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如何看待《上海堡垒》捆绑《流浪地球》宣发? 第1页

  

user avatar   hui-sheng-jian 网友的相关建议: 
      

泻药。

其实吧,这片子比较倒霉,碰上了国内观众的觉醒。我现在几乎可以判定,这个片子扑定了,原因也非常简单粗暴,就是鹿晗主演。

可能鹿晗粉丝要说我对鹿晗有成见,但我下这个判定的时候,对鹿晗一点成见都没有,只是在说一个普遍性的规律,即便鹿晗换成蔡徐坤或者是杨洋,也照样成立。这个普遍的规律就是,服务大众向的娱乐产品,启用流量主演,是商业上的自杀行为,所谓粉丝群体支持的票房,根本弥补不了路人群体反感带来的损失。

基于这个原则,凡是流量明星主演的片子,其口碑只要达不到神口碑地步,必然会导致票房失利。这里的神口碑,是指一个真正路人观看后,会产生主动向旁人安利的强烈欲望,这种片子极少极少。而现在,上海堡垒已然点映过了,并没有任何神口碑迹象,说明它扑定了。

我可以想象到,导演当初为什么想要启用鹿晗。因为这个片子拍摄于17年9月到12月。立项和鹿晗签约那就要更早,那时候正好是流量经济的末班车,导演还以为流量是一种票房正向元素。可惜风向变得太快,市场成熟的速度也极快,现在的流量明星,就是票房毒药。

为什么会有这样的现象,与流量明星本身的特点是分不开的。我在以下这个答案中说过,流量明星的核心是卖人设而非卖作品,其对于粉丝的压榨成程度达到了令人发指的地步,即便热度再高也只是在饭圈孤岛内部有效,出了饭圈孤岛全是反感。

在此我再进一步解释一下,这个所谓的饭圈只是看起来像是由年轻男女组成的一个圈,其实是被分割成了一个个泾渭分明的小团体拼凑而成,小圈子之间甚至互相党同伐异。和上个时代所谓的追星族们,也区别甚大。

我给大家举个例子,假如上个时代的追星族们,可能有周杰伦的粉丝、可能有王力宏的粉丝以及一大堆其他明星的粉丝,但是,周杰伦的粉丝很少会和王力宏粉丝起冲突,周杰伦粉丝也会听王力宏的歌,他们不会一听到王力宏三个字就如临大敌,时刻准备着战斗和撕逼。

而现在这个时代的饭圈,坤坤的粉丝就绝不可能去给凡凡贡献流量,鹿晗的粉丝也绝不可能给杨洋的贡献热度,不同的饭圈之间甚至说错一句话,都有可能引起撕逼大战。比如最近于谦老师吐槽了一句王源抽烟,就引起了王源粉丝的愤慨,虽然他们不敢疯狂撕于谦老师,但另一位演员躺枪,他的所有微博都被疯狂骂了几十页。

也就是说,假设一个作品想要讨好饭圈,他实际上只能讨好某一个小的饭圈,而当他决定讨好这个小饭圈的时候,就意味着他引起其他所有的饭圈嫉妒和敌对。

而非饭圈的大众,他们在流量明星初兴的时候,其实没意识到流量明星和过去的明星区别,因此会被流量明星和其粉丝们的广告效应给欺骗到,下意识为其贡献钱包,这就是特殊时代红利。

因为流量明星真正强大的地方在于,他们的广告渗透能力。他们能通过极限压榨粉丝,让粉丝义务劳动,将某个流量所参演的影视剧,全方位地刷到各个论坛、贴吧、微博、朋友圈等等,凡是能想到的地方,义务劳动的粉丝们都会去刷。因此启用流量明星,相当于启用一块广告牌。

但流量广告公司的特殊就在于,他们的产品只有一款,就是流量明星本人,而且是个很差劲的产品。而当一个广告公司反复宣传一个糟糕产品的时候,这个广告公司连带产品会很快完蛋,这就是广告的边际效应。

流量粉丝们越努力,市场会越早的认清该产品的差劲之处,大众会越反感。在短短两三年之内,流量粉丝们就通过自己锲而不舍地宣传,让大众被流量们搞得产生阴影,见到流量就下意识地抵制,听到鹿晗的名字就不想买票。而这个拼命宣传还不能不搞,因为凡凡家不宣传,坤坤家也会宣传,于是大家你追我赶,把流量这个词,打入地狱。

