为什么成本价三五块的东西,到了消费者手中,价格会变成几十上百甚至更高?
这真的是商家黑心吗?还是这种价格的提升有其内在的逻辑性?
如果你搞明白了这个问题,你就会发现拼多多价格比批发价更低,并不是什么稀奇的事情,甚至你会觉得,原来如此,应该应该。
实际上,商品价格与成本关系有,但不大。决定商品价格的,除了所谓的供需关系以外,真正决定价格的,是渠道。渠道的层层加价,才是商品成本与价格差异巨大的关键,也是拼多多上面很多商品之所以如此便宜的关键。
很多人回老家,会觉得老家消费怎么这么贵。事实上,除了房价等之外,很多消费类产品,北上广等大城市的价格甚至比四五线小城市低得多?
为什么?
因为全国总代理——省代——时代——乡镇批发这个渠道链条的存在,按5%——5%——5%——30%的利润空间分配,这算比较常见的渠道利润分配,四五线小城市的价格比北上广高出20%~30%是非常正常的事情。
我想,当我说到这里,很多人可能已经明白了我想要说的问题,即电商消灭了渠道,所以取消了加价。但这还是没有解决,为什么拼多多上面很多商品的价格会比1688等批发网站的价格还低?
别急,接着看。
之所以如此,是因为1688上很多商品是由批发商来报价的,而拼多多上有很多报价的是厂家,比全国总代这一级更靠近商品源头。所以,它价格更低就很好解释。
但有的人会问了,厂家报价这么低,直接破坏渠道价格体系,那渠道不和厂家打官司?以后谁还和厂家玩?渠道体系不就崩了?
专业!
没错,一般情况下是如此。
但大家可能不了解,现在传统的国内市场那套玩法有了变化,加进了两个新的玩家:传统外贸厂商和尾货。尾货又叫收垃圾的。
正常情况下,除非厂家脑子长包,他们是不会去报低价和自己的渠道商抢市场的,因为那是和自己过不去。
但当这些年国际经济危机和中美贸易战的影响,传统做外贸生意、外贸代工的厂家出口受阻,很多厂家或破产,或惨淡度日。
外国人不要了,只能想办法卖给国人。可建立覆盖全国的渠道谈何容易!很多厂家为了建设这套渠道花了几十年时间!既没渠道,又没品牌,难道只能等死?
拼多多出现了,架着五彩祥云出现了。它与江浙闽粤的诸多外贸厂家合作,提供各种便利,你直接在我这里卖货,以底价提供有吸引力的商品,我来为你直接对接全国市场!
双方一拍即合。厂家解决了头痛的渠道难题,拼多多有了琳琅满目的商品,消费者获得了实惠,如此一来,拼多多几年时间一飞冲天也就顺理成章了。
这才是拼多多背后的秘密!
除了这批外贸厂商面向国内市场寻找出路以外,还有一个低价货的来源就是尾货。尾货就是厂家没卖出去而堆积在仓库里的商品。这些尾货既占库存,又占厂家的流动资金。那么,厂家低价处理不就很好理解了么?
有这两大块商品打底,拼多多的价格比1688等批发网价格更低,一点都不奇怪。
本来对这种话题没什么感觉,看到话题被刷到这么前面,又看到高票答案里都是在谈论拼多多是在处理尾货,那建议拼多多改名为“尾品汇”就好了。
别的不说,我就聊一下书,我不是商家,我只是一个在拼多多上贪便宜被坑过的用户,就是如果你买了一本比正常平台价格低的书,基本都是盗版的,当然,拼多多的客服会跟你争论,这不叫盗版。叫啥我就不清楚了,反正就不叫盗版。
大家可能觉得我在黑拼多多。今天是6月3号,我现场展示给你们看。
首先,最近在科技圈和财经圈,有一本特别值得读的书,是著名投资大神,巴菲特的合伙人芒格先生的家族资金管理者,第二代价值投资传人李录先生写的。这本书非常有名,叫《文明、现代化、价值投资与中国》。
大家看到,上面京东的这个购物链接,价格是87.7,我看了其他平台,价格也是80多元,很少低于86的。这本书刚出版,也就是上个月很多人才拿到一批书,所以这本书不存在是不是尾品,不存在处理的问题。而且是中信出版社的,价格死贵。一般来说,一本书30到40是正常的,但中信对这种特别有价值的书,定价都很高,要80多块。
接下来我们打开拼多多看看。
看到了没有,排在第一的是26块钱,第二第三的是88和89,甚至比京东的还贵。他们标注了【品牌】二字,是保质量的,如果你认为是有问题,可以免邮退回去的。排在第一和第四,以及下面,价格则大跌眼镜,这么贵的一本书,才26和19.9,还包邮。而且点进去,很多人买。
从这个截图能看得出,标注了品牌的拼多多,不便宜,这就否定了今天这个知乎话题,拼多多并不便宜。如果题主真实想说的问题是:为什么拼多多上商品有些价格那么便宜,他们从哪来的货源呢?那么,接下来我则可以继续回答你。
我们把大的话题替换成这本书,那么话题就变成这样:为什么拼多多上有部分《文明、现代化、价值投资与中国》价格这么便宜,他们是从哪来的货源呢?
