如何看待网友将鸿星尔克抢购一空的行为？ 第1页

鸿星尔克这事办的，最重要的一个意义就是：所有中国人有了一个既省钱，又做公益，还获得认同感的好渠道。

它用丰富的精神内涵，模糊了穷人和富人的边界。让年轻的囊中暂时羞涩的年轻人们，可以自信地向前。

可以让大家理直气壮地穿一身实惠、耐穿的国货出门，还获得了极强的精神满足。

作为一个95后，我对耐克和阿迪有一种“这玩意真的又贵质量又一般，但是不得不买”的复杂情感。

我想起我刚去北漂的时候，穷得周末躺出租屋，炖一锅浓粥喝一天。

做实习生之前想置办一身行头，最后在忍痛商场挑了一双钩子。

因为我穿赛琪（不知道有没有人知道这个品牌）实在不好意思进公司，其他实习生都是钩子三条杠。

至于为什么，相信很多95后都有共鸣：文化自卑。

读书的时候，衣服上有个安踏、鸿星尔克、特步的标，一定有人吐槽“土”。

尤其是鸿星尔克，广告词是：TO BE NO.1。

被戏称为：土逼NO.1。

穿钩子的，穿三条杠的，就是高人一等。

大多数人遇见穿钩子的也会多看一眼，说不羡慕都是假的。

后面的所谓鞋文化，也是这两家独占鳌头。

办公室里，日常款耐克阿迪。

三里屯潮人，人脚一双aj椰子。

这时候消费心理无非这两种：

一、我穿这么贵的鞋我有钱。

二、我穿这么贵这么硬也不是很好看的鞋（椰子可以说是丑跟个大甲虫趴脚上一样），我有品位。

这一波，鸿星尔克来了，啪的一下，很快啊，aj椰子都来不及闪。

他直接把第一点碾碎，把第二点拉满。

鸿星尔克这一波不是在大气层，格局大到银河系了，你买aj椰子是有品位，你买鸿星尔克，是直接参与5000w物资捐献，并且获得“大善人”称号。

那鸿星尔克的logo是logo吗？

那是写着“驰援河南5000w项目参与者，民族文化自信复兴者”的锦旗。

那是“我换个方式捐款”的徽章。

这时候你穿鸿星尔克穿的还是衣服吗？

不，那是你对中华民族“社会责任感”的认同。

我么也要庆幸，鸿星尔克是一个获得如此巨量曝光后依旧打折促销的品牌。

他用更高的格局，让我们更理性地去思考品牌溢价的真实“价格”。

这种格局的品牌溢价，人家都可以打折，线下门店部分买一送一。

其它品牌那些所谓的传承、噱头，到底配不配那么高的溢价？

大家都是福建流水线下来的鞋子，你给我讲一个球星的故事，卖我2000.

