如果「微信红包」功能取消，会对大众有哪些影响？ 第1页

不管红包这个功能会不会取消，微信最初的目的已经达到了。站远了看，现金的电子化是个被当权者鼓励和引导的方向，这主要是因为现金具有一些天生的缺点（对国家来说现金的可追踪性太弱，对商户来说现金的匿名性过强，对个人来说现金的遗失风险又太高）。

但是要人为推倒现金这种习惯，并订立一种新的支付习惯，并不是那么容易的。这中间必须要诞生一些明星产品，才能帮助老百姓转变心态甚至创造民俗。微信红包在特定的阶段承担了这个任务，且成功地达成了目标。

首先你在微信上发的是真钱，但在心理上的感受只是数字。大家在数字上你来我往，逐渐不太当一回事，新的心理认知就这样培养起来了。前几年刚有微信红包的时候，有个几块而不是几毛钱，就已经是“谢谢老板”的大数字。到了今年已经完全不同，这次过年有个很神奇的地方就是群发短信比往年少了80%。但是现在一般有诚意的拜年都会附红包，不熟的发个8块8，关系好一点的一般是88或者188，大概是请你吃一顿便饭的价钱。

一旦接受了“钱不是钱是数字”这种设定，用手机消费起来会比起使用现金更随意也更不心疼。就这么一个习惯和心态的转变，直接导致了2016年直播、知识分享类的新经济出现爆发期，并且几乎是一夜之间让举国上下的实体店全部接入了扫码付费，瞬间领先美国。

即便去掉网购和扫码，一个人一年在手机上鸡零狗碎地怎么着也要花200元（并不算多），这就是一个千亿级的新市场。之前新经济唱了那么多年，“支付习惯”一直是瓶颈，这个瓶颈随着技术现在已经基本得到解决。

其次，微信红包最成功的一点在于打开了老年人的学习通道。这是微信最牛的地方：一方面红包本身和真钱沾边，所以即便对于最排斥新事物的中老年人，这玩意儿也不再仅仅是“小孩子的玩具”，对待起来态度要认真许多。另一方面，红包又是个家人的联接工具，所以小辈会主动教老年人使用方法，发红包本身又自带传播属性——消费者教育和推广的费用都省了，一举而三役毕，堪称病毒式营销经典案例。很多中老年人三年前连打字都不顺溜，现在红包嗖嗖的发，连带着把手机付费也学会了。

于是几亿中老年人就这样被成功接入这个千亿级市场，当年PC时代一堆人想了十几年都没能做到的事情终于被搞定。再和“花钱无感”的特点双剑合璧，未来的新增长点就有了。

无论以后是否还有微信红包，它担当的历史任务已经完美完成。对于那种半熟不熟的人，红包的破冰效果比其他方式更好。从展示善意的角度，发红包甚至可能是最具有性价比的支出。如果是朋友，几块钱哄个开心，还能有比这更划算的买卖吗。