我认识的清北毕业生,但凡想做自媒体的,几乎没有几个人只能挣几千块这么少。大多数时候,只要平台上开一下清华北大学生的认证,就可以吸不少粉。一方面,人家本身的院校就有光环加成;另一方面,能考上清北的人,没有一个是笨人,就算一开始不了解套路,稍微看着别人的东西模仿一下,也就搞出来了。只要做的内容再过得去,再想办法折腾折腾,当个小网红的难度一点也不大。
而作为一个经常在短视频平台逛的人,我也见过不少低学历的视频创作者。在人格上,我觉得每个人都有在平台上进行自我表达的权利,我也不会因为学历问题而去歧视这些人,但是在技术方面,你会看到这些低学历创作者的很多不利因素就已经阻碍了他们成为网红。比如,有些人的话方言味很重,观众听起来比较费劲;有些人表达能力一般,整个作品的结构没有吸引力;有的人只能拍些短视频,缺乏全渠道的矩阵运营;有些人题材很单一,缺乏长期的运营规划……
跟这些低学历的创作者相比,大多数的名校毕业生其实只是在成长过程中形成了对于人生成长路径的一种惯性依赖。但凡是能通过高考考上名校的学生,最起码基本的语言交流、写作、学习能力都没有太大问题。他们如果准备能去走网红路线,成功的几率可要比低学历的网红高的不止一点半点。
而比起钱来,低学历创作者与高学历创作者最大的区别,还在内容的分野上。从去年开始,国内开始规范的吃播、喝播以及一些恶搞、有自残倾向的猎奇内容,向来是低学历网红出现的重点领域。因为他们没有相应的专业技能,所以只能通过这种零门槛和摧残自己身体的方式,获得网友的一点关注。但对于高学历的创作者来说,科普、人文、数码、科技、医学等等领域才是他们的主场,这些领域的安全系数更高、流量更持久。而他们的学历背书,也决定了他们一旦做大之后,就可以拿到投资和专业人士的指导,让他们做得更大。
比如说现在B站粉丝量排名靠前的账号里,把机构号排除出去之后,这里面也仅仅只有敬汉卿、李子柒等少数几个人不是大学学历。剩下的人里,老番茄是复旦毕业,罗翔是北大博士,何同学是北邮毕业,papi酱是是中戏硕士,党妹是大连外国语大学,绵阳料理毕业院校未知,但考虑到她曾在湖南台工作,也应该是有本科学历的……剩下的很多人因为不太熟,也就不去查了。在这个角度上说,我也不知道为什么这些名校毕业生要羡慕那些低学历网红……
而到目前,很多视频平台也已经渐渐开始尝试通过签约抢占创作者。以西瓜视频为例,近年来他们签约的很多创作者,除生活、三农等特定领域外,其他领域的签约创作者几乎见不到低学历的身影,特别是财经、科技、医学等领域,依然是985、211的硕士、博士在通吃。而这些签约的博主,每周只需更新一两条视频,即可获得每月1万到数万元不等的保底收入。这个保障力度,绝对比当普通的网红舒服多了。
另外,从我之前看到的腾讯发布的另一个数据来说,在目前中国的网络主播及自媒体红人里,有本科及以上学历的人占到了80%,而拥有博士学位的则由15%左右。而考虑到博士在中国占总人口的比例不到1‰,那么一个博士成为网红并挣到钱的概率,要比没有本科学历的人高出600多倍。
当然,作为名校毕业生,大多数人一方面从事一个职业并不单单是为了钱,另一方面网红的生命周期也比较短,所以很多名校毕业生通常会选择将自媒体作为一个副业来进行运营。不过,真要相当好网红的话,从概率的角度上说,多读书也是必要的。
小镇做题家思维嘛,不奇怪
因为自1993-1994年取消物资凭票供应以来,大部分人都忘了饥饿的滋味,总是觉得只要有钱,市场上就能买得到东西
事实上呢,别说名校毕业生,就是三本毕业,那也是本科,有个身份叫干部身份。
这个身份在和平年代,市场化经济条件下屁用没有。
但是在国际贸易受限、物资紧缺、需要供应保障的时候,干部身份就意味着全家活命的希望
干部(кадр/cadre),实际上更接近“人才”这个词,就是指接受过基本完整高等教育,拥有一定技能的劳动者,这些人可以熟练操作各类技术装备或者能够参与到国家、社会、经济事务管理,是一个国家维持存在的基干群体。
在某些特别条件下,物资供应是优先
第一优先级:最高等级党政机关、军队、国防工业
第二优先级:地方党政机关,重工业,科教文卫事业
看到了吗,这本质上是个名单,在名单上的才有专门的供应和保障
有网红什么事吗?别说网红了,一旦到了那个情况,其他各种自由职业者都不一定在那个名单上
真要到了大人小孩二选一的时候,肯定是选择保大人,而不是保小孩
虽然说中国本科生有几千万,但是占总人口比例只有7%。就算是90后也只有25%,真要保一定保得住。而网红和大部分自由职业者都是那种有条件保就保,没条件保就放弃的。
还是用布迪厄的理论解释吧,网红有粉丝关注和影响力,这是一种社会资本,可以在适当条件下交换为经济资本。
而且这种资本附加值还挺高。
这个是著名的微笑曲线,网红挣得多,主要是因为处于微笑曲线的后段,即营销,所以附加值搞。很多985er,211er通过学习技能最终落在微笑曲线的制造段,自然收入就会相对较低。
1,高学历人群总体收入水平还是比低学历人群高的,教育就是可以改变命运。
2,不是所有网红都收入很高,正如不是所有白领(甚至是名校毕业)都有高收入。
3,拿资质平平的白领(虽然是名校毕业)去跟头部网红收入做对比,这不是给自己找难受么?
