如何看待 2 月 25 日发布的新款 Redmi 红米 MAX 86 寸电视？ 第1页

当我打开Redmi MAX 86寸的包装壳的时候，看到厚厚的机身和强悍的定价，我就知道，Redmi电视找到自己的方向了。

其实在2020年的时候Redmi电视虽然推出了像X55这样性价比亮眼的产品，但是总的来说和小米电视这条线没有明显的区分。

Redmi X55它性价比高，窄机身，高颜值，但是问题来了，它的选购价值比同价位的小米电视高，给消费者造成了选购上的疑惑。

那么我们可以这样说，Redmi电视在2021年最首要的任务，就是建立自己的产品线语言，让消费者形成对这条产品线的惯性思维。

比如小米电视就在之前很好地建立了“同价位尺寸大颜值高”的印象，以至于后面的竞品上来了，大家还是保持了原有的惯性，也就是说小米电视这条线建立了自己的“品牌护城河”。

消费者的心智认知，就是品牌。

在X系列匆忙有力地打了一通性价比的招数之后，Redmi电视现在找到了新的方向：

不做轻薄，在强性能前提下，把价格打到令人心颤的水平。

先让我们看看这次Redmi MAX 86寸的配置：

硬件：

• 86寸4K分辨率
• 92%DCI-P3色域
• 10bit色深
• 120Hz屏幕刷新率
• 90个控光分区，4096级明暗变化
• 178°可视角度
• 出厂校色△E 2
• MTK9850芯片
• 支持双频WiFi，蓝牙5.0，红外遥控
• 3G内存+32G闪存
• 四喇叭+双风管，2*12.5W扬声器
• 3HDMI接口（一个HDMI2.1）

软件：

• 120HzMEMC
• 杜比视界，HDR10+，HDR10，HLG
• 杜比全景声

在86寸这个尺寸的8000价位，Redmi MAX 86这个配置可以说是绝无仅有了。

首先从外观上来看，86寸这个尺寸带来最大的问题就是搬运入户问题，毕竟上一代MAX98寸的尺寸，很多消费者买回去之后都是用吊车从阳台入户的，在很多人看来这样还是太麻烦了。

但是Redmi MAX 86首创了钻石切割拐角，更加方便进入电梯。

我叔家这个电梯不算大，电视横放着的时候，我完全不觉得可以塞到电梯里。

但是竖着一放，放里面一塞，愣是放了进去。

不然就要我和工人一起搬运上十楼，非常折腾。

包装的高度也刚好可以塞进一个标准的大门。

打开包装后整个电视包装得很好，外包装上写着生产商是惠州康冠科技。

电视裸机尺寸1924*93*1101mm，净重43.6kg，虽然比较重，但是还算可以接受，所以我和两个妹妹打算一起安装，也省了安装费。

也是电视后面设计了把手，可以方便抬托，于是我们三个人折腾了一会儿就把电视给装上去了。

86寸的尺寸非常震撼，基本上整面墙看着都是屏幕。

金属边框+窄边框，整个质感也是非常OK的。

Redmi 的LOGO做了个亮面处理，不同的光线下看着有不同的光影，给电视的正面观感增添了一些高级感。

安装完毕之后，就是开机了。

开机键在RedmiLOGO下面，打开后适配完遥控器，进入系统的第一感觉是，同样是MT9650，Redmi MAX 86的操作流畅度和响应速度都比小米电视OLED65大师版要更流畅一些。

在画质表现上，4K分辨率是基本操作，10bit色深和92%DCI-P3色域提供了非常舒服的色彩体验，与此同时Redmi MAX 86每一台都做了出厂校色，面板达到△E 2的色准。

