如何看待品牌发布会一定要请明星站台的现象，品牌发布会离了明星是不能办了么？ 第1页

在回答这个问题之前，我们不妨先回想一下，在十几年前，无论是传统商品，还是电子产品，在上市之前会有产品发布会吗？

在我印象中，十几年前是没有产品发布会这个东西的，如果有，也都是在很小的范围内举行，大部分消费者是根本看不到，或者听说都听说不到的。我们作为普通的消费者，一般都是在逛商场的时候，忽然发现又有新品上市了，赶紧看看，体验一下，或者是在看电视的时候看到了广告，才知道有新产品上市了。

在以前，厂家基本上还是要靠传统的渠道商以及媒体广告来进行宣传，告诉消费者，我们又有新产品上市了。

但自从2007年乔布斯搞了一场让全世界都震撼了的iPhone发布会之后，全世界的手机厂商就都开始效仿，纷纷开起了新品发布会，这种习惯进而从手机厂商蔓延到了整个互联网行业，甚至很多传统企业也要搞这种形式的新品发布会。

后来我研究了一下，发现之所以会这样，并不是因为手机厂商在盲目的跟风，而是因为智能手机更新迭代的速度太快了，以前诺基亚这样的手机厂商发布一款手机，可以持续卖很多年，很多型号都成了经典的街机，每年都有很多人去买这一款。

而到了智能手机时代，更新迭代的速度越来越快，一开始是旗舰机型会跟着苹果每年更新换代一次，到了现在，大部分安卓手机厂商每年都会开至少两三次发布会，一年都要至少出两代的手机。这也决定了手机的黄金销售时期越来越短，如果不在刚上市的时候抓紧去卖的话，很可能就会滞销，一不小心就耗到了下一代手机要上市的时候了。

所以，手机的这个特性决定了，现在的手机厂商必须要在上市前就做足宣传工作，让尽可能多的人都知道这个品牌要发布新产品了，这样才能保证在一上市就能尽可能地多卖，避免让产生大量的手机存货。

当得出这个结论的时候，我忽然就想到了，十几年前虽然电子产品没有动静很大的新品发布会，但是歌手的新专辑却一定会有发布会，那种宣传的逻辑几乎和现在的产品发布会一样，一定要在新专辑上市前做足宣传，这样才能一炮打响，否则过了这个时期，唱片公司就赚不到钱了。

而现在，几乎所有更新迭代比较快的产品都在走这个模式，除了电子产品外，很多手机应用和软件也要开发布会，尤其是那些以前没有用户基础的新应用，如果你不宣传，别人就不会知道你的产品，而应用这个东西，也是更新迭代的速度非常快，如果你没有做好宣传工作就匆忙上市了，很有可能你的产品的很多优良特性都被同行抄走了，用户们都还不知道你的产品的存在。

所以，产品发布会不一定非得请明星，但一定要让足够多的人都能够关注到。

比如现在我告诉你，有一场关于协同办公平台产品的发布会，参会的都是公司相关人员，全部内容都是介绍产品的功能，你提前安排好时间去看的动力有多大？

如果我告诉你，同样还是这样的产品发布会，会有庞博去现场来个脱口秀表演，罗永浩也会现场演讲，另外papi酱也会出席，那你想去看的动力又有多大呢？

所以你看，问题的关键不在于有明星与否，而在于是否能吸引到足够多的人去看。

而能够吸引到足够多的注意力的，除了明星，就很难找到其他的选择了。

有很多人会说，人家苹果开发布会，基本上都不请明星。

是的，苹果不请，那是因为它是苹果，手机行业也只有一家苹果，因为所有人都要盯着它看，它本身就是话题的中心，能够随时吸引大众的注意力，所以它有不请明星的资本。

我看还有很多人提到罗永浩办锤子手机的时候，开产品发布会就没有请明星，基本上就是他一个人单口相声从头说到尾。

但是你有没有想过，罗永浩早在新东方的时候，就已经在网上成为了“著名的相声演员”了？他本人作为一个IP，几乎每年都在网上制造着各种可以引起全网热议的话题，因为冰箱门关不上，就可以去冰箱厂家总部大楼前砸冰箱，事后还能趁着热度再开个发布会给大家讲讲事情的前因后果，像他这样的流量明星，至少在当时，全国都找不到几个。