答案肯定不是我来回答的,我因为被坑过之后,所以我就直接问店主,你买这个便宜,到底是不是正版的。这个店主呢?也很耿直,我就喜欢他的耿直,所以我给他的店铺打了格子,免得拼多多公关看到会打压他。
下面是我们的对话:左边是店主,右边是我。
看到了没有,店主间接承认,这本书不是正版的,是印刷版,说白了现在很多人可以私下印刷,使用光印技术,就可以印刷出来,价格就是纸张和油墨的钱。这位老哥,价格买到26,估计还能赚一半。所以如果你买了这类书,退货是不包邮的,拼多多也不会帮你处理的,因为拼多多的客服一定说,这不是盗版,印刷,怎么能叫盗版呢?
我说这么多,是想告诉大家。我个人特别看好拼多多的股价,也觉得他作为一种商业模式很牛逼。但是呢?作为消费者,应该有知情权,比如你买了一本书,你最好知道自己是买了一本盗版书,或者说是所谓的“印刷版”。而不是什么尾货。
事实上,我很认真问过很多用户,他们其实也是知道,拼多多上买的,很多就是假货,那为什么他们还买?是因为他们觉得,真假无所谓,能用就行。拼多多的成功,其实就是打中这一批用户。
所以高票的几位作者,我就不点名了,我只提一点,如果拼多多上的货物,真的是尾品那么简单,为什么拼多多不开一个标识,像标注【品牌】那样,标注是尾品?因为尾品意味着是真品,是真品就不用担心啥,现在大家穷,能接受。但为什么不标注?
我自己感觉,还是没有解决鱼龙混杂的问题。
拼多多够便宜了,还有没有更便宜的货源?
我是做玩具批发的,也给拼多多供货。通常我们是这样操作,一开始出的新款玩具,头俩月,你是在网上找不到的,不管是拼多多还是淘宝阿里巴巴,你都找不到,你只能在当地批发市场看到真货,还有抖音快手上能看得到玩具视频。
如果玩具产品火了,那就批量产,头俩月供不应求,价格也高。我产一款玩具不可能就卖俩月,那玩具火过去了怎么办?降价卖,还能有得赚。
等玩具完全火过去了,厂家也产的差不多了,准备换款的时候,这时候有大量的库存,以前火爆的玩具甚至开始滞销了,怎么办?
这时候就就要回笼资金,抛售老款玩具,做新款玩具了。
比如一开始我卖这个闪光仙女棒。
刚开始订了10000个,我成本2块钱,卖4块卖了8000个。
还剩下2000个的时候,是比较难处理的,火过去了,该买的都买了,怎么办?
这时候,就1块5,2块打包给做拼多多的,做完这批我就不做了,清仓换款。
这2000个,我不处理掉,那就堆在仓库占地方,即使它价值四块,卖不出去等于0,不如亏点处理掉,毕竟前面赚到的就弥补了。
一上来就说拼多多的货有质量问题,产品差那是不懂行。
拼多多更多的是滞销款,尾货,库存。
库存或者滞销2年再拼多多上卖,质量有点问题,那也很正常吧?
讨教的人太多,建议先看一下《科特勒的市场营销管理》这本书。
不是让你读多精,遇到不懂的翻一翻,当工具书字典用。
我们是厂家的,手下的电商经销商以前主力是猫和狗,去年开始都在发力拼多多,今年就更多了,苏宁拼购,萌推,京东拼购等等。
拼多多为啥便宜?货源都是一样的不存在假货。
1.拼多多沟后台扣点低,0.6%,天猫京东3-4%,京东自营25%,这就省下来一笔
2.推广费用低,猫和狗的ROI大概只有2-5,链接养起来以后可能稳定在5-8,拼多多玩的好的一般都在10以上,这又省了一笔
3.起量快,厂家愿意投入。猫和狗养链接要很久,前期投入大,光便宜不一定卖的好。拼多多只要你价格到位,稍微推一推就能起量。所以做业绩就是找拼多多,厂家贴费用都愿意做,所以价格能做的低
4.平台约束少。猫和狗平台管得严,和厂家合作多,对于经销商来说不讨好。而拼多多只管你销量,卖的销量大的就是牛逼,什么官方投诉一律不受理。所以我们可以让手下的经销商在拼多多大胆破价,不用理睬官方。
前几天京东买的华为65寸x1,实付2969。昨天下单的话,可以实付2850。pdd?2799了啊!