反映到观影上就是解决了小米电视以往默认色彩模式偏红的问题，最直观的变化就是人物的肤色准确了。

我爸之前买了一个小米电视70寸，标准模式下色彩偏红会让所有人看起来更年轻，肤色状态更好，物件更新更亮，但也会让人物肤色失准，场景表达出现错误。

比如我最近在追《觉醒年代》这部剧，用小米电视4A70寸看就容易偏红，感觉每个人的脸都红扑扑的。

调到电影模式之后，这个问题会缓解一些，但是看习惯了△E1.5的小米电视大师版，就是感觉表达都不准确。

特别是这种历史剧，人家剧组特意做了很多年代感的还原，颜色不准看着有点奇怪。

但如果看都市剧就没问题，这种偏红会让人物看着更精神更靓丽，跑车更帅，建筑更新。

这次在MAX86上面补了《觉醒年代》最新的两集，就非常舒服，色彩体验和大师版接近。

但是更重要的是，小米电视上提供了完整的内容端对于硬件的支持。

《觉醒时代》会员可以选择最高4K，HDR10+，杜比环绕音的体验。

在热播剧，热播电影上全部都可以选择这些规格的内容源，这是去年没能完全做到的一点。

20年的时候彩电行业主推8K电视，面对的最大质疑就是8K内容源太难找了，连符合基本标准的4K内容源都很难找，很多智能电视上都还是以1080P的内容源为主。

但是20年下半年国家积极推动整合，央视启动了标杆性的4K频道。

内容端开始注重高价值用户对于高画质的需求，像bilibili和西瓜视频都推出了4K高码率画质的选项。

抖音基于头条系的技术平台共享，也支持了4k画质短视频。

采集端，4K120帧成为了相机万元价位标配，新一代手机芯片平台普遍支持4K60帧以及8K30帧的录制。

20年下半年还发生了一件颠覆性的事件，就是移动端的剪辑软件普遍支持4K导出了，功能基本可以和桌面端媲美了。

于是在21年的年初我们可以看到，整个4K内容的上下游链条都开始进入一个良性循环了。

以前买4K电视还会发生用4K分辨率看720P的滑稽情况的话，现在就是买4K电视前所未有最好的时候了。

除了这些体验之外，我还是第一次在LCD电视上用分区控光的功能。

90个分区控光意味着电视可以以4069级的精度控制明暗，在明暗对比大的场景下，画面会获得更好的动态范围。

Redmi MAX86默认开启的是中等强度分区控光，以及中等画面补偿，默认开启AI画质，AI降噪等选项。

为了方便观察分区控光的效果，我把所有选项都关了，只打开分区控光。

其实只在选项界面就可以看到分区控光明显的效果，在增强分区控光，从无到有的过程中，可以看到LCD屏幕传统的有一层底光的情况逐渐减弱。

可以看到在同样是ISO100的情况下，开了精密光控可以大大提高黑色的表现。

进入影片之后也可以明显看到，这块屏幕有了类似OLED的画面表现，不会再像传统的LCD那样，遇到高光就整个细节都崩掉，或者暗场景灰灰的那种情况了，整个画面的质感提升非常明显。

但分区控光也有代价，那就是降低了屏幕整体的亮度，如果是正午时分阳光直射，还是关闭分区控光比较好，因为这样可以有效提升亮度，提高观看效果。

这里我是建议可以开一个选项，可以根据时区自动调节分区控光的开启和关闭，就像手机的护眼模式可以根据日升日落来调节一样。

不然每次晚上开分区控光看，白天看又要进设置里面调节，很麻烦，时间长了就会忘掉这个功能，比较浪费。

除了这些显著的卖点之外，还有一些卖点是同价位同尺寸不多见的。

比如2*12.5W的扬声器，相比小米传统的2*5W音响效果好太多了，在同价位也不多见这样的配置。

3G内存+32G闪存也是，这个价位的86寸常见是2G+16G。

有些2w价位的有些电视甚至没有HDMI2.1。

这次Redmi MAX86寸8000元的定价实在是太残暴了，相比之下98寸都没有那么好的性价比了。

当然，98寸主要还是被B端用户买去替代商用投影仪了，主要用在会议室居多，每个月光京东平台就有三四千的销量，小米用自己特有的模式彻底重构了大尺寸电视的市场，甚至影响了一些商用投影的销量。

