为什么日本的国际形象似乎比我们好？ 第1页

日本有“海外日本”，本土企业国际化得很好，有本地雇员。

日本人使用的社交网站跟海外一致，开放交流使得舆论氛围更宽松。

日本文化产品审查宽容，文化输出强势。

最后，人们憎恨他们不了解的事物。西方人看中国有墙，我们看西方亦是。

因为国家也是有“人设”的，且“人设”是需要一点一点塑造出来的，“国际形象”很大程度上是一国软硬实力策略的体现，是实实在在的“形象工程”。

日本在这方面，其实一度做得很不好。

高赞里有用80年代日本人和日本产品在欧美受敌视，并将其解释为是因为当时的日本在从欧美嘴里抢食，而现在的日本“形象好”，是因为日本已经“被（欧美）搞下去”了，以证明日本现在所谓的“形象好”=“实力不行”，是因为它竞争不过欧美，所以才“形象好”的……这其实是相当“挽尊”和偷换概念的阿Q说法。

一方面，日货之所以能被当时的欧美抵制，恰恰是因为日本产品当时在欧美有市场，是相对而言“质优价廉”受欢迎的，很多日本名牌就是当时产生的，日本制造从“粗制滥造”转化为“高质量”，也正是在当时实现的。

另一面，即便是对日本提防和打压，但欧美从没试图将日本踢出西方“朋友圈”，日本作为一个国家，当时是相当受看重的。

而且，如果这种（“形象好”=“实力不行”的）解释真的成立的话，就可以反问一句，既然当时的日本在欧美这么不受待见，那为什么在当时的中国，日本的形象反而非常好呢？

世界上“被搞下去”但形象依然不好的国家也是存在的，同时，“形象好”且实际上一直在从他国嘴里抢食的国家也是存在的。

如果“形象好”=对他国没有威胁，不从他国抢食，搞不过他国/被他国搞下去了，那19世纪末到20世纪初的美国算是怎么回事？

事后诸葛亮地看，那个时候美国、美货和美元的强势明显已经威胁到了所有欧洲列强的利益，经济实力可以一国抵一洲了，可为什么第一次世界大战不是欧洲列强组队打美国？反而是英法俄在物理意义上围殴德国？

为什么当时德国的国际形象比起当时的美国就要差？

可实际上到底是德国对英法的殖民帝国威胁大，还是美国对英法的殖民帝国威胁大？

如果“形象不好”=对他国有威胁，从他国抢食，把他国搞下去了，那冷战后的俄罗斯和乌克兰算是怎么回事？它们明明是被搞的吧？是冷战后的俄罗斯和乌克兰试图在中东欧扩张了吗？还是说它们的工业品和文化产品在对欧美各种倾销？都没有吧？

冷战后经济状况近乎每况愈下，人才和资本不断外流的俄罗斯和乌克兰难道还有苏联时代的同等威慑力吗？为什么美国和北约还是对它们步步紧逼，（尤其对俄罗斯）既骗又偷袭呢？

80年代日本受欧美敌视，不只是因为它“争食”，很大程度上是因为当时日本的国家形象与自身国家实力不匹配，导致其“人设”对他国而言缺乏被信任感。

当时日本虽然号称是“全方位和平外交”，“谁也不得罪”，自身军费不高，努力缓和与邻国与欧美的关系（试图消解历史仇恨），但在“和善”的面具下，它在经济、文化上的主动强势输出是遮掩不住的，而且进攻性非常明显。

一方面，日本在美国和欧洲各种“买买买”，官宣明确地要让自己的经济实力以“达到英法之和”为目标，甚至专挑有地标性和有象征性意味的东西买，超越他国的野心和“我就是馋她身子”的购买欲十分明显。

一方面，对于外国货与外国文化，日本人既欢迎又抗拒，富起来的日本人在喜欢各种买买买外国奢侈品的同时，对外国日用品（尤其是国产竞品）的门槛却始终存在，自身的文化自信也一度爆棚，哪怕自身国力连世界第二都不是，却吹得仿佛日本当时已经是“世界第一”一般。

当时的日本“自信”到了什么程度呢？一个佐证，现在已经成为一个网络梗的“外务省经费”，在日本经济巅峰的80年代，基本就没有增长，每年只维持在400亿日元左右，日本对外的文化自信到了一种“我日本这么牛逼，全世界都该到我们这里抄作业取经”的程度：

当时的日本，既试图通过鼓励世界各地的日语教学和增加留学生的方式“夹私货”，把日本传统的音乐、古籍、茶道、和服和插花等国粹推广到世界各国；又热衷培养世界各地的“知日派”“亲日派”，为日本说好话，试图消除旧仇与打开隔阂。

