生/化/药专业的人如何看待大牌护肤品的性价比？ 第1页

对于化妆品的性价比的理解，其实理科学生不是最好的提问对象，因为有许多非理性的东西是一个学理科的学生很容易忽略的。

首先对于一个大牌的产品，品牌是其极为宝贵的资本，品牌可以让一个产品的价值提升数十倍甚至几百倍（比如许多奢侈品），但经营一个品牌却是极其困难的。把一个品牌做low很容易，但做高端很难，不是仅仅提高售价或者鼓吹一下逼格就可以的。所以大牌产品价格的很大一部分肯定都给了品牌溢价，这是毋庸置疑的一件事情。你可以说这叫做没有性价比，so what，商业社会，只考虑性价比是做不好生意的，只能在低端的圈子里混混。

对于一个女性消费者来说（特别是有一点钱的），购买一款化妆品和买一个包包的意义很类似，她们根本不是在买产品的性价比，而是这个品牌给自己带来的感觉，在她们眼里，雅诗兰黛是一种感觉，香奈儿又是另一种感觉，每个人都在找符合自己性格品质的品牌。如果使用一款产品能够给她们带来一种不一样的体验（这种体验包括看到广告，去专柜挑选，打开包装，使用产品，品味产品的香气等等），她们就乐意去购买，花钱也就心安理得。这个时候你去谈性价比？说兰蔻小黑瓶其实成本才几十块钱？她们只会说，老娘我乐意，所以说，这种就是太不懂女人的心了。

其次如果谈到成本和功效，其实许多人讲得都挺好了。原材料成本仅仅是一款产品很小的一部分，小到单外包装的成本就可以超过它。一般学理科的同学，只把注意力放在原材料成本上面，眼界就有点狭窄了，如果你学过一点包装，学过一点供应链，也学过一点品牌营销，马上就不一样了。只有真正做一款产品，才知道成本二字包括的东西太多太多。之前我写过一篇文章讲的就是化妆品的成本：

当然了，大牌化妆品的原材料成本必然会高于普通的产品，这一点也是毋庸置疑的，因为卖得贵，才有更多的成本空间去倒腾原料，比如提高原料等级，提升配方肤感的层次，加入各种神奇的活性物（从海底到雪山，从沙漠到雨林），做更多的消费者和临床测试等等。一句话，有了钱，就好办事。所以你问我大牌有没有性价比，回答当然是没有性价比，但是大牌的产品仍然要比小品牌的产品好很多。

大牌护肤品，十分价钱三分货，确实性价比低。但大牌还是值得一用，原因有三：

1.大部分大牌护肤品更安全。

首先，大公司原料纯度相对有保障。

低价产品的原料纯度可能没那么高，有些产品纯度低会带来问题。比如烟酰胺中的杂质烟酸，会导致皮肤刺激泛红。相对来讲，大公司原料纯度更有保障。

其次，大公司选用更安全的配方。

比如抗老证实有效的A酸A醇，刺激大还不稳定。同样的A醇产品，如果配方缓释效果不好，配方不滋润，就可能导致皮肤干燥，起皮屑，甚至蜕皮，这些副作用很难消除。强生公司，为了规避A醇的副作用，露得清和ROC的A醇系列干脆不引入国内。

比如果酸，最早时赫莲娜在国内引入果酸系列，但又很快撤出，无非是怕果酸达到有效浓度后，皮肤可能会干燥蜕皮红肿，怕用户用出问题。这两年随着果酸类配方越来越成熟，国内重新引入了果酸，比如玉兰油新生塑颜金纯夜焕肤金露（micro-sculpting night resurfacing elixir），玉兰油ProX夜间净化精华源液（Nightly Purifying Micor-peel），用的是柠檬酸 甘醇酸 乳酸，刺激性降低。

大公司，不出错最重要，会尽量选择更安全的配方。

有一些小众公司，为了功效，敢于走钢索，经常出些：

30%甘醇酸，让你在家里自己焕肤，蜕了十层皮；

4%氢醌霜，美白过头就开始长白斑；

8%水杨酸，让你酸爽不能停。

这类产品在部分地区属于药品，药品还是在医生指导下使用，不适合买回家涂着玩。

最后，低价的不正规产品，就不说了。

什么重金属，激素，你懂的。

2.看起来同样的成分，工艺和原料不同，大牌护肤品可能更有效。

比如最基本的料体。

黛珂保湿美容液（Cosme Decorte Moisture Lipsome），保湿剂是丁二醇、甘油、透明质酸钠；乳化剂是氢化卵磷脂。成分看起来不怎么样嘛。

它的料体，每一层磷脂后都包裹保湿剂，形成亲油、亲水、亲油的结构，层层缓释，长效保湿。因此，即便整个产品并无烷类酯类滋润封闭，保湿依然持久，肤感还不粘腻。

功效成分比如Vc。

水溶Vc极不稳定，一般会进行硅包（用硅氧烷把Vc包起来）。至于硅包程度，硅包的稳定效果，就看各家工艺水平了（比如雅顿，胶囊精华就是硅包的）。同时，Vc在PH为酸性时最稳定，料体还要提供很好的PH缓冲。

那些自己作坊产的10%Vc，20%Vc水溶液，到手里，VC基本氧化殆尽，都不能用。

功效成分比如二氧化钛和氧化锌。

二氧化钛和氧化锌可以作为色料，也可以作为防晒剂。

作为防晒剂时，二氧化钛能吸收大部分波长的UVA UVB，但涂抹后脸上白白一层，很难看。

有原料商研发出粒子较小的氧化锌，涂在皮肤上接近透明，防晒效果也更强。例如Z-Cote，粒子小于0.2微米。但粒子越小的氧化锌，越有可能被肌肤吸收，间接影响人体细胞。

不同公司的氧化锌，成分表都叫氧化锌，性质差得很远，大牌更舍得花钱买原料。

3.大牌护肤品有更多附加值。

这些附加值不是单单“功效”可以涵盖。论功效，你可以医学美容打点阵做射频，快而有效。

然而，大牌护肤品的愉悦感是持久而绵长的（尽管短时间不一定见效）。它们可以提供更舒适的质感，更适合的调香，更精致的包材，更好的营销，更多品牌附加值。

美即有个广告定位非常好，“停下来，享受美丽”。它希望你在繁忙之余，享受护肤步骤的仪式感，那一刻，时间仅仅属于你。

同样，用大宝和用LA MER的自我体验肯定不同。这其实不属于生物/化学/药物科研狗的讨论范围，然而这些附加值才是大牌护肤更重要的东西。

总结下，大牌高价护肤品性价比低，但大部分产品更安全，部分产品更有效，附加值更高。

我是觉得：

有钱，用功效性产品，建议买贵的。
没钱，用普通保湿产品，可以便宜点。