综上,启用任意一个流量主抗,就意味着与该流量粉丝之外的所有人群为敌。这对于大众向娱乐产品,就是商业自杀。因此,在商业决策失策的情况下,捆绑流浪地球,就成为不得已的选择。

PS.知乎上某位著名网络作家,曾经说过一件事,当年鹿晗和关晓彤官宣,导致微博瘫痪,群内的网络作家们纷纷打问谁的作品用了鹿晗,因为觉得这么高的流量,一上映岂不是火定了。江南老贼非常嘚瑟地跳出来说自己的上海堡垒用了鹿晗,其他人纷纷表示羡慕嫉妒恨。

当时我就知道了,这帮人写作可以,但对于商业逻辑的判断真的是水平低下,隔行如隔山。优秀作家和优秀商人是不兼容的,说的就是你,江南老贼,老老实实写东西吧,甭想着做生意了!


user avatar   xiao-qi-94-24 网友的相关建议: 
      

你可能不知道用六年拍一部电影是什么概念

我们通常只会用两个字形容这部电影:良心

我经常说一句话,今年郭帆用三亿投资能有四十六亿票房,那我用六亿投资转三十亿票房不是问题

埋伏他一手,中国首部科幻不用抢,这个不用抢,他死定了

反手来个科幻爱情片,闷声发大财,他有封神宇宙,但是不用怕,时间长了他比不过我

江南,鹿晗,很牛逼这个牌,如果这个江南换成刘慈欣,那么我将绝杀,但是换不得

今天七夕,SB,直接营爱情

列火英雄你快点啊,你快点啊,别磨磨蹭蹭的了

明天首发,在绑架一波流浪地球,绑错了,应该绑架战狼二

给使徒行者到杯茶,使徒行者,给你倒杯卡布奇诺,给使徒行者倒杯卡布奇诺,开始你的炸弹秀,炸他,炸他,首发,漂亮

我科幻爱情片,你能秒杀我,你一部子供向动画片能秒杀我,你今天能把我秒杀了,我当场把这个坐垫沙发吃了

嗝……


user avatar   liang-ba 网友的相关建议: 
      

砸盘真的太蠢了。不如死命一搏实物买下来算了。

我知道中国银行没有交割能力,但你背后有国家,捅出了这么巨额的篓子,就算不合规,国家动用行政手段肯定也帮你把实物交割了,也不至于亏300亿啊!


user avatar   casper-83-68 网友的相关建议: 
      

说出来可能不信,王者荣耀比你们更爱学习。

不明白他想干些什么!


经过评论里老哥的指点,现在我知道他想干什么了。

:没有任何APP

:比我王者荣耀

:更懂

☝️:学习


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说出来可能不信,王者荣耀比你们更爱学习。

不明白他想干些什么!


经过评论里老哥的指点,现在我知道他想干什么了。

:没有任何APP

:比我王者荣耀

:更懂

☝️:学习


user avatar   dntian-he 网友的相关建议: 
      

你迟疑着,慢慢睁开眼睛。

墙壁雪白的光刺得你双眼胀痛,不自觉流下泪来,你看着墙上John Winston lennon的唱片海报愣了好一阵子,才反应过来,这确实是那个你曾经无比熟悉的房间。

三年前,因为一场严重车祸,你们一家三口被送到医院,经过抢救,爸爸妈妈都平安无事,而你不幸失去了视力。

这三年,你挣扎过,绝望过,无数次在深夜里抽泣,沉浸在悲伤里无法自拔,甚至忿忿不平地想,为什么爸爸妈妈一点事都没有,受伤的偏偏是我?

