这是一个囚徒困境。
假设你是一个负责明星流量数据的小头目,或者,你是某企业一个负责和明星直播带货对接的小头目。你要向上级汇报,这时候,手下给了你一份看起来还行,深究起来全是水的报告。
怎么办?把水全部去掉?
上级一看,难道之前的数据都是假的?
除了你之外的所有人都在忽悠我?大家都注水,你为什么要特立独行?
就像是皇帝的新衣,大家都不愿意当那个说出真相的小孩。因为大家都造假,那就是大家都是真实的。
工资、奖金到手,那才是王道。
就算某天数据造假被拆穿,泡沫被挤破,法不责众,这句话听过吗?大家都造假,那即是没有人造假。
你说公司亏钱怎么办?公司亏钱,那是公司的事情。
高管团队吃饱才是王道。恒大负债2万亿,那是恒大的事情,许家印身家几百亿,照样年薪上亿,吃香喝辣。
商家请明星代言并不是要把货“卖”粉丝,明星不具备带货能力,过去几年直播带货的惨况你还没有认清现实吗?
而是通过明星这个工具,告诉全世界“我们公司很有钱”“我们这个品牌很牛逼”,从而带来品牌溢价。
就跟你去面试找工作,需要穿职业装,985、211学历优先一样。越是大公司越需要那么一个敲门砖,装点门面。
有的公司不选明星,选择足球。例如恒大搞足球8年亏损80亿,人家并不是指望球迷买恒大的方式,而是通过恒大足球俱乐部告诉全世界,恒大这个公司很牛逼,相信许家印这个人,放心借钱给许家印,让许家印拿地,所以,恒大能借这么多钱,负债2万亿。
中东那帮土豪搞足球,不是想通过足球赚钱,而是通过足球告诉全世界:“我们很有钱,相信我,和我做生意吧。”
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简单点就是“炫富”。
一般来说,发了横财、发了小财、根本没钱的人最喜欢炫富。
所以,过去10年,内地明星的广告代言远高于欧美日韩港的身价,因为改革开放这几十年,太多人因为时代的运气发了横财、发了小财,同样,很多根本没钱的人(但有人脉)在浑水摸鱼。