如何看待爱奇艺 CEO 称「会费涨价是行业必然趋势」？涨价后你还会购买会员吗？ 第1页

这是目前市面上能买到的，关于新媒体发展最新权威报告（当然也有一年时间了）。

报告里面通过收录大量论文内容，能够帮助业界和吃瓜群众了解近期互联网风向变化。

其中有两点得到学者普遍关注：

1.短视频的强势崛起

2.直播产业的快速吸金

首先看短视频这块儿，光是2020年初疫情还没彻底暴发前，头部玩家已经达到了惊人日活。

里面有句话很令人玩味：尽管百度、腾讯等互联网巨头采用重金投入、流量补给等强攻战术，但旗下产品始终不温不火，大多数要么半途夭折，要么被合并……这种无奈表明，抖音、快手筑起的护城河短时间难以撼动，两超双峰格局稳固。

而百度和腾讯所代表的爱奇艺、腾讯视频，恰恰就是上一个时代“传统视频平台”的大玩家。

此外，短视频也展现出强大的广告吸引力。

可以清楚看到，爱奇艺只能跟一些知名度并不高的品牌共同“屈居”第二阵营。甚至很难算是短视频广告的主要竞争者。

短视频平台之所以前途无量，答案再简单不过：用户需要。

用户渴求以最短时间获得最多信息量，而用户本身又能成为平台的创作者，无需平台发挥如爱奇艺那样的“平台主导权”（自己花钱买版权、掏钱请人拍综艺、砸钱做IP等）。

这就形成了一种典型用户良性驱动，回报率将非常惊人。

与此同时，直播产业也在分走大量流量和用户时间。这块儿我找了个最新报告（《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》）。

2020年我国网络表演（直播）行业市场规模达1930.3亿元。从营收模式来看，打赏是直播平台和主播的主要收入来源。2020年直播平台打赏收入占行业收入的75%左右，占主播收入的35%-45%，而泛娱乐直播平台的打赏收入占总收入的比重超过90%。
我国网络表演（直播）行业主播账号累计超1.3亿(根据23家平台汇总数据)，其中日均新增主播峰值为4.3万人。直播用户方面，2020年网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4%。

那么，直播市场的主要玩家都是谁？

除了依托传统电商优势的阿里系跟京东之外：

　而伴随着以抖音、快手为代表的短视频平台崛起，各行各业都开始入驻短视频平台以谋求更大的发展空间，短视频平台顺势推出了直播功能。

不好意思，短视频平台同样没有放过直播这个重头戏。

从资本运作角度而言，当一个平台本身就很难形成“自负盈亏”（大量烧钱砸IP，往往靠背后的娘家养活），且又无法在资本市场赢得青睐，而广告商大量流失到其他平台的话……

除了涨价维持一点生活的体面，爱奇艺和腾讯视频等其实没有更好选择。

虽然目前中概股在美表现都很糟糕，但爱奇艺也明显太过疲软。

哪怕连B站（同样被资本看好，同样有直播功能，同样可以通过由用户自主创作来大大降低平台成本）也早已不是吴下阿蒙，把爱奇艺压得喘不过气。

毕竟CEO还是要拿工资恰饭的嘛，那就只能努力通过涨价，把KPI做得稍微体面点了。

但我们也知道，如果说一个平台本身就没有其他平台“降维打击”的吸引力大，且价格和用户体验都在变得愈发糟糕。

毕竟这件事，报纸、杂志、电视媒体其实都已经体验过了。能不能顺利转型，将关乎生死。

爱奇艺有办法实现“破茧重生”，一切好说，做不到……

最终被淘汰也并非什么新鲜事。