初春的北京乍暖还寒,美团的高管们在办公室里久久不能平静。毕竟企业VI,根本大事,这是公司的门面。
这是一群互联网老手,在设计师面前却如小学入校时一般羞涩。可以想象这些在线下市场冲锋陷阵,在互联网红海还杀出重围的企业家,遇到了一个从未见过的难题: 美团选个什么色?
根据定位理论,包含颜色在内的VI体系是占领用户心智的上佳手段。远的如可口可乐以红色为基调畅销百年的案例,近的有共享单车认颜色不认品牌的案例。兹事体大,不得不查。
望着旗下花花绿绿的这些app,认谁都觉得,这非常不利于大品牌横扫o2o战略的深入人心。
所以往大了说说是互联网下半场巩固阵地,强化全方位线下服务能力使然;往小了说美团品牌部也得搞定年度KPI。没有阿里马老师,小米雷布斯真人IP的能力,没有腾讯不抢戏的原则,更没有百度惊天创意的能力。VI,是一个既符合美团风格,又能解决问题的好途径。
那么,颜色怎么选?
1黑白?
在中国的文化里,如果没有超强的写意能力,很容易让自己品牌勾起消费者“白事”的联想。所以目前为止,只有阿迪达斯,苹果这种品牌能hold住。
pass
2绿色?蓝色?
出这种送死建议的,莫不是对手的内应。
在对手已经让消费者形成定位的领域正面对抗,只可能有钱没处花。领先品牌也很难使用这种战术。比如我们很难想象可口可乐出蓝瓶,星巴克用蓝色的杯子。
3紫色?
作为清华校友,兴哥一定动过紫色的念头。
不过随手搜索一下你会发现市面上说的出名字来的企业,都不用紫色。我这个普通用户的桌面也完全没有紫色app图标。
pass吧,跟市场作对一般不会有好下场。
4橙色?
滴滴是我对手,你让我用橙色,什么意思?
摩拜我收了,你让我用橙色,那算是谁收了谁?
淘宝和点评现在都经常点错呢,我做大入口和淘宝死磕?虽然我有自信,但是。。。
pass吧
5青色或者靛色
青太像蓝色,我们面向的是全国消费者,又不是知乎。你认识这个是青还是蓝并无商业价值。而靛色。。。
多少人能给不打磕读出来?
一提到美团,哎哎,就是那个,那个啥颜色来着?
pass
6红色?
一是竞争激烈,二是不要抢戏。。。
说来说去,这个颜色嘛,既然其他颜色都不合适,我们就要“黄”了!!
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玩笑一下,主要介绍VI选色遇到过的一些考虑因素。大企业虽然思考周密,也大体会是这么思考的,作为市场上最头部企业,美团的选择其实不多,既要考虑品牌调性,也要考虑消费者偏好,还要顾忌竞争对手。黄色其实并不是嘴上说得纯粹为了表达的那些意境。
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周末愉快
我是一名基层派出所民警。
可以说当今中国警察普遍羡慕美国警察可以采取暴力手段绝对的镇压不法分子。
但是,不得不说,这次这位美国警察,太过分了,不仅是过分,而且我的理解是那已经构成了犯罪行为。那黑人已经制服了就可以正常上拷带走了,没必要一直压着脖子压那么长时间。没能置身其中不知现场那美国警察的所思所想,反正我个人挺不理解他为啥那样干的。
只能说无论什么地方,无论什么行业,只要是人的社会,都有像样的也有操蛋的吧。
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以下为统一答复评论中有些人质疑的我所讲的羡慕二字。
能够出现这种质疑在我料想之中,因为中国警察也有过过分的时代,据我所知就是在七十八十九十年代,就如同地痞流氓,看谁不顺眼就能打谁对老百姓而言没王法可讲,那时候的警察说好听点可以说是威风凛凛说难听点儿是横行霸道。
但我想表明的是,时过境迁,现在的中国警察无论是受舆论约束还是因为法治社会建设制度规范都已经变得逐步文明与规范起来,起码我认为从我们现在开始从公安司法院校毕业参加公务员考试考进来的新一代警察已经具备新的面目,当然不可否认的是在这个行业内目前仍然存有历史的顽疾,仍然存在着臭虫,但我已经讲过无论什么行业都有操蛋的吧,这是个人问题,不是群体问题。相比之下,拍拍良心看,现在的整个警察队伍比照曾经确实过分的年代是不是已经是天地之别,问问曾经真正挨过曾经年代老警察欺负的中老年人就知道了。
为何会说起羡慕,因为警察每天面对的人群,大多是三教九流之辈,没有武力加身,很多事情在处理上警察显得软弱无能,说白了,好人谁没事儿上派出所转悠啊都忙着自己的生活呢,警察打人这句话,我们常常听到,但是但凡有点脑袋的人都能想明白,警察会闲着没事儿干把那在家里消停待着的遵纪守法的人抓起来暴揍一顿吗?
以上言辞不免更会有人质疑,请允许我解释,武力,当然不可滥用,我所说的羡慕不是羡慕美国警察的随意滥用武力,而是在合法范围内准许在对方不听从警察指令时动用武力,现在确实有人民警察法赋予了相关权力,但实践中现在的中国警察并不能或者说不敢执行人民警察法里的所有权力。拿防疫工作举例,卡口的工作人员在让出入的人员扫码登记时,就会有不愿意配合的人,然而这些不愿意配合的人可会知道工作人员的所做所为是为了整个社区的稳定安全,因为这整个社区包括了这名不愿意配合的人啊,在这个时候是否应当对其进行武力控制来保障其他居民的安全呢。同理,警察盘查也好,调查也好,总会有那些不愿意配合的人,自我感觉良好认为自己没问题所以警察不必要对其进行盘查所以就不配合,而警察当看到对方不配合时会以什么视角审视,难道要说谢谢您的不配合吗,万一这不愿配合的人真背着案子呢,那便是对更多的人民群众的不负责任。因此,我要说,民众的素质如果真正达到了人人互相敬重路不拾遗夜不闭户的文明程度,要求警察绝对文明不要有暴力举动,一点问题没有,一味强调了警察不该暴力执法而分毫不过问被执法对象自身是否存在问题,是不是看问题的角度些微的片面了些。
请注意,我说羡慕里的那句话尾巴实际已经表明了,羡慕的是暴力手段对不法分子的镇压,可不是对遵纪守法的百姓也要肆意妄为。例如像给群众办个身份证居住证之类的业务,警察当然应该热心服务。但当面对泼皮无赖时,还要笑脸相迎,得来的只有蹬鼻子上脸,警察都不怕了,您们认为这些无赖还有谁管得了。
列位存有异议的同志们,谢谢您们的教诲。言辞中犀利的同志们,谢谢您们的敦促。
让我知道当警察,需要吾日三省吾身。
还想要质疑甚或是骂的您们,若是能让您舒服,骂两句无妨。我不算您辱骂警察。不过是,道不同不相为谋罢了吧。
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2020年6月5日22:53 出警在路上