当时有些日本右翼甚至还试图让日本成为当时两极格局里的平衡者和幕后主导者，通过工业生产和商业活动使美国成为日本的“殖民地”（即：日本从美国输入各种原材料，再把日本的工业品、文化产品输出到美国，用合法的剪刀差去薅美国的羊毛，再利用日本的技术和产品输出帮助苏东阵营，平衡美国的势力，日本人也可以通过在美国买买买，甚至“买下美国”，让日本自身成为美国“背后”真正的“大佬”）。

直到1994年日本经济泡沫彻底破裂，日本开始失去一个又一个“十年”，日本的“外务省经费”才开始每年以10%左右的幅度增加，才开始真正“文化立国”，重视自身的软实力输出，改善自身形象：既推动自身文化产品的海外市场发展，又重视以联合国等国际组织为平台媒介，通过捐助和各种基金去帮助第三世界国家搞经济、卫生改善和进行文物保护，此时日本在东亚、东南亚的形象才开始真正好转。

而在那个经济巅峰期的日本，它是放不下自己“身段”的，经济巅峰期的日本，表面谦和有礼，内里自大傲慢，以致不论是周边国家还是欧美阴谋论，都有一种当时的日本在通过经济和文化方式恢复“大东亚共荣圈”的提防心态。

一个比较有趣的事实是：日本近些年对美国的动漫产品出口收入，已经超过了日本对美的钢铁出口收入，且还在不断扩大欧美市场，合作进一步加深，其对欧美的文化影响明显要比八九十年代还要大，甚至要更加“润物细无声”。

但很多日本作品在欧美的翻译已经不再“本土化”，而是被允许直接原汁原味地输出，美国不再像八九十年代那样，还要把一些动漫角色的日本人名特意翻译成美国人名并把剧集剧情再加工处理。

同时，美国和英法德等老牌列强（有时也包括中国、俄罗斯和意大利）在日本文艺作品里的形象，也不再那么“老气横秋”“衰败”或具有一种明里暗里的“威压感”，而是渐渐成为了“友好”“精致”“优雅”“品味”“历史悠久”“有逼格”，或“萌”或“高大上”，或两者兼具，即，日本甚至开始为其他国家打造“亲日”的“人设”，越是日本的“友邦”，其国人在日本文艺作品里的形象就越好。

冷战后，随着经济奇迹的完结，当日本的攻击性逐渐收敛，民族性特征开始刻意回避，甚至开始自我“萌化”“人畜无害”后，它自身想要塑造的“文明国家”“先进国”人设，也就逐渐树立起来了。

世界各国对于一个时时刻刻要以“强大国家”形象示人的角色，态度往往都是提防和反感的（像对沙俄、德二德三、后期的苏联，以及80年代的日本），哪怕它实际上没那么强，哪怕它的存在实际上利大于弊。

而对于一个“先进”的国家（像美国、英国和法国），哪怕它的“和善”外表背后是“核善”，实力强到根本藏不住，黑历史一本一本的罄竹难书，总体态度还会是向往和认同的。

人们总是在畏惧和提防“强国”，但向往和热爱“先进国”，道理就是这么简单。

这点看世界各国的软实力排名和移民流向就一目了然了，真金白银的用脚投票，从来都做不了假。

中国的文化输出不好啊！

几乎全方位拉跨……

我甚至觉得，文化这块没有挣扎的余地了。

拼经济吧！

经济超过美国，中国形象好不好，其实不重要。

只要中国真的有钱，中国就是地球上最文明的国家。

在谈到宣传的时候，我们要牢记两点：

1、宣传只能解释现实，而不能创造现实。

2、被大众接受的解释是否合理，和这种解释是否真的合理没有关系。

宣传的本质是这样的：世界上的所有人都在感受着他们所感受到的现实，但这其中的绝大多数人并不明白自己为什么身处在这样的现实里、这样的现实是怎么形成的，以及现实的全貌是什么样子。

由于人人都有寻找这些答案的渴望，宣传才应运而生。解释以上这些问题，就是宣传的工作。

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为何现在日本的国际形象似乎比中国好，因为全球化带来的产业转移让很多发达国家的民众失去了工作，而这些产业中的大部分转移去了中国。

因此“中国抢走了你们的工作”是一种很容易被发达国家的大众接受的解释。

就如 @李建秋 的回答所说的，在80年代，因为同样的原因，日本也受到过同样的敌视性宣传。

然后，就是显而易见的体制不同。发达国家的民众知道“中国是一个和我们体制不同的强国”，这里就产生了两个需要解释的问题：

为什么中国和我们的体制不同，以及，中国为什么和我们的体制不同却依然是强国。

“世界上可以存在很多不同的体制”和“中国因为邪恶拒绝了我们这个唯一正确的体制”