4,价值和交易价值有本质区别。
5,无论是年入百万的高级白领,还是年入百万的头部网红,都可以说是同业者中的佼佼者。其背后体现的都是极高的价值或者说稀缺性,就算是暂时交易价值不高(比如白领的行业寒冬造成收入降低或者网红暂时流量匮乏),在合适的时机依旧能够达到与自身价值相符的交易价值,当然也有很多人终其一生等不到这个时机。
6,无论是网红还是白领,都应该练好内功,让自己具有稀缺性和不可替代性,这才是换取更高交易价值的不二法门。剩下的就要交给偶然性了。
说几个职场上的事实:
摘一个2020年应届毕业生薪酬的调研报告。大家可以看看前三是哪些学校?
好吧,我不太清楚为啥我的母校,以出老师为主的华师大,毕业生薪资怎么这么高?
是现在教书匠的薪资真香吗?
但无论如何,从大数据来看,从学校维度来看,在优质的一本大学走过4年后,你的起点就要高于绝大多数同龄人。
增加一个维度,从学历维度去看,博士硕士的薪资水平也是要高于普通本科生的。
当然,每个人的情况不同,一个哲学博士的毕业起薪,可能比不上一个研究人工智能的博士。但是在同一个专业下,稀缺的高学历依然能够拿到更高的薪资。
以上表中外企来看,博士的起薪(¥11215)是专科生(¥5092)的2倍多,须知未来的涨薪都是基于起薪来的。
月薪5000的人每年涨10%,5年后月薪8053;
月薪10000的人每年涨5%,5年后月薪是12763。
大家差距是越拉越大的。
BTW,这也是不少老员工被应届生倒挂的原因——市场上的毕业生薪资涨幅高于公司内调薪的幅度,详见:
在企业里,好机会,尤其是晋升机会,往往是留给学历背景好的人。
公司会选择人才晋升时会考虑业绩,但业绩不是全部。
一个人自己业绩好,和能带团队,不是一回事。
公司会考察综合能力,而综合能力往往是一个玄学,而学历背景和名校背景,更加实在。
再说网红
以抖快为例,既有头部一场直播收入百万甚至千万的头部网红,也有靠打色情擦边球和自虐来吸睛的底层达人。
以B站为例,既有半佛这样一次商单80万+的头部up主,也有墨茶这样因病致穷的腰尾部up主。
我们能看到高额收入的网红,是「幸存者效应」。
没看到的,生活艰难、成名无望,被MCN机构盘剥的才是底层网红的真实现状。
举个例子,据我所知,巫师财经目前转型MCN在孵化up主——有趣吧,逃离了B站,又回来孵化up主。
给出的条件是:
就这样,如果签约,up主赚到的钱要和巫师财经55分账……
不仅如此,网红的成名之路,也远比高学历职场人的风险要高。
泡泡龙:
大胃王,靠吃播起家,经典名句:给年轻的老板上一课。
高血压,糖尿病,动脉粥样硬化,主动脉夹层,在工作中猝死,年仅29岁。
西藏冒险王:西藏冰川冒险时,不幸失足掉入冰河中,年仅30岁。
咏宁,高空冒险网红,拍摄时失手坠楼,年仅26岁。
总的来说,高学历人才的收入上限并不比网红的上限低,而高学历人才的收入下限要远高于网红。
更不要说,即使在网红领域,高学历人才的进入,已经开始挤压低学历网红的生存空间了。
比如这位,
我们不能拿头部网红和平均水平的名校毕业生比,这就关公战秦琼了,要特别注意网红行业的「马太效应」(少部分的人赚走了大部分钱)。
搜索「网红收入」之类的关键词,能看到各种分析报告,说主播平均收入七千多、九千多之类的,但这真的能反应普遍水平吗?是不是少数人拉高了平均呢?
