17 部门发文鼓励有条件的企业建设覆盖全球的新媒体平台，助推优质文化内容「走出去」，释放了哪些信号？ 第1页

有这种政策出台，其实不仅是必须的，甚至于给人一种“来晚了”感觉。

长期以来，我国对外文化宣传普遍是以官方牵头为主，其结果就是缺乏创新意识，靠诸如孔子学院、京剧艺术这种看似高大上、实则文化门槛极高的方式对外推广。

如此一来，首先你很容易被扣上“国家宣传”的大帽子，在国外长期妖魔化中国的背景之下，这种基本就把“中国要来给你们宣传啦”写在脸上、而且本身内容又不好玩的内容自然走不通。

事实上，总结国外先进经验，想要实现文化输出，其实无非就是以下两个方式：

1.简单粗暴，连小孩子都看得懂的文娱作品；

2.形成品牌溢价的商品。

关于前者的话，我之前写过一篇答案中国怎样才能提高文化输出？

里面提及过，其实很多人对于美国、日本乃至韩国产生好感的原因，就在于这些国家的作品首先就能做到连小孩子都喜欢，主题非常鲜明且正能量。

比如说，奥特曼是正义的，要打败邪恶的怪兽。

这种正义必胜的理念，放之四海而皆准。但是作品又将故事剧情展现在真实的日本舞台上，人物的言行举止、日常爱好都彰显日本人的特点，久而久之就培养出一批对日本感兴趣的人。

美国的迪士尼或者好莱坞也同样如此。

这就是目前我国文娱行业长期存在的短板，不能从立项的时候就想着怎么传播文化，而是要思考怎么说好一个简单的故事。

这一点指望国家牵头去做，难度会非常大，因此将权力下放到各类企业是一个必然结果。

企业要生存必须盈利，而能否盈利的前提就是作品本身是否能够吸引人。

因此更有可能制作出不仅国内受众喜欢，国外的人也爱看的作品群来。

比如说，原神其实已经开了个好头，很多人低估了这部作品的意义。

而这次国家的文件里，明确提到了一点：

（八）积极支持基地内企业参加技术先进型服务企业认定，对经认定的技术先进型服务企业，减按15%税率缴纳企业所得税。

相信更能对企业创作受老外喜欢的作品起到打鸡血作用。

至于说后者，实质上国外优秀的品牌，比如某些球鞋，比如苹果，比如可乐，本身就已经超出了“实用性”本身，成为了一种信仰，一种文化，一种符号。

由于这并非本次文件的重点，所以不多说了。

但关于这次文件，立意固然不错，可还是有个大前提，那就是政策监督者必须“懂行”。

比如说：

（一）建立基地建设定期协商机制，加强对基地工作的指导和支持，引导资本、技术、人才等向基地集聚。发挥对外文化贸易工作联系机制作用，指导基地加强体制机制、平台载体、公共服务、贸易方式、监管举措创新，加快培育市场主体、完善促进体系、健全统计制度，营造有利于对外文化贸易发展的政策环境。

这里，担任“管理者”的官方能否适应时代变化，能否知晓受众真正喜欢什么，而不是让一些所谓的“老艺术家”过来上上课，喊喊口号就完事。

甚至于，在推动文化输出的过程中积极扮演绊脚石角色。

因此必须坚决避免今天“支持优秀游戏出海”，明天“游戏是大毒草”这种自相矛盾的宣传语境，会给企业出海制造巨大障碍和困惑，不知道今天投入重金打造的作品，会不会明天一两个在办公室抠脚写评论的人喊两句“害人”就直接全网下线。

管理是一门艺术，想要实现中国文化的顺利出海，不仅对企业提出更多课题。

同样要求管理者具备应有素养。