哪只电视啊。华为那些个手机,pdd比京东天猫都便宜太多啦!
你不要怀疑什么假货。绝对真货,而且二手可能性远低于京东,因为pdd是店铺模式,退货审查比京东严格的多。
原因?没别的,pdd开店可以无视厂商的价格体系…
厂商是有限价的。零售端低于限价卖,就罚款,严重的就取消零售端贩卖资格
京东之所以在电子产品卖价上能比天猫便宜,就因为他们谈判地位高,经常可以无视厂商价格体系,低于限价卖…
现在pdd出现了,天知道他们怎么做到的,他们无视厂商价格体系的能耐,比东哥都要强…
以下内容包含一些负面、阴暗面的描述,其目的是为了描述”不好的管理者做什么事“或者”优秀管理者应该避免什么事“,如有雷同,纯属巧合。
本文主要涉及大企业的中层管理者的行为。
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每个业务类型都有自己的KPI:开发有完成度;销售和运营有量化指标;实施有项目进度;业务线或者事业部一般会是按利润中心(profit center)设置,KPI以利润为主,多重KPI组合。
中层对KPI的3个动作
扛:要为上级分担,上级也有他的“大KPI“,要帮上级去扛;
抗:你的KPI终归要靠全体团队去完成,对于上级过分的KPI要求,要能”抗“,不然兄弟们会离心;
分:把团队的KPI分下去,KPI直接关联到每个人的收入,也是团队管理的最大工具之一。
过程控制,与被过程控制
团队管理
大企业里面,”铁打的团队,流水的中层“的现象非常普遍,中层会在不同的部门流转,但是基层团队人员的内部流转没有那么频繁。
上升通道——一步一步远离业务的不归路
就像前面所说的,中层会在不同的部门流转,而且大部分的大企业都不会”原地提拔“,直接在本部门上升的情况都是少数。
管理人员的内部上升通道一定是跨部门的,比如从大业务线的基层到小业务线的中层,某种程度上算是”升半格“,甚至于还经常要离开家庭到其他的城市甚至国家,才能获得晋升的机会。
这条路最大的风险就是:企业的金字塔结构+大企业相对稳定的总体规模,决定了每一级的晋升都只有5:1乃至10:1的比例,所以你为了上升而离开家庭,但是有可能接下来5年甚至10年都停留在”半山腰“,且迟迟找不到回到家庭身边的位置,这就是一条不归路。
例2:N哥是华中分公司的一个业务骨干,有机会升职为部门经理,但是职位所在地在东北分公司。他纠结再三,中间和我电话长聊过不下四次,最终决定走出去。
之后的10年间,N哥先后在东北分公司、华北分公司的几个平级职位上流动,后来他倦鸟思归,想要回去了,但是华中分公司一直没有空出来同级职位。
最终,N哥接受了降级回归。但是,经过中间这些年的辗转,他已经逐渐远离了一线业务,回归之后的状态大不如当初,甚至成为华中分公司领导眼里的”不好管的老同志“。
下级和上级的隔级沟通
你的上级喜欢和你的下级建立直接沟通吗?
如果否,说明你的上级多少有一些官僚作风,有可能是个空降兵、混资历的,无法为你带来什么实质性的帮助;
如果是,那么恭喜你,你抽中了80%的”有为上级“,他希望对你和你的部门有360度的掌握。说到底,上级就是上级,老大就是老大,你的心态要放平稳,难道你真的想”自立山头“吗?
更进一步,如果你发现自己的下属,经常主动去找你的上级”单聊“,感受如何?是不是有些意难平?那么,你能怎么做呢?去找下属谈话,让他不要”越级上报“吗?开什么玩笑!
和上级的上级的隔级沟通
换个身份,你会主动寻求机会和上级的上级直接沟通吗?让更大的老大有机会多了解你?傻子才不愿意吧?但是直接上级一定早晚会知道的,你真的不担心他会介意么?
例3:曾经有2年的时间,我的直接上级在上海,而我上级的上级和我一样在北京,办公室只有20米的距离。知道我的直接上级如何处理他的焦虑么?我和他日常有各种电话沟通,他会时不时的在电话里多问我两句:”老大最近状态怎么样?对咱们这块的工作有没有什么评论?“
嘿嘿,话里的味道品得出来不?你觉得他这个处理方法如何?作为下级,你会如何回答呢?