在港上市的网络红人经纪公司(也就是大家经常说的 MCN),在招股书中列举了这一数据:
於 2017 年、2018 年及 2019 年,我們排名前 5 位的主播對我們總收入的貢獻分別為29.1%、32.2% 及19.9%。
招股书还显示,这样一家机构,2019 每个月活跃的签约主播人数大约为 1900 名,每个月开播的主播人数超过 4000 人。
这么说吧,假如有一家公司,拥有 4000 名以上的员工,比较努力的员工有 1900 人(这已经是一个准一线互联网公司的人员规模了),而这个公司中,有五名员工创造了 30% 的营业额,不考虑激励机制的问题,假设分成比例大体一致,相当于五个人的收入占了 4000 多人工资中的三成。
朋友们,谁又能保证自己是其中的前五名呢?而且,这还是初步实现了商业价值、具备一定创作能力,已经和平台签约得到扶持的网红,对应的,可以算是知名企业的管培生级别,还不能代表全职吃网红饭的普遍水平。
我们对于网红行业的认知,又有多少来自于头部少部分人传达的观感,而忽略了冰山一角之下的大多数?
很简单,市场是公平的,你要赚更多的钱无非以下三条路:
1,你愿意冒更大的风险
2,你有别人没有的资源
3,你有别人没有的运气
当一个学历不高的网红有着高额的收入的时候,抛开第三条不说(有些时候第三条也很重要),那就是前两者了。人家学历可能不高,但可能长得美(有别人没有的资源),或者能歌善舞能讲笑话,能把视频搞得吸引人(技能也是一种资源),人家能豁得出去,干你做不出,不愿意做的事(冒更大风险)……反正能够聚集流量的必然具备以上两条之一。
而反观名校毕业生呢?你做到上面哪一条了?可以说,如果你做到了上面的一两条,那这个市场不会骗你,该你的还是你的,你会有钱的。可问题是往往是没有呀,学历是一种资源,但这种资源并不稀缺,要等你把它翻译作变现能力更强的资源的时候,他才会显现。在你把它翻译成那种更为稀缺的变现能力(资源)之前,它的确不会产生更多的现金流。
当然,老天是公平的。
学历不高的网红所具备的赚钱能力(资源)往往不可持续发展,颜值高的会年老色衰,身材好的会变胖走形,唱歌跳舞的观众会看腻……当他们年纪 大了,往往赚钱、变现能力在减退,但名校学生在这种时候体现了来的赚钱能力就很强了,同时也更持久。因为在这种时候,名校学生的赚钱能力已经完成了翻译,并且在工作经验积累以后得到了加强,网红逐步失去了自己的变现能力。
所以没什么大惊小怪的,你在用名校学生的资源最匮乏的时候和别人资源最巅峰的情况比而已。
收入与贡献挂钩,这叫“公平”
收入与谈判筹码挂钩,这叫“讹诈”
市场经济中谁特么和你谈公平,这叫“实然”
网红的人气就是网红的谈判筹码,没有人气的网红,你就看看他和平台签的那个卖身契。
我看到越来越多人开始表示世界不好了,这个世界不尊重努力了,读书又难又没什么用,还不如当网红。
网红怎么来钱快,怎么挣得多,怎么没门槛,是人是狗都能秀,现在的小孩子都想当网红,没人要读书了,这个世界完蛋了。
这种言论看得我都笑了,求求你趁早赶紧去做网红,别抢别人的读书资格和工作名额。
反正网红又没门槛,是个人都能对着镜头折腾,你怎么不去呢,别读书了,别上班了,抓紧去当网红去赚钱吧,有钱摆在你面前不去赚是不是王八蛋。
有趣的是,很多人提起网红都是各种不服,但是往往自己都不去做网红,其实也知道,自己没本事成为网红。
很所事情不去做,就不会错。一旦做了之后没做成,就尴尬了。
反正只要我不出手,就没人能说我不行。
当网红赚钱容易吗?
