如何看待中央电视台的品牌强国工程，能与央视进行深入广告合作的企业需要具备什么样的实力? 第1页

继谭秦东事件发生后，于2019年1月17日，国家市场监督管理总局表示“一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓‘国家品牌’，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈”。国家市场监管总局指出，“CCTV国家品牌计划”利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。同日，国家市场监管总局对中央广播电视总台进行约谈，并责成北京市市场监督管理局依法立案调查。约谈结束后，当晚央视《新闻联播》前后的黄金广告时段仍有带“CCTV国家品牌计划”标志的广告。然而有网友质疑，认为央视的计划是“政府为了扶持民族企业而办”，对此感到诧异。截至2019年2月，央视已不再播出“CCTV国家品牌计划”宣传片，而所有入选“CCTV国家品牌计划”的企业广告、品牌故事，以及姊妹计划“国家重大工程”、“广告精准扶贫”系列广告片均已撤下“CCTV国家品牌计划”标志。2019年8月28日，中央广播电视总台宣布启动“品牌强国工程”，这一计划可视为“国家品牌计划”的延续。