

为什么要提一嘴真实性？很简单，过去两年很多行业收到疫情影响，文娱行业同样不能独善其身；而从去年夏天“倒奶事件”引发的行业震荡，也给文娱行业带来了剧变。在这样的背景下，优酷还能保持日均订阅用户的增长，算得上虎口拔牙了。

数据仅是表象，背后的驱动力和优酷的打法更有意思。

我觉得题主也是想到了这个点，所以才问了长视频平台发展的未来趋势。

而优酷，或者说阿里文娱抓住的点，很有意思，是在内容上往主旋律和正能量上走。

你品，细品。

去年年初推出的拿到了白玉兰奖的《觉醒年代》，我是很难得的没有用1.25倍速看的剧。

最后取得了这么好的效果，和题材是分不开的。这是阿里文娱在《白夜追凶》《长安十二时辰》这些能打的剧之后，开启的新赛道——主旋律内容。

这部剧集入选了国家广播电视总局组织开展的「理想照耀中国——国家广播电视总局庆祝中国共产党成立100周年主题作品创作展播活动」，你看这牌面。

而最后效果也的确不错，更难能可贵的是60%的观众都是95后甚至00后。

为什么要提阿里文娱，是因为除了优酷这条腿，另外一条腿就是影业。

影业里面不能不提的，就是《长津湖》和《长津湖之水门桥》，这两部电影的效果如何不需要多说了。

从《觉醒年代》、《功勋》到《长津湖》，再从《烈火英雄》《中国机长》到《中国医生》，有从宏大视角下进行讲述的历史战争题材，也有从微观视角下描述现代行业代表的，都是在正能量主旋律的基础上，兼具了内容热度。

当然除了高举高打的宏大题材，还有另外一个考察层面，那就是现实题材。

比如《小敏家》，也算是现象级优酷代表作，一度成为全国卫视收视第一，连续登上12个平台的热门榜单。

再比如三季度推出的青春热血综艺《这！就是街舞4》，就成为了去年全行业商业化收入最高的综艺节目。

还有三季度的《中国潮音》，将传统文化和现代潮流结合，收获了许多年轻观众的好评。

从内容题材上来看，覆盖了主旋律、青春热血、传统文化、现实主义多个层面。

而且，都很符合时代需求，还留下了用户想要的趣味。

当然如果单纯的题材上，主旋律正能量就能取得用户数据上的成功，还是显得太单薄。

背后更多体现出来的还是对精品内容的拿捏。

说到底精品内容才是可以持续获取新用户，留存老观众，挖掘更大商业价值的基础。

这样的转型前年就可以看出踪迹，有娱乐媒体统计过，2020年15部10亿级别票房的电影里面，阿里影业占据了8部，《我不是药神》《红海行动》《狗十三》，还有我觉得最有意思的《无双》，背后都有阿里影业的影子。

就连91届奥斯卡最佳影评《绿皮书》，以及黎巴嫩电影《何以为家》，都是阿里影业联合推出的。

这其实就给行业提了一个醒，互联网堆流量的玩儿法在影视上可能依然是成功路径，但是不关注内容的公司一定不是可持续发展的互联网影视公司。

这才有了优酷的那句「不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值」。

这话，我觉得对长视频平台都有启发，简单的消费情绪与收割流量，的确可以取得短暂的成功，但是很快就会陷入没有内容支撑的困局。

长视频，从本质上来说是更有机会传递思想和沉淀价值的，这是短视频受限于自身特色没办法做到的点。

放弃流量思维，坚信内容为王，这和互联网行业强调数据的DNA是违背的，但这却是文娱行业能更好发展的唯一路径。

莫言说过，长篇小说的长度、密度、维度、难度，形成了庄严的气象。

这话固然是对长篇小说的维护，但是我觉得放在长视频上也是同样的道理。

小品和正剧，都有存在的意义，在影视行业回归冷静以后，这样的意义更加凸显。

订阅用户同比增长14%，就是一个直白的例证。

说实话我个人还是更喜欢长视频的，短视频我也看，但是太闹腾了，经常刷了两个小时一回想，我看了什么都说不出来。

所以我更期待有更好的长剧和影视能不断的产生，也希望在到底如何做好内容上，优酷能给长视频行业更多的启发。

以前的长视频确实是流量剧综的天下，很多时候偶像主演的吸引力远大于剧作本身的内容质量，所以平台也大力的产出各类偶像言情类剧综，但这类作品一般也乏善可陈，剧情故事、演员演技、服化道场景，特效摄影千篇一律，有的甚至可以说是粗制滥造~但没办法，它就是有人喜欢，就是有市场有流量~

但随着观众的审美疲劳加上喜好趋向变化，剧本粗糙内容老套的流量剧可以说是越来越不讨好，毕竟人都是会成长的，总不能天天吃爆米花炸薯条浓糖饮料这些垃圾食品吧！加上国家对娱乐风向的整治，劣迹艺人的频频爆出，饭圈文化早已站不住脚~

所以长视频平台也不得不寻求转变，现在国内多家网络平台也都在开始打造自制内容，回顾2021，优酷上的作品质量其实也是有了挺大的提高：

剧集上，开年大作《觉醒年代》回顾历史，真实而有力量，一出手便圈粉无数~

主旋律扶贫剧《山海情》也是拍的有滋有味，里面每个农村人的形象都是那么鲜活可爱，在敬佩劳苦人民坚强的同时，也让人深感科技知识的重要！

家庭剧《小敏家》中实力演技派演绎中年离异人们的第二春，纠缠的前任，半大的儿女，琐碎枯燥的生活但轻喜剧式的演绎，也是真的不错。

还有关注都市女性的《女心理师》、《星辰大海》等等，题材新颖，也很受年轻人的喜欢~

综艺上，《这！就是街舞4》也是备受关注，这里有文化的碰撞和交流，有对街舞至死不渝的热爱，因为街舞，不同肤色、不同国籍的人也可以相互欣赏、彼此加油。盖过非此即彼的隔阂与排斥，真正通过对街舞的热爱走到一起。

还有热血的《这！就是灌篮4》、《“拳”力以赴的我们》也真的是国综里的一股清流，又燃又新颖~

沈腾马丽领衔的剧本杀模式开局搞笑综艺《麻花特开心》喜剧效果拉满，虽然剧本杀很流行，很常见的一种游戏方式，但是有精彩的剧本加上大家的综艺效果，确实非常吸引观众的眼球。

除此之外，优酷与“领潮国风”的河南卫视也一共推出多次中国风晚会，这种传统文化与现代科技的结合，给观众带来了全新的体验，让大家新奇不已！

当然，烂剧也还是蛮多的，我就不点名了，但也确实看到的优酷的逐步改进，这也说明了对于内容平台，最注重的不应该是数据和流量，而是要有更多优秀的作品输出，用户们在意的永远是内容质量！国内长视频平台要想改变现状，真正应该做的是勒紧裤腰带，做出更多的精品出来获得大众的信任。