但经过他们的悉心照料和陪伴,你还是熬了过来,甚至在专业老师的教诲下学会了盲文。不出门晒太阳的日子,就窝在小房间里用手指触摸文字,慢慢阅读。

那天读《瓦尔登湖》,读到梭罗写的一句“只有我们睁开眼睛醒过来的时候,黎明才会到来”,你突然鼻头一酸,因为联想到那么多的人们都可以看见黎明,而你不能。

现在,黎明终于到来了。

你想立刻打开房门告诉爸爸妈妈这个天大的好消息,可脑海里蹦出来的那个声音让你停顿了下来。

你想了想,尽量以不出声的方式把房门开了一条细缝,偷偷观察客厅里究竟发生了些什么。

让你微微有些失望的是,好像也没有什么特别的事情。

头发半白的爸爸坐在桌前读报纸,戴一副老旧的金边眼镜,两只手捉着报纸的两端,身体尽量往后仰,眼睛用力眯起来,这样才能缓解远视的疲劳。

妈妈在厨房里炒菜,家里每天都吃四菜一汤,今天做了番茄炒蛋、干煸四季豆、青菜豆腐汤,还有一个土豆红烧肉在锅里,锅铲翻转的轻轻撞击声,和空气中熟悉的饭菜香气,让人觉得心安。

你莫名松了一口气。

刚想彻底打开房门,突然瞥见妈妈左手臂的一小块皮肤亮了起来,仔细一看,竟然是一块液晶显示屏。

上面显示,

“肉类已处理完毕,请出锅。”

妈妈熟稔地用手指点了一下下方的“确认”按钮,把红烧肉盛在小盘子里,关火,端上桌。

这时,显示屏再次闪烁起来,

“饭菜准备完毕,请五分钟后到次卧提醒乐乐吃饭。”

妈妈再次点了“确认”,面无表情地换下厨房的围兜,用抹布把灶台的油渍清理后,走到客厅,端坐到爸爸旁边,一双眼睛直直看着墙壁,像个机器人。

不对......

看着她脚踝附近的充电器借口,你突然意识到,她......好像就是个机器人。

这时,爸爸左手臂的显示屏也亮了起来,

“时间已到,请打开电视,收看新闻联播,并按照知识库第1783条文字内容做出相关评论。”

不出意外,爸爸也默默点了“确认”。

你仿佛被雷击中一样,呆在原地。

他们是谁???

你的大脑飞快运转,像要烧坏掉一样地一阵眩晕。你把视线挪到天花板,再顺着往下看,熟悉的吊灯、熟悉的墙纸、熟悉的餐桌、熟悉的一摞摞旧报纸,熟悉的一切。

视线停留在左边的墙壁上。

那里挂着一张黑白照片,用木头相框裱起来,镶嵌着一朵黑色的布花。

照片的背景是每年夏天你们都会去避暑的那片湖泊,爸爸搂着妈妈,还很年轻的两个人对着镜头大笑着。

你突然回想起那场车祸以前,作为工程师的爸爸老是喜欢钻进小书房里摆弄他那些金属小物件,不知道捣鼓些什么,也不让你跟妈妈进去看一看。

你想起某次你实在好奇,问了一句,爸爸用大手捏捏你的脸,说,

“爸爸在制作一些可以一直一直陪着乐乐的好东西呀。”

原来是这些东西啊。

可是爸爸,你真的很粗心欸,都不知道给仿生机器人安装一个衰老的装置。现在,我都已经二十三岁了,你跟妈妈却还是三年前的样子,连一根白头发都没有多长出来。

就是跟妈妈合起伙来欺负我看不见,对吧。

还是......

车祸发生时,你还没来得及改良这些装置呢。

妈妈手臂上的显示屏亮了起来,

“时间已到,请到次卧提醒乐乐吃饭。”

你看见那个女性机器人起身,有些笨拙地模仿人类的脚步,走到你的房间门口,发出的却是往日妈妈的声音,

“田可乐!你是不是还在睡觉啊!太阳都快下山了!赶紧滚出来吃饭!”

你看着那张跟妈妈一模一样的脸,强忍住泪水,以再平常不过的口吻回答,

“哎呀知道了!多睡会儿怎么了!饿死我了!”


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你迟疑着,慢慢睁开眼睛。

墙壁雪白的光刺得你双眼胀痛,不自觉流下泪来,你看着墙上John Winston lennon的唱片海报愣了好一阵子,才反应过来,这确实是那个你曾经无比熟悉的房间。

三年前,因为一场严重车祸,你们一家三口被送到医院,经过抢救,爸爸妈妈都平安无事,而你不幸失去了视力。

这三年,你挣扎过,绝望过,无数次在深夜里抽泣,沉浸在悲伤里无法自拔,甚至忿忿不平地想,为什么爸爸妈妈一点事都没有,受伤的偏偏是我?

