如何看待小米 MIX 4 在双十一价格大幅跳水？ 第1页

去年小米发布小米10U的时候，小米方面非常热衷于宣传小米10U的销量。而在小米10U上市的一个月后，小米的高管也迫不及待的贴出各个线上平台5000元以上的手机销量，来证明小米10U是全网5000元以上手机销量第一。

在当时不少人高呼小米高端已成的舆论氛围之下，我说让子弹再飞一会儿。

结果，到第二个月的时候，小米10U的销量迅速就掉了下来。其官方出货量非但已经比不过某些品牌的官方旗舰店的销量，甚至连这些品牌第三方店铺的销量也已经不如。

而在那之后，小米10U也就迎来双11的大跳水。

在我个人看来，米粉也好，还是那些特别喜欢看首销的人也好，可能并没有意识到的一个问题是，一个产品卖得好不好，首销其实并不能说明什么。因为不同品牌的产品对应的目标消费群体并不一样，有些产品实际上的消费群体就那么大，首销的销量高，对应的就是后续的销量跟不上。很多品牌通过发布一些高性价比的机器，再送个很高的优惠，的确可以在短时间内冲出一波好看的线上销量。但如果机子的后劲不够，这种做法也只能是提前透支了消费能力，反而让机子的生命周期缩短了。

小米10U是去年8月发布的，但我印象中到去年年底前后，小米10U的宣传基本上就没有了。哪怕是今年上市的小米11U，按照小米去年的统计方法，如今在天猫单月销量也就是1000出头，反而是备受缺芯困扰的Mate40 Pro，还有单月2000多的销量。

说到底就是，高端机是用来做品牌形象和定位的。相比于销量，高端机的生命周期更为重要。2019年发布的iPhone11仍然是苹果出货的主力机型，而同期的小米9、华为P30这些机型，已经没有谁会去买了。换句话说，哪怕是华为、三星，单就高端市场来说，离苹果差的也不是一点半点。而单凭一个手机的首销销量或者前期销量，就说高端成不成，也无疑是武断了。

不过，对于想买小米手机的人来说，这倒也提供了一个思路，就是真想买小米高端机，等等618、双11的时候，肯定能等到各种大幅的优惠。搞不好等你买了之后觉得不喜欢，还能按买入价出个二手。

高端产品线降价过快是一件非常伤害品牌的事情。

一方面品牌“逼格”没保住，另一方面对早期用户不利，特别是考虑到早期用户以愿意支持小米的真·米粉居多，伤害就更大了。人家真金白银还抢购支持你，你转头就背刺？

从供应链和双十一的逻辑来说，供应链成熟以后降价是给消费者让利没错；但问题是作为一个高端品牌，总是搞这种跳水价，以后谁来买你的首发？

更重要的是，频繁的降价会直接拉低产品的价格锚点和消费者的心理预期，而这恰恰是小米高端化需要去实现的东西。

说白了，定什么价格是一回事，能稳定在什么价格是另一回事。如果你的产品定一个5000的价格，但是不到一两个月就只能在4000去卖，那只能说明产品没能站稳这个价格。

反例就是小米11，发售这么久京东价格还能稳定在3299，换句话说小米11的降价幅度还没mix4大——因为小米11的产品力就是值这个价格（当然成本也不可能再低了），而且大家也认可3-4k小米的品牌价值。但是再往上？就不好说了。

更何况，今年对安卓高端机来说最大的威胁，甚至不是自身品牌建设的速度，而是iPhone 13加量不加价以后的连锁反应：

iPhone 13 128G版本起售，加量不加价→iPhone 12直接降价，128G版本5599→iPhone 12是发售1年的老机型，双十一有充足的空间进行促销，把价格打到4500以下也不是不可能（加上拼多多发力的话）。

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一边是一个月送货.

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如何看待小米MIX在双十一价格大幅跳水？

好吧，不说小米MIX，先说下自己买的Redmi K40游戏增强版。

配置上我选了很久，感觉这款Redmi K40游戏增强版符合我的要求。

a)天玑1200处理器，也算发哥的高端芯片，采用6纳米工艺制程，跑分成绩也很拿的出手。

b)电池容量5065mAh，充电功率67W，半小时就能充满！这个我已经实验过。

c)大内存12GB+256GB配置，这个至少短时间内不用担心内存不足了。

双十一期间，福利多多。

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