没错,确实网红赚钱容易,但那是极少数极少数头部的网红赚钱容易。
但凡你能下意识叫出来的那几个十几个名字,都是真正的头部网红了。
很多人还以为自己在直播平台看到的那些对着镜头瞎比折腾,或者是自己在短视频随手刷出来的一个人就可以被叫做网红,别闹了,那只是网络打工人。
而且都说不准他的人气到底是真人还是机器人,直播人数造假,流水造假,在中国网络圈属于常识,你再搜搜直播带货翻车,基本上你能看到的网红和明星,在真正看影响力的直播带货上都翻过车。
很多人知道直播造假是常识,但是却觉得所有网红都赚钱,这真的很荒谬。
另外,绝大多数腰部及以下的网红你都不知道是谁,绝大多数所谓在某个平台有个几千几万粉的,都是网络打工人。
头部网红赚钱的确容易,但是容易的背后,是更加恐怖的低成功率。
成为头部网红却太难了,比你读书打工难太多了。
网红的生命周期是非常短的,绝大多数红不过3年,短视频时代甚至红不过3个月,甚至可以短到一两个视频爆火之后就悄无声息。
成为头部网红是极小概率事件,以及极强烈的幸存者偏差。
倘若有人觉得做网红赚钱很容易,那大可自己去试试就好了,没人能阻止你去尝试,现在各种工具这么傻瓜操作,只要你想,你大可以亲手教网红做人。
这个时代根本不存在有才华不被人发现,因为渠道太多了,每个平台对内容都是极度渴求的,只要有火一点的趋势,恨不得把推荐怼到你脸上,平台运营没有KPI吗?
现实中,大多数人就是没有才华,或者才华在小众范围,不能成为大众娱乐。
这个行业几万家MCN,天天想着怎么吸引用户的关注度,各种在大学生里面拼命找网红来训练,但能赚钱的头部网红就是没有那么多,成功密码只有一次,一个成了直接其他就作废了。
最后大家都想明白了,做个屁网红,还不如介绍学生去医美贷,然后再让他们拉人头。
网红哪有传销加高利贷靠谱,万物基于传销。
说到文化。
很多网红是没啥文化,但你架不住人家皮相就是好看,感染力就是强,同样的动作好看的人做出来和难看的人做出来就是不一样,我穿着简单清凉的衣服给你跳个性感的舞蹈能把你手艺活都废了。
就算有的网红真人不算好看,但你架不住人家背后有百万P图师,把刚硬的柱子都给掰弯的那种,有人有钱请,有人没钱请怎么办?
你说怎么办?这年头搞私房摄影和剪辑的人为啥越来越多?你说呢?
而且就算长得好看,跳的好看,代表一定能红吗?作为舞见区资深观察员,我负责任的讲,有太多UP条件和动作都非常好,但就是播放量不行,我去看的时候,都充满了担忧,我每天都提醒自己一定要去看,生怕数据不好她们遗憾。
不说皮相,有很多网红文化水平确实是不高,长得也就那样,但人家一对着镜头就和吃了液氮然后超频了一样,就是能来事儿,大哥大嫂过年好章口就来,这就是一种天赋。
我们大多数人白天社恐晚上网抑云,对着镜头心态都崩了,还当网红呢别闹了,人一多说话都不利索,很多人就是只擅长熟人交流,很多人只擅长文字表达,不是所有人都适合搔首弄姿。
你说很多网红装疯卖傻,装疯卖傻不是本事吗?别小看装疯卖傻。
阿Giao和药水哥天天装疯卖傻,但是知道哪里是底线,你试试看你行不行。
网红这碗饭,就是吃天赋的,你行就是行,不行就是不行。
当然就算你有天赋也不一定行,观众缘这个东西就是一种玄学。
举个例子,我很喜欢杨超越,她身上那种诡异的憨憨锦鲤气质太魔性了,画风都和其他人不一样。
但我问你杨超越为啥火?唱跳演哪个厉害?我发自内心觉得她的专业技能不厉害,她很努力,但确实是不厉害,有次看到她没修音的现场我差点裂开,但这完全不妨碍依然有好感,我身边很多直男承认杨超越确实不过硬,但不重要,这就是观众缘。
有的人很努力,而且很会来事儿,而且往死里练习自己的专业技巧,大家都认可,但就是不火,这一点都没有道理可讲。
全民有认知度的偶像就那么几个,过几年又会换几个,有一天说不爱就不爱了。
你以为资本万能?资本也头疼怎么就没法量化,现在只能是广撒网,然后找到一个有点观众缘的就立即不要钱一样的砸起来,最后还不一定赚钱,只有微薄做卖水的活才赚钱。