这次的86寸也特别做了一个办公模式，专门用来满足这类的B端用户需求。

总的来说这次Redmi MAX 86是一个性价比非常强大的产品，而且产品定义非常清晰。

如果你想要一个大尺寸的高画质电视，这款电视无意是竞争力非常强悍的产品，可以说是该有的功能应有尽有，而且价格又美丽。

同时和超大尺寸的98寸MAX不同，它是一款可以正常电梯入户的电视，没有其他运输上的困难。如果你没有壁挂的需求，两个人成年人就可以轻松安装。

找到了自己方向的Redmi电视，未来会重新挑起小米电视产品线的性价比大旗，专注于把优质的体验拉低到全新的价位。

由此我们也可以更加期待，小米电视产品线在今年又将塑造怎样新的产品线语言，与Redmi产品线交相辉映，完善产品阵列。

小米今年的大家电产品线会有很多新消息，我很期待小米这一块的业务。

讲完产品给大家讲一下2020年小米电视在彩电市场取得的成绩。

前段时间官方公布了基于奥维云网数据的成绩，2020年中国区市场出货量第一。

奥维云网统计的时候将小米和红米分开的话，红米单独论的销量也是名列前茅的。

细分到机型上，我们看奥维云网2020年的彩电市场数据，销售额前20名机型里面，就有9台是小米（含红米）的机型。

相比小米产品线喜欢谈销量，避而不谈销售额不一样，小米电视销售的均价可以说是远超手机线。

这说明虽然电视市场总的销售额和销量都在往下掉，但是总的来说市场还是更喜欢便宜的大尺寸电视。

可以看到，在40+尺寸这个主力战场，小米的战斗力还是很强的。

目前彩电这个市场已经演化到了纺锤型需求，新买电视的人已经很少了，也不像零几年的时候那样，新购房都是大户型，多房间有多电视的需求。

现在出售的都是小户型，而且娱乐都是基于手机的，大家更多是需要在客厅装一个大电视，可以满足一家人的家庭娱乐需求。

比如观影啊，唱K啊，都很舒服。

我和丧嫂最近就买了一个悦米的无线话筒，就很舒服嘛，还买了一个K歌会员。

小米电视的“轻薄+大尺寸”和Redmi电视的“高性能+大尺寸”的策略，就是诞生于这个基础上的，本质都是这个存量市场消费升级的趋势。

彩电市场这两年非常精彩，可以看到top20销售额里面，索尼和海信的表现也很亮眼，如果把单价限制在1W以上的话，应该还可以看到更有意思的数据。

现在高端电视主要就是索尼，同时还有海信的激光电视方向，各种OLED，MINILED的产品，有机会我还是希望可以看到这个领域的数据的。

当然，对于小米最大的利好并不是消费升级，而是疫情引起的消费结构改变。

2020年家电行业发生最大的事情，就是几乎所有品类都发生了大规模往线上的转移。

一年间彩电行业就从线上线下五五开，变成了四六开，活生生线下20%的量都跑到线上了，这种转变很可能是不可逆的。

因为在线上买平价电视的体验确实很好，电视这个电器又很难坏，线下看均价两三千的电视，线上一看大品牌都是一千多，你说他这不得选线上买么？

当然，家电行业其实很透明，一分钱一分货，线上线下的SKU有很多细节的不同，但是现在的消费者买东西更专注自己的需求，你不拿出来具体的理由，他肯定会选更便宜的能满足自己刚性需求的。

当然，这也是为什么线下彩电市场均价两三倍于线上市场的原因，好的画质需要实际观看对比才能看得出来。

去年线上不是争论过QLED偏红的问题吗？

我去我们附近的京东看过，他们说QLED的挺好卖的，因为看电视剧，里面的人看着更精神。

而线上在吵吵色准，这是两套完全不同的销售语境。

然后彩电行业在今年还发生了一个非常有趣的事情，就是用电视上网的人大爆涨了。

虽然12月电视上网率又跌回去了，但是依然超过平板电脑，这时候就发生了一件很有趣的事情。

电视作为一个一家人都在看的全年龄设备，曝光价值提升了。

可以看到PC行业收到手机的挤压，不断在下降。

而彩电行业因为16年起的智能电视大爆发，广告主的投放在不断地增加。

这是良性循环，因为智能电视厂商需要更多的钱去采购内容，中国对于知识产权的把控只会越来越严格，以后没有钱就走不动版权，虾米音乐的死亡就是前车之鉴。

内容越多，用户体验越好，开机时间越长，广告主投放意愿越强。

纯粹靠硬件盈利，在彩电行业过于理想化，因为彩电行业背后是传统内容+互联网内容生态，大背景是知识产权大战日益混乱，国家管控越来越严格。

在内容方面，需要智能电视厂商持续不断地投入，才能获得长久的体验。

小米电视的老用户就能感觉到，19年有一段时间好多内容都下线了，啥也看不了，特别无聊，20年逐渐改善了一些，到年底体验就修补得很好了。

目前小米电视已与爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、bilibili达成内容深度合作，怎讲呢？就是说你在小米电视上进行搜索的时候，可以搜索到这些平台的内容。

比如B站在动画就有个专区，里面可以看到B站所有的番剧（地区特供除外），点开之后直接跳转到云视听小电视，可以看免费的1080P内容。

当然，小米电视会员不包括云视听的TV会员，要看1080P高码率内容还是要买会员。

而腾讯的极光TV更是直接在上面栏目里面加了一个分区，在一级菜单里面。

将光标移动过去之后，直接可以翻阅极光TV的内容。

当然，打开后还是在极光TV里面看内容，小米做的整合工作是可以跨平台搜索检索内容，避免需要跨平台一个一个找，或者没有多平台意识的观众，可以搜索到不同平台的内容。

这个工作相当于什么呢？有点像今日头条早期做聚合的性质，你可以在一个平台搜索到所有平台的内容。

但是今日头条早期就是单纯的抓取，看还是在头条上看，没有平台的跳转，所以很多平台对它很不满。

小米这个是把免费内容聚合起来，看的时候是跳转到原平台，付费内容还是要买会员，这对于内容平台来讲就是一种引流，就会更愿意和小米合作。

除了这些传统的大平台，还有一些像未来电视、华数、百视通、搜狐视频、聚体育、鲜时光、快TV、虎电竞的内容，小米也进行了整合。

未来电视的软件体验，就像手机一样，会有更加丰富的生态，和独特的体验。

现在小米的综合体验已经做到很水桶了，行业对小米的期待是能做一些引领性质的动作。

比如Redmi MAX 98重新定义了这个尺寸的电视市场，第一个在中国市场推出了透明电视，传统厂商对小米的态度这两年变化应该挺大的。

大家竞争归竞争，如果有谁可以教育市场，把盘子做大，而不是单纯的抢蛋糕的话，大家是欢迎这样的玩家的。

我觉得小米这两年正在用自己独特的方法论，在家电市场做一些事情，现在已经不能用18年小米刚做大家电战略时候的眼光去看小米的。

这个问题透着一股邪乎味儿，怎么看怎么危险啊……

建议专业机构给予支援。