“不管什么体制，只要政策对了就能变强”和“中国偷鸡摸狗地从我们这里掠夺资源使自己变强”

你们觉得发达国家的大众更容易接受哪个解释？

中国现在受到的敌视性宣传至少是80年代日本的两倍，那么，一个接受了这些敌视性解释的发达国家的民众，是会更爱看宣传中国正面形象的报道，还是会更爱看宣传中国负面形象的报道？

然后在看这个答案的你自己想一想，为什么现在发达国家对中国负面形象的报道那么多？

相较之下，日本在80年代受到的敌视性宣传早就结束了——在泡沫经济崩溃之后，那么为什么现在日本的国际形象似乎比中国好，这不是明摆着的吗？

（注意，这里说的是发达国家，因为绝大多数中国人所谓的“国际形象”特指“在发达国家的形象”，其他国家要么没有话语权只能跟着发达国家的宣传起舞，要么没人在乎他们怎么看。）

至于有些答主可能是出于本能地，把一切原因归咎于中国，什么中国外宣不强、日本比中国发达，和上面说的问题相比，这些都是十分次要的影响因素。

很简单，在80年代的大多数时间里，中国在西方世界的国际形象可能是好于日本的，难道80年代的中国外宣好于现在吗？还是80年代日本和中国的差距比现在小？但这些一味抨击中国的答主都会选择性无视这一点 :)

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目前 @小猫帝释天 的高赞答案有两个错误的前提：

1、这个答案假设所有国家的民众都会不带偏见地审视所有国家的对外宣传，然后不带偏见地对这些国家作出自己的判断；

2、这个答案假设所有国家的媒体在报道其他国家时，都会基于同样的标准，即所谓“干净、民众的礼貌、国家的科技化程度”对这些国家进行评价。

这两个前提是完全错误的。

然后这个答案不仅控评而且删评，你要是真的对自己的答案有自信，为什么要控评和删评？

还说我“只有情绪和态度”，

那什么回复叫“没有情绪和态度”？

和他的意见一致的呗～～

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@实在狗子 的答案是另一种常见的误解，特别常见于对日本一知半解的亚文化爱好者群体。

就是“日本的文化比中国强”。

很简单，80年代日本的文化不亚于现在，甚至在某些观点看来比现在还强。

80年代的中国文化又如何呢？当时的对外文化输出更是无限趋近于0。

按照这个逻辑，80年代日本和中国的国际形象差距应该比现在还大，至少和现在一样大。

但实际上却是这样的（借用 @李建秋 的回答）：

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  liao-zhao-hui-99 网友的相关建议: 
      

中国刚刚洗脚上岸，30年前，中国还处于普遍贫困状态。贫困就是生存资源稀缺，为了获得更多的生存资源，形成灾民理性。很多行事方面，可能就不那么体面了。比如贪小便宜，随地吐痰，公众场合大声说话。这还算小事，那时为了生存，很多底层人偷渡发达国家和地区，比如韩国，日本，欧美等地。去韩国的很多是中国朝鲜族农民，在那里从事最底层的职业，去日本的很多是福建人。什么偷鸡摸狗，坑蒙拐骗，杀人越货等等，层出不穷。导致当地刑事犯罪率上升。这种情况，国际形象好才怪。

中国刚刚完成一场波澜壮阔的工业化运动，十几亿人民脱贫，仓廪实而知礼节，95后，00后，这些人是在物质条件丰富的时代成长起来的，这些人的整体素质肯定比以前强，国际形象会一点点改观。当然作为个体，还是要避免被狂热的意识形态裹挟，不要成为狂热分子，要养成大国国民的胸怀，懂得包容，学会和不同宗教文化的人相处，要有同理心，不要动辄喊打喊杀，这会显得很low，有时在推特遇到这种狂热分子，我是觉得身为他们的同胞感觉好丢人。

同样我们看印度人，印度虽然比我们穷多了，但他们受过高等教育的人，整体素质要比我们强。可能是因为印度的高等教育还处于精英教育阶段，所以呈现出来的整体素质比较高。前两年，中印边境成为热点时，我为了探知印度网民的想法，所以在推特关注了很多印度网友。有一次一个印度人转发了一条推文，这篇文章是炫耀印度士兵在1900年作为征服者进入了北京（应该是说八国联军，作为英国人的殖民地服役的印度人），下面很多印度人的回复并不是嘲讽中国，而是觉得非常耻辱，跟着这些列强侵略别人的国家。老实说，我当时是被这些印度精英的人文素养震惊了一把。

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