如何看待淘宝「百万寻雕」，花这么多钱做这么无聊的事有什么意义？ 第1页

所有觉得淘宝百万找沙雕是沙雕行为的人可能自己也是沙雕。（仅仅是玩梗调侃，无贬义）

相反，“沙雕”不仅不无聊，反而是互联网经济时代的第一生产力。

为了论证我的观点，我想先给大家普及一个名词——注意力经济。

1994年，一位名叫Richard的加州大学学者发表了一篇题为《注意力经济学》（The Economics of Attention）的文章。

在这篇文章中，他提出了一个很有意思的观点：

传统经济学都认为信息是稀缺资源，但是，理查德却认为，在当下这个信息过载的时代，信息不仅不稀缺，反而是泛滥的，而相对于过剩的信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。

时至当下，这种现象反而愈发明显，随着科技的迅速普及，移动互联网用户数量增长逐年放缓，留给互联网公司们的空白增长空间也愈发狭小。

而每一个用户的时间、注意力又是有限的，找不到新用户那就只能去抢别人的老用户。

从近几年的统计数据也不难发现，随着人们花费在移动设备上的时间逐渐增多，人们花费在电视、收音机、纸媒上的时间是在逐渐减少的。对于现在的互联网平台公司们来说，从旧有媒体以及竞争对手中，抢夺更多的用户以及他们的注意力过来才是最重要的事。

接下来问题来了，在互联网上，什么样的内容最能吸引人们的注意力？什么样的内容最能让人有转发传播的欲望？什么样的内容才能让人持续沉浸其中？

没错，那就是GHS！（划掉）

没错，那就是沙雕内容啊！！

众所周知，沙雕内容以段子、图片、短视频形式居多，单篇阅读时间短，但是又能快速抓到用户嗨点，结合现在app的滑动切换的特性，就能形成一个“看沙雕内容-写沙雕评论-分享给自己的沙雕朋友-一起沙雕哈哈哈”的“沙雕”闭环。真正让用户欲罢不能啊有没有！

在这种无敌的沙雕闭环面前，什么月活、日活、用户使用时长，各种数据那不是刷刷的涨！

别的就不说了，举个小例子，2019年6月，皮皮虾成立一周年的时候，月活用户已经达到了1887万，而彼时，成立八年的知乎，月活才刚刚1500万。

在真正的沙雕面前，知识什么的不堪一击。

而对于淘宝来说，其虽然是个购物平台，但是有关其买家秀、卖家秀、用户评价、客服交流等各方面的沙雕内容早就已经火遍全网了。

各位朋友们扪心自问一下，谁还没看过几个沙雕客服对话呢？

加之，近年来淘宝直播电商的兴起也塑造了一批全新的KOL，同时坐拥内容+KOL的淘宝，如何将已有资源转化成对用户的吸引力，是他们当下需要重点思考的问题。

此次的百万寻雕，表面看像是个平平无奇的营销活动，实则潜藏着淘宝想从交易平台向内容平台转型的野心。

有兴趣的朋友们可以看看自己的淘宝，在底栏左数第二的逛逛界面中，淘宝早已经增加了包括种草笔记、短视频等多种形式的内容。

如果淘宝能从自身的平台中深挖出更多沙雕搞笑的内容，并借此“寻雕活动”促进用户自发产出内容，那么在未来，淘宝故事变成一个像《十万个冷笑话》之类的大IP也未尝不可。

但当下，淘宝的内容之路，还有很长的路要走。

你的提问就是意义。现在这个活动已经引起了你的注意，你会来提问，你一提问，就会有更多人知道原来有百万寻雕这个活动，原来不知道的人，就会来参与这个话题，了解这个信息。

而知道这个活动的人，就会和别人说，哈哈哈听说有个活动耶！据说很无聊！你不要以为说了无聊，就没人去理了，当这种信息传播给10个人，可能这10个不会理睬，但是传播到了100个人，也许会有30人去看看。当知道的人越来越多，围观的人越来越多，大家就会纳闷，不是说这活动很无聊吗，怎么那么多人去？

巧了，去的人也是这么想的，然后就形成一股流量。这股流量参与进去，就会有潜在的顾客。而实际上当参与人数足够多时，也许收益是千万甚至上亿，百万寻雕的百万，也许只是微不足道的小成本而已。

这个噱头，就是为了引起你的注意，并且让你扩散。传播就是这么回事，听懂掌声。