鸿星尔克给我讲一个民族认同与社会责任，卖我268还送双袜子，另外还捐部分做慈善。

你说我买谁？

钱包不受罪，没人敢骂土逼NO.1，还能做慈善。

我在想。

现在和我出身相似的小镇青年们，他们参加工作，置办行头的不用被营销宣传绑架，把钱花在衣服鞋子上。

他们可以自信地穿一双鸿星尔克，省下的钱，周末多吃一顿带肉的黄焖鸡米饭。

我非常感谢鸿星尔克用丰富的精神内涵模糊了穷人和富人的边界，有钱人也会因为鸿星尔克支援同胞下单。

这样，在这些年轻人，暂时缺钱的阶段，可以把更多的资源用在自己身上，可以把更多的注意力放在事业上面，可以不在这种肤浅的方面自卑。

以上。

花20分钟随手打的。

纯粹是站在一个95后农村小伙的角度来分析。

我是专三千

一个粗糙的农村小伙

说正经的，真不是抖机灵。

专家去年说的【报复性消费】来的晚了点。

或者说，从去年疫情暴发开始到现在这一年半这么长时间，河南这次暴雨不是第一次全民的情绪出口，但鸿星尔克是第一个完美承载了【报复消费情绪】的国产品牌。

这次抢购行为不止是对良心国产企业的积极认可和支援，它包含了太多太多的情绪。

有中国人抗疫成功的自豪。

有后疫情时代的有限消费欲的释放。

有对西方长期野蛮占据文化高地的反抗。

有对bci事件西方无耻污蔑的愤怒。

有对浑水摸鱼贩卖情怀企业的嘲讽。

等等等等。

一双鸿星尔克的鞋，不过百元，但是这次购买所带来的情绪满足几乎是任何其他国产商品都无法企及的。

过去，现在，甚至未来，都很难会有这样的奇观了。

我将好多人赞同的第二点总结到前面好了。

主要是在这个理性消费回归的潮流背景下，人们在精神文化的诉求的引导下，恰巧找到了合适的高性价比产品，所以鸿星尔克成了潮流的宣泄口。为什么会卖断货？因为群众买的多，为什么买的多？因为它便宜，比群众因为品牌溢价准备的资金要便宜很多。那么为什么在品质不错的情况下它便宜呢？因为他娘的这些东西原本就这么便宜！老子之前买的时候被嘲讽low逼，穷逼！我需要高端大品牌货（贵的）包装自己出去装逼！现在大环境理性消费回归，国外品牌神话被打破，我终于能自由的买一套性价比极高的国货穿出去了！

这个时代本应该是衣服鞋子这类工厂流水线产品产能过剩的时代，这个时代本应是人民物质极大丰富的时代，这个时代本应是人民富余财富追求精神文化的时代。但是消费主义却将产品溢价包装成精神文化，包装成身份认同，一边打压高性价产品，一边忽悠大众给高溢价买单。什么是精神文化？精神文化又是可以是用价值衡量的么？君子论迹不论心，侠之大者，为国为民，我赞赏鸿星尔克的行为，他符合我精神文化的诉求，而且他没让我为这种诉求多付钱，所以我会多买点支持他。简而言之，我可以多买，换着用，但我不会加价买。

另，知乎小透明，嘴笨打字慢，从没过百赞。昨天周日去鸿星尔克买了三件套，有感而发，随便写写，上了一天班居然3000赞，自己都还在研究哪里写到大家心坎里了，还请大家理性邀答。

这里是萌新的分割线————————

以下为原答案

本人也参与了这次狂欢，回来后对这轮购物满意，觉得血赚，自己琢磨了下原理，说下我个人的理解。

1. 物超所值。各位可以思考下，碰到这种天灾，捐款的时候，你掏出500是个什么结果？打个水漂毫无感觉都是比较好的结果了，碰到阴阳怪气的（对！就是那些网上逼华为捐款，嫌这个那个公司捐的少的那种阴阳怪气！），除了极个别心理素质好的可以不受外界影响，大多数可能会被恶心一把，而且这种捐款可能还是你不自愿的。但是！你参与鸿星尔克这次5000w的捐款项目就不一样了，500块搞一身夏装上下加鞋子，甚至拿上结账台边上的内裤袜子凑数，你都可能凑不满500！真人真事，本人同事拿了上下衣鞋子内裤袜子一共469。
2. 理性消费的回归。没错，也许有人说这次买爆鸿星尔克是不理智的群体行为。但是，我觉得这次群体消费恰恰代表着一种理性消费正在回归的趋势！即让产品剥离剥离消费主义所谓的品牌溢价，同时剥离这种溢价所代表的身份认同，让产品回归它真正的用途与价值。为什么会卖断货？因为群众买的多，为什么买的多？因为它便宜，比群众因为品牌溢价准备的资金要便宜很多。那么为什么在品质不错的情况下它便宜呢？因为他娘的这些东西原本就这么便宜！老子之前买的时候被嘲讽low逼，穷逼！我需要高端大品牌货（贵的）包装自己出去装逼！现在大环境理性消费回归，国外品牌神话被打破，我终于能自由的买一套性价比极高的国货穿出去了！
3. 曾经追求的主流身份认同以如此便宜的方式实现了。人在社会，就要想办法融入圈子，想办法获得大众的认同。以前这种认同被消费主义拔高的越来越贵，且无处不在。篮球圈的阿迪耐克球鞋，手机圈的苹果，连下班玩个游戏还要10套起步的礼包搞双尊，不然打团排队等半天，别人不认同你技术，只认你氪的金啊！现在只要几百块，你就能大大方方穿出去，能看到很多同志和你一样，大家不再去神话某些高价品牌抬自己身份，大家只要看一眼就都明白对方做了什么样的事，明白某些方面对方是自己人了。某些人一边想装着混入群众，一边装着理性批判大家的消费行为，其实我们买的时候，穿出去的时候，看大伙穿什么的时候，什么都懂的。那些人的表演看着真让人尴尬。
4. 被消费主义套走的自我感觉良好的光环这次转移到了便宜的国产上。这怎么让人把持的住啊！以前要花几千上万买个高端品牌，才会触发自我感觉良好机制，觉的这个产品什么都好，有问题的地方都是小问题不影响，怎么用着怎么爽！现在只要几百块的国产就能实现！什么？衣服没这个码的了？小码大码都拿来试试吧，小的是我最近吃胖了，没关系，大的是我太瘦了，还要多吃点！什么？鞋子没这个码了啊？小码大码都拿来试试吧，小码是我脚长歪了，不怪鞋子，大码我能多垫垫鞋垫当内增高。（现场真人真事）
5. 之前新疆棉事件，大家本想支持国货，可惜被一些涨价商家抑制了消费，毕竟大家都理性消费嘛。