韩国偶像产业那么发达,资本那么发达,不照样绝大多数练习生连出道都没办法吗?我之前看到一个韩国的过气偶像的综艺节目,一个偶像过气之后去咖啡店上班,结果说比当偶像赚的多。
台上的人假正经,台下的人最无情。
而且就算你成了网红之后还要谨言慎行,这是真正的智力艺术。
同样是涉嫌绝地求生开挂,PDD知道如何巧妙回应,转危为安;
五五开一通无能狂怒之后就只知道教唆小朋友当众骂人录视频,喜提C站核心C位。
这俩人可都是有足够的游戏天赋并且足够刻苦的职业选手,都是卷出来的大网红,戒网瘾最强的是什么?不是电击,是电竞。
很多网红在直播的时候说错一句话就完蛋了,不止是网红,很多明星也一样,仝卓老师和翟天临老师哭着离开了直播间。
真以为网红这么容易当?别光看贼吃肉,不看贼挨揍。
你看到每一个光鲜的网红,背后是无数凉到死都没人知道的网红,而且你也不知道他们能火多久。
网红那么难,那么吃形象身材,那么吃天赋,那么吃运气,那么小概率,我们再看读书,你会发现,读书简直是最好的路。
读书在目前,就是性价比最高,成功率最高,上限最高,难度最低,风险最低,成本最低,最透明,最纯粹的事情。
老话说一命二运三风水四积阴德五读书,话糙理不糙,123看天,4看祖先,你能做的只有5,读书,读书,读书。
读书最牛逼的是成功路径极其清晰,并且影响因素单纯,完全可以复制。
当个网红你还得小心直播间观众给你下套,竞争对手给你整幺蛾子呢,读书你总不用担心你们班第一名雇佣别人抢你家庭作业吧?
不然为啥我们绝大多数人走的都是读书这条路呢,因为真的可以走通,而且适合普通人。
读书这事情,你都不需要做到顶尖,你读书读到中上游,就足够衣食无忧了,而且你的未来还是在不断积累的,不用像网红一样担心自己哪天就凉了。
如果你读完书工作的时候,能做到自己行业的中上游,例如中层管理,总监这种岗位,甚至只要你管到预算,你就是所有网红的甲方爸爸了好吗?
你要是能做到自己行业的头部,头部网红都不止白天叫你爸爸!
读书的威力就在于此,上限无穷高,门槛无穷低,不需要做到极致就有不错的待遇。
你现在看到的大多数商业大佬,读书的时候也是卷王,并且学历不低。
那些学历不高的商业大佬,要么是当年没条件读书,要么是自己的经商天赋特别强,要么你看看人家爹是谁。
再举个例子,我写公众号,做视频,成为了甲方老鸨品牌克星预算镰刀资本马桶搋。
但我一直都在劝大家可以做自媒体,但一开始要先兼职来做,不要一开始就全职,要先保证自己的生活没问题,等慢慢有起色,赚到钱了再逐渐全职,我自己也是这样的。
然后很多人就说你看你赚到了钱,你告诉大家不要全职投入,你是不是在使坏。
我看的都很迷惑,大部分人读书的时候写个800字作文都困难,大学时候写个论文能要了亲命,还觉得自己可以轻松做自媒体,一做就成功,一看就是知识付费最爱的那种韭菜,0基础手把手教你做自媒体实现财务自由。
很多人真的是,我不行,我不懂,我没有基础,我不知道怎么弄,但我就是有自信我行,这种人太多了,网文圈数都数不过来。
那就去尝试吧,反正我又不收你钱,我给你最后的温柔就是告诉你别直接买,太贵,去咸鱼或者拼多多。
另外我再说点实在的,我做起来就是运气好。
很多人研究我,但说真的都是白给,我那套东西根本不复杂,只有在当时那个时间节点做,才有可能成。
甚至缺了几个特定的热点事件,都不成。
现在你非得复刻我的操作,在现在这个时间段来复刻,不是找死么,大家自己思考我有没有说谎?
要在正确的时间正确的地点跟正确的人做正确的事情,外加大量的运气,才有一定概率成,你现在就是让我重新做一遍,大概率我也做不成。
当然,说不说在我,信不信在你。
我只能说读书确实不是万能的,读书更不是百分百赚钱的,但读书绝对是对普通人来说性价比最高,最稳妥,成本最低,对透明,上限最高的路径,而且是被反复确认过的。
不要老盯着个例,要看整体概率。
话已至此,多说无益,每个人愿意为自己的选择承担代价,就足够了。