但经过他们的悉心照料和陪伴,你还是熬了过来,甚至在专业老师的教诲下学会了盲文。不出门晒太阳的日子,就窝在小房间里用手指触摸文字,慢慢阅读。

那天读《瓦尔登湖》,读到梭罗写的一句“只有我们睁开眼睛醒过来的时候,黎明才会到来”,你突然鼻头一酸,因为联想到那么多的人们都可以看见黎明,而你不能。

现在,黎明终于到来了。

你想立刻打开房门告诉爸爸妈妈这个天大的好消息,可脑海里蹦出来的那个声音让你停顿了下来。

你想了想,尽量以不出声的方式把房门开了一条细缝,偷偷观察客厅里究竟发生了些什么。

让你微微有些失望的是,好像也没有什么特别的事情。

头发半白的爸爸坐在桌前读报纸,戴一副老旧的金边眼镜,两只手捉着报纸的两端,身体尽量往后仰,眼睛用力眯起来,这样才能缓解远视的疲劳。

妈妈在厨房里炒菜,家里每天都吃四菜一汤,今天做了番茄炒蛋、干煸四季豆、青菜豆腐汤,还有一个土豆红烧肉在锅里,锅铲翻转的轻轻撞击声,和空气中熟悉的饭菜香气,让人觉得心安。

你莫名松了一口气。

刚想彻底打开房门,突然瞥见妈妈左手臂的一小块皮肤亮了起来,仔细一看,竟然是一块液晶显示屏。

上面显示,

“肉类已处理完毕,请出锅。”

妈妈熟稔地用手指点了一下下方的“确认”按钮,把红烧肉盛在小盘子里,关火,端上桌。

这时,显示屏再次闪烁起来,

“饭菜准备完毕,请五分钟后到次卧提醒乐乐吃饭。”

妈妈再次点了“确认”,面无表情地换下厨房的围兜,用抹布把灶台的油渍清理后,走到客厅,端坐到爸爸旁边,一双眼睛直直看着墙壁,像个机器人。

不对......

看着她脚踝附近的充电器借口,你突然意识到,她......好像就是个机器人。

这时,爸爸左手臂的显示屏也亮了起来,

“时间已到,请打开电视,收看新闻联播,并按照知识库第1783条文字内容做出相关评论。”

不出意外,爸爸也默默点了“确认”。

你仿佛被雷击中一样,呆在原地。

他们是谁???

你的大脑飞快运转,像要烧坏掉一样地一阵眩晕。你把视线挪到天花板,再顺着往下看,熟悉的吊灯、熟悉的墙纸、熟悉的餐桌、熟悉的一摞摞旧报纸,熟悉的一切。

视线停留在左边的墙壁上。

那里挂着一张黑白照片,用木头相框裱起来,镶嵌着一朵黑色的布花。

照片的背景是每年夏天你们都会去避暑的那片湖泊,爸爸搂着妈妈,还很年轻的两个人对着镜头大笑着。

你突然回想起那场车祸以前,作为工程师的爸爸老是喜欢钻进小书房里摆弄他那些金属小物件,不知道捣鼓些什么,也不让你跟妈妈进去看一看。

你想起某次你实在好奇,问了一句,爸爸用大手捏捏你的脸,说,

“爸爸在制作一些可以一直一直陪着乐乐的好东西呀。”

原来是这些东西啊。

可是爸爸,你真的很粗心欸,都不知道给仿生机器人安装一个衰老的装置。现在,我都已经二十三岁了,你跟妈妈却还是三年前的样子,连一根白头发都没有多长出来。

就是跟妈妈合起伙来欺负我看不见,对吧。

还是......

车祸发生时,你还没来得及改良这些装置呢。

妈妈手臂上的显示屏亮了起来,

“时间已到,请到次卧提醒乐乐吃饭。”

你看见那个女性机器人起身,有些笨拙地模仿人类的脚步,走到你的房间门口,发出的却是往日妈妈的声音,

“田可乐!你是不是还在睡觉啊!太阳都快下山了!赶紧滚出来吃饭!”

你看着那张跟妈妈一模一样的脸,强忍住泪水,以再平常不过的口吻回答,

“哎呀知道了!多睡会儿怎么了!饿死我了!”




  

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