昨天想去买来着，被挤出来了……

在被挤出来的过程中，我听到了一句话：

看起来大家很疯狂，但群众的眼睛是雪亮的。咱中国不缺爱国者，咱就是要支持爱国民族品牌！

从群众中来，到群众中去。你拥护群众，群众自然拥护你。

至于鸿星尔克是不是营销，这很重要吗？

咱论迹不论心，人家自身困难却咬牙捐款捐物，人家火了也不坐地起价，力劝大家理性消费，把刷礼物的踢出主播间，人家产品质量不错，人家价格低廉，这还不够良心吗？

希望以鸿星尔克为代表的民族品牌，能够借势改进设计，更加贴合市场需求。

毕竟，热度终究是一时的，打磨产品才是长久发展之计。

官方和民间对西方的视角正在从改革开放初期的仰视变成平视，国外品牌不再高人一等的正常消费观正在自然恢复，民族自信的普遍增强其实也没花多少时间。

穿鸿星尔克鞋子，喝蜜雪冰城奶茶，饮汇源果汁，这种人民大众从内心深处发起的对国货的追捧，正在悄悄扭转多年以来在消费领域的崇洋心态。

现在服装鞋帽零售领域的品牌洋化还是非常厉害。一个大商场的服装鞋帽品牌，九成是各种英文，最近开始用法文， 西班牙文，就是不爱用中文。这帮老板跪久了都站不直了。

STACCATO、HARSON、Clarks、Ecco，洋气不？

我就觉得蜜雪冰城，汇源这种堂堂正正的中文品牌最好。

我原来写了其他几个中文品牌 ，但是大家对这几个品牌的代言人有巨大的意见，吓得我删除了。看来品牌的维护爱国还不够，代言人的选择一样重要。

改革开放初期，国内各领域和西方差距巨大， 眼界初开的国人有慕大慕强心理也有其合理性，带了洋字的仿佛就有光环加持，买个衣服鞋帽 一般以为到了国外商场，可拿出吊牌仔细一看，99%是 made in China.

纯进口的货色最最高贵。
进口零部件组装也很好。
洋品牌中国制造也可以。
再不济起个洋文名字罢！

现在大家对中国制造信心十足，服装鞋帽领域中国制造质量优良，出口全世界，有啥不能信任的。

泱泱大中国 ，国人骨子里的崇洋正在民族自信的成长过程里慢慢去除，而且年轻人是主力军。

这样真好。期待有一天商场买衣服鞋子，不再是满眼假洋文品牌。