所以，你会发现，他无论是在办老罗英语培训的时候，还是后来创办锤子科技，不管产品本身卖得怎么样，只要他开产品发布会，就一定会有很多人去看，现场的票可以一开售就被一抢而空，全网直播也有很多人都会看。

说实话，当年他的所有发布会，我也都看了直播，因为很多人都是为了听他的演讲的，比如他讲的自己的奋斗史的故事，自己的创业史，都很有趣，比看许多电影都有意思多了。

所以，罗永浩才在创业失败后找到了最适合自己的职业，那就是利用自己的流量去帮别人卖货，现在直播卖货是一个热点，很多明星也都入场了，所以在我看来，罗永浩本身就是一个明星，至少在吸引注意力，带来流量方面，罗永浩扮演着和明星一样的角色。

请明星从来都不是开一个发布会的关键，流量和注意力才是发布会最需要的东西。好的产品需要有更多的人知道，才能卖得出去，在流量为王的这个时代，再好的产品，也害怕没人知道。所以你才会发现，有些人每天都在处心积虑地制造热点，更多的人每天都在蹭热点，归根结底还是为了流量。

这个时代的一大特点就是，在移动互联网科技的推动下，明星和网红的边界正在慢慢变得模糊，许多草根出身的，拍短视频做直播起家的主播开始登上了更大的舞台，变成了明星。很多明星也纷纷开通了直播账号，亲自参加各种直播带货活动，甚至还有很多明星也加入了拍短视频的队伍，经常在短视频直播平台上和自己的粉丝互动交流。

这背后就是因为，不管你是网红，还是明星，最具有商业价值的就是你可以带来的注意力和流量，当你说我要参加哪个产品的发布会了，会有多少量级的人去跟着看，就决定了你有多少商业价值，商业价值越高，就会有越多的品牌请你。

我也看到了有人提papi酱，papi酱可是移动互联网时代全面到来之前就在网上爆红的自媒体IP，那时候可能还叫做草根播客，很多人都还是在PC端看她的视频内容，几乎每期内容都能被推到网站首页，原因也很简单，很多人打开某个视频网站，就是去看papi酱的。所以她后来拍卖视频贴片广告才能卖出一个那么高的价格。

而现在papi酱想要盈利，只需要继续制作出大家喜欢看的内容就可以了，这样就能稳住自己的流量优势，然后在更新视频之余和罗永浩一样去参加几场直播卖货，或者新产品发布会，就能将自己的流量变现，实现盈利的目的，这可比自己辛辛苦苦做产品再去卖要简单多了，毕竟专业的人做专业的事才是最高效的。

所以，如果一个品牌发布会没有请明星，却请来了诸如罗永浩，papi酱等这种的有巨大流量的人来参加，那其实效果也会非常好。至少如果你现在告诉我，明天有一场发布会，现场会有罗永浩的最新单口相声和庞博的脱口秀听，那我不管是什么产品的发布会，都一定会抽空去看的，这就是流量明星的力量。

反正我已经是做好了到时候去看这场发布会的准备了，一方面听一下罗永浩的最新演讲，另一方面还能听听其他大咖们的分享，顺便了解一下这个新产品到底有多厉害。

其实我倒是认为请明星站台没什么不好的，因为客观而言，人民群众喜闻乐见，自广告出现在中国之后，请明星代言就是一种常态了，甚至可以说是传统文化的一部分。

可口可乐在20世纪20年代就进入中国了，后来请了女明星阮玲玉做广告代言，而邀请明星在月份牌上做广告，在当时已经是一种非常成熟的宣发模式。

考虑到当代的大多数打着“传统文化”旗号的东西，其历史不会超过70年，很多都是新中国建立并快速工业化和拥有现代传媒之后的产物，像是请明星代言这种宣传模式，至少比它们更有资格自称传统文化。

既然一种社会传统已经延续了近百年，长期经久不衰，还创造了大量商业价值，提供了大量工作岗位，群众喜闻乐见，这说明市场和社会对这种模式是认可的，而且它也不违反什么公序良俗，那么为什么不让它继续下去呢？