苹果新iPad Pro发布之后，其他手机厂商的平板还有机会吗？ 第1页

首先，iPad Pro 产品力强不强？

强，没有任何问题。

有这样强大的竞争对手一起赛跑，当然是一件非常有趣的事情。

但如果你问：其他手机厂商的平板还有机会吗？

那我觉得你需要认真调研一下这个市场。

机会，来自于市场表现能否与 iPad 全系抗衡，品牌力能否与苹果抗衡，以及产品力上探能否与 iPad Pro 抗衡。

所以，我们来简单分析分析。

市场情况

iPad 全生命周期，出货量占比是怎样的？我给你大致列一个比例

• iPad：45 %
• iPad mini：20 %
• iPad Air：25 %
• iPad Pro：10 %

之所以无法明确，是因为受产品上市节奏以及供应链的影响太大

所以，平板市场真正厮杀的地方，是 2K - 3K 的市场。谁能做好这块市场的蛋糕，谁就可以暂时稳住阵脚。

至少你得活下去，对么？高端不是一蹴而就的，谁都一样。

苹果非常重视这块市场，别以为人家不管。之前 iPad 官方宣布降价 500 元目的就在这里，不然它为什么不赚钱要降价？

再不降价，这块蛋糕不就被华为 MatePad 10.4 和 MatePad 10.8 抢走了么？

所以，市场的数据告诉你，在国内，苹果并非一家独大。

2020 年前几个季度，华为和苹果一直处于双雄位置，两两抗衡，你来我往。

可惜了，在去年第四季度，由于一些大家都知道的原因，华为 MatePad 全系的供应受到了很大影响。所以，我菊出现了一定程度出货量的下滑。

甚至出现了华为 MatePad Pro 都发布一年半了，在闲鱼上买还得贵 200 的情况。

我也不想呀，心累。

所以，平板市场的市场表现是怎样的？

你说它成熟么？非常成熟。目前市场所呈现的，就是苹果华为两强争霸的现象。

你说它不成熟么？也不成熟。相比于手机市场 others 几乎没有的情况，平板市场除了华为苹果，依然有 25 % 的市场被各类品牌所割据，行业集中度依然还有大幅上升空间。

有没有机会？当然有机会。我先附上 IDC 所发布的 2020 年全年的数据。

不过苹果确实很强，这点毋庸置疑，但其他品牌依然在争取战地。

品牌实力

iPad 作为品类的开创者，在品牌影响力方面有着无与伦比的优势，这点谁都清楚。

在 Marketing 的语境中，有一个词叫做 TOM 值，也就是「心智份额」

说的简单一点，就是当消费者提到某个品类的时候，你想到的第一个品牌会是哪个。

这是各大厂商的兵家必争之地。

如果 TOM 不高，当你的渠道受到影响时，你的出货量会出现明显的下降，甚至是大幅下降。

如果 TOM 很高，即使你的渠道覆盖能力较弱，但你依然能稳在一定水平，并且在未来形势好转的时候，直接反杀。

国内市场，除了华为和苹果，其他品牌的 TOM 值，说实话可以忽略不计了。

对了，TOM 不是知名度，是「第一提及率」这个概念要区分。因为如果说知名度，iPad 和华为平板的知名度都很高，但 TOM 值还是有一定的差距。

华为平板知名度很高，但华为 MatePad 稍弱，毕竟刚发布一年半。

苹果 iPad 的 TOM 值大概在在华为 MatePad 的 2.5 倍左右，这是差距所在。

所以，苹果在品牌实力上特别强，这点是各大品牌所向往的。

但其他厂商也不容小觑，因为都在不断在攀升。

产品实力

M1 的芯片，mini LED 的屏，造就了这一代 iPad Pro 的产品实力。

苹果也不再去提「你的下一台电脑，何必是电脑」而是回归到 iPad 本身，强调「终极 iPad 体验」这是这一代 iPad Pro 内容策略的变化所在。

硬件上的持续堆叠，iPad OS 的软件体验，丰富的应用生态，以及笔和键盘，铸就了 iPad Pro 这款产品高端的存在。

我这么夸友商，不知道会不会被别人以为叛变了（狗头）

其他平板还有机会么？当然有，必然有。

在之前，平板市场多少价格以上称之为高端？行业没有明确定义，我自己先简单定义一下

• 第一道门槛：3K 以上
• 第二道门槛：4K 以上

我们先看第一道门槛。之前除了 iPad 没有任何平板敢定价在 3K 以上，就算你这么做了，一般都是见光死。而华为 MatePad Pro 的横空出世，成为了第一个吃螃蟹的人。

最终的市场表现如何？表现是在 3K - 4K 市场中：

• 2020 年 Q1 占据 45% 市场
• 2020 年 Q2 占据 54% 市场

当我们把时间再倒退一年，倒退到 2019 年 3K - 4K 市场，你知道 iPad 那时候市占率是多少么？我来告诉你，是可怕的 91% 的市场占有率。

这是高端的第一道敲门砖，华为用什么敲开了？用麒麟 990 SoC；用全球最高屏占比全面屏；用多屏协同，撬开了。

我们再来看第二道门砖：4K 以上的市场。

在 2020 年 Q1 时，华为占据 14% 的市场份额。在 2020 年 Q2 时，华为占据 19% 的市场份额。

这个成绩你可以说亮眼，毕竟他打破了苹果在这个市场一直占据 96% 市场份额的可怕情况。

你也可以说一般，因为还有很大的空间留给其他任何品牌。

支撑价格的因素，莫过于产品实力和品牌实力。

我们还是回到产品。前面也说了，硬件、软件、生态、配件造就了 iPad Pro 的强大实力。

其他品牌有机会么？有竞争优势么？

苹果很强，但其他品牌当然有机会。能和苹果相抗衡的，别忘了，还有华为一家。

硬件上的持续堆叠，软件上的持续创新，生态上的不断引入，配件上的持续发力，这一切华为也都在做了。

关于 MatePad Pro 2 的产品信息，我不能说太多，毕竟保密协议在身，说多了我的号也没了（狗头）

那好，我们说说老产品的老功能，说说 MatePad Pro 2019，虽然已经发布很久了。

搭载旗舰芯片是不是最大的诚意？毕竟你看其他品牌都在拉跨，这市场实在没人重视。

另外，平行视界不是创新么？多屏协同不是创新么？

甚至 iPad Pro 2021 的前置摄像头人物居中功能，MatePad 10.4 不是早有么了？

苹果强不强？很强，这点我不想说了。在这个行业也呆了一段时间了，自然知道人家历害在哪。

其他品牌有没有机会？当然有，虽然这市场就没几个人玩，就没几个人「认真玩」但至少我菊不是一直在吭哧吭哧的创新么？

他强任他强，清风拂山岗。他横任他横，明月照大江。

如果这个市场就一个人，那太无聊了。毕竟与人斗，其乐无穷嘛。

写在最后

我是工作到一半看到这个问题，虽然很忙，但还是想写写。

无论是市场表现，还是品牌实力、产品实力，能讲的也都讲了。希望这篇文章，能带大家多了解平板这个市场。

任何一个行业，如果只有一个玩家，注定是寂寞的。

其他品牌我不管，但这里有 MatePad Pro 2 在向上攀登，有 iPad Pro 这种强大对手，注定这个市场更有看头。