编织内部网络
内部网络是中层管理者非常重要的资源,重要性再怎么强调都不过分。下属搞不定的跨部门协调,你一个电话、几句玩笑就让别人买你的面子,下属自然会敬服你这个老大;当然,人情要有来有往,你也要随时准备好买别人的面子。网络就是这么一点点编织起来的。
更不要说,那些组织结构调整的八卦、上级领导的动向。我赶上过两次比较大的公司层面的组织结构调整,旧板块拆分重组、新板块建立,很多位置消失,更多的新位置诞生,调整方案没出来之前的几个月,下班时间手机基本上处于热线状态,即便我自己当时正好无欲无求,也会有各位兄弟来打探消息、交换情报、寻求建议。
公司的管理层年会是一个彻头彻尾的内部社交大趴,精力充沛的人甚至每天只睡两三个小时,白天开会,晚上和这个喝几杯酒、和那个泡一壶茶、再和几个平时难得见的同事出去吃个夜宵,也有更加不健康的活动,就不赘述了。
年度大趴只是最低限度的必要,更重要的网络编织活动都在平时。
曾经有一位销售骨干,有机会成为所在的省分公司经理,这是很难得的原地升职机会,但是他放弃了。他给我的解释是:近距离观察了这么久,我判定自己不想过那样的生活,每个星期至少有6天晚饭都不是在家吃的,要是和客户也就罢了,偏偏里面有七成以上的都是内部应酬,有个chuizi的意义!
但是,像他这样想的终归是少数,一代一代的中层们还是努力经营着自己的网络,希望自己在这个环境中更加如鱼得水,同时也扮演着别人的环境。
中层的蜕变是组织退化的标志
下列都是典型迹象
KPI变成数字游戏
KPI总是尽可能的量化,量化的指标背后总有其计算方法和数据基础,一个游戏的参与者一旦掌握了规则的漏洞、或者规则背后的影响环节,他就成为了”聪明人“。聪明人会把KPI的实干逐渐变成数字游戏。那一年,我发现自己已经基本掌握了这个数字游戏之后,”内心涌起深深的虚无感“,从此再也没有真正恢复在公司打拼的热情,直到选择离开。
惧怕下属
有能力、又表现出热情的下属,有些不好的管理者会开始害怕。
下属可能会觉得委屈:”我并没有什么取而代之的想法“,又或者”我离威胁到他还差得远“。
错了。
例4:某部门经理,自己喜欢唱歌,每次团建的时候总要拉着大家去唱歌,下面有一位资深leader,对唱歌没有兴趣,每次都是组局打牌,一来二去,越来越多不喜欢唱歌的人都去参与打牌了。该经理对该leader就产生了很大的敌意。
是不是有点幼稚?幼稚的背后是深深的不自信,和缺乏安全感。
懒惰——给钻营者机会
管理者的懒惰是从细枝末节开始的,
第一步:那谁谁帮我去楼下星巴克买一杯拿铁
第二步:那谁谁帮我把车开去洗一下
第三步:今天有个新员工入职,要做入职谈话,那谁谁你去谈一下吧,他来了之后反正是要先跟着你的项目
第四步:周会那谁谁代我主持一下
第五步:明天要交月度报表了,那谁谁帮我填一下
正直的员工会执行你的“活儿”,对于买咖啡、洗车之类的会反感,会腹诽;但是钻营者巴不得有这样的机会,巴不得围在你身边,把你养得越来越懒,闭你目,塞你听,进而操控你签字的手。《出师表》有云“亲贤臣,远小人”,想要远小人,首先不要犯懒,时刻记住幼儿园老师的要求:“自己的事自己做”。
从良性朋友圈变成恶性结党
前面讲过的,大企业内部的人际网络对于管理者非常有帮助,宽广、良好的人脉会帮助你的跨部门工作更顺畅,也会打开眼界,学到更多东西,发现更多机会。每个人都有亲疏,这几个事业部总经理喜欢在一起打球,那几个则经常相约去徒步。女生宿舍6个人7个群的事情在企业管理层也许更常见,实在是再正常不过的现象,就像毛爷爷说的”党内无派,千奇百怪“。
但是,由小群体到党争,带了”争“字,性质就不一样了。党争是人类强劲的群体基因,拆台、倾轧、攻讦,小团体的利益迅速取代了公司的利益,结局逃不脱乱纷纷一地鸡毛。
相比起前述”不好的管理者“的个体行为,党争对组织的危害度要大得多,基本上都会发展到尾大不掉,高层纵有心治理,也会投鼠忌器。