如何评价各大厂商在 2015 年 E3 上的表现？ 第1页

下图是按时间顺序列出来的全球游戏主机每周销量走势，可以看到每隔固定的距离就会出现高峰，那就是圣诞节假期，而E3展会的举办时间则设置两个高峰之间的中间位置。

厂商在这个时间点发布接下来一年的大概计划，一是说我这接下来可牛逼了你们快准备好掏钱，二是万一发布会后玩家的反馈不好在下一次高峰到来前还有修正的机会。所以这个时间点的发布会是非常重要的，各个厂商都会针对之后的发展来安排自家的发布会，我主要想聊聊微软和索尼的发布会，看看他们今年都干了什么。

(图片以及下列数据均引自：

)

此数据是2013年底各主机发售以来全球的销量走势。

6月初，各主机的销量数值如下：

PS4约2239万台。

Xbox One约1250万台。

Wii U约965万台。

在去年E3到今年E3的这段时间中，从结果上来看是Xbox One与PS4的差距越拉越大，但过程却起起伏伏，其间微软做了很多努力来卖出更多的主机：

（1）放弃捆绑Kinect，单机卖399美元。变相降价。

（2）释放机能。已有部分游戏在XB1上的实机表现比PS4上更为优秀。

（3）降价，单机卖349美元。圣诞时还附带各种捆绑套装，极为实惠。

有些措施的效果也确实是很好，北美地区有几个月一直是XB1卖得比PS4多，可是问题是全球销量还是卖不过PS4，日本地区考虑到那里的玩家对XB有变态的排斥力，咱不求多卖，可是其他地区也拖后腿这怎么办？微软的方案是继续增大主机对玩家的吸引力。

于是这次E3发布会，微软的台词是：XB1变得更好啦，快来买啊！

XB1向下兼容360，一台能顶两台玩，一台，顶过去两台！
精英手柄，功能超强，追求高端，满足各类玩家需求！

微软在不断地对产品进行改进，以求更好的卖相和销量。

XB1向下兼容相当于给每个用户送了一台360，玩家当然会很高兴。

手柄升级是很棒的一项，玩游戏的手感更好更舒服，能让很多人买多。

然后发布会继续像去年一样玩起了游戏片段串烧，各式新作令人眼花缭乱，去年E3公布的一些游戏，至今还没发售呢，今年却没影了，不知道怎么回事。中间还插播了一段AR平台的概念宣传，用HoloLens玩Minecraft很酷炫，估计用来玩桌游会更不错。这一段主要属于品牌宣传了，表达公司对科技的探索，寻找新型娱乐方式的可能性。这种程度的演示放上来感觉有点拖节奏，希望有更高完成度和趣味性的作品。

总结起来，就是我有光环我有古墓我有战争机器我有许多独占和独立游戏，而且还有全新的AR平台，相信我，follow me。

内容很丰富，目的也很明确，但是从宣传效果来说，不太乐观。

一是主机的改进不够实质，买新主机就是为了玩新游戏，向下兼容更多只是老玩家受益的措施，不如降价能吸引新玩家。新手柄的价格不菲，面向的人群有限。

二是发布的游戏中爆点较少，光环和古墓我们都见过很多次了，战争机器也不意外，去年的发布会就有Logo，所以你在今后还有什么劲爆的新东西啊？玩家会这样问。当然其实内容是非常多的，但是微软需要找到一个更吸引玩家注意力的宣传方式。

相比微软，索尼就懂得多了，虽然今年的发布会看下来最近能玩到的PS4独占几乎啥都没有，但是索尼知道怎么打好手中的牌，让玩家相信索尼大法好！！！

PS4在次世代中销量遥遥领先，索尼这次E3还是底气十足（最近还赚了点小钱），又是包下影院来直播发布会，而且发布会之前各种造势，推特上说玩家等好戏看吧，然后被各路玩家嘲讽说鸡毛都没有，你行你把《最后守护者》放上来。

然后索尼开场就说“你瞧这是啥”，把《诗人的大舅（最后守护者）》放上来了而且2016年发售。

玩家间炸裂了：拖了这么多年总算来了，不过这也是应该的，你有种把去年说的PS4原汁原味最终幻想7重制了啊！

索尼说“哦，你瞧这又是啥”，眼见着圣子降临般的克劳德背着大剑的背影，《FF7 Remake》出现了。

玩家又炸裂一次：艹艹艹艹！！！！有生之年！！！！

这时铃木裕跳上展台，宣布了《莎木3》。

玩家此时已被炸得生活不能自理。

其他的内容俨然不那么重要了。

虽然现在我们知道《FF7 Re》的重制工程才刚刚开始，《莎木3》现在还在众筹阶段，最早也得到17年末才可能开发完毕，《神海4》和《最后守护者》在今年也都玩不到。

今年的索尼发布会，实际的游戏内容还没有去年自己发布会的多，也没有今年隔壁微软的多，甚至没有提到有关PS4主机的升级。

但是业界都对索尼的发布会评价很高，原因一是玩家看得很爽，原因二是媒体看得很爽，原因三是所有人都看得很爽。

满足玩家，满足业界。

这就是我之前说的，微软缺的“吸引玩家注意力的宣传方式”。微软在XB1宣传初期还提过禁止二手/强制联网的措施，这些都不是讨玩家喜欢的。《FF7 Re》不是PS4独占，那为什么不是在微软的发布会上公布呢？

现在的微软已经越做越好了，但是仍旧没法跟索尼拉拢玩家的手段相比，这次E3索尼给微软好好上了一课。

PS：针对索尼画大饼言论的统一回复，请不要再在评论区里回复：

在这之前，玩家对这些作品的问题是能不能有，请愿制作的玩家不计其数，而现在索尼把问题变成了什么时候能上市，让玩家们无比兴奋，对未来抱有更多希望，这就是这张大饼的意义。

虽然不应该忽视任天堂，但由于已经完全不在一个思维模式之中，最近几届E3无论彼时双方主机销量到底如何，但真正捉对厮杀的，只是微软与索尼。在手游全球范围内的大跃进背景下，主机游戏于海外也如同端游于天朝一样，遭遇着差不多的境遇，依然创造了巨大的商业价值，依然有着体验层面的绝对优势，依然有着最优的用户质量，却都在逐步与行业热点越行越远，这种“失宠”的态势细节上或有差异，但大致的境地却是十分相似的。

如果抛开年龄问题造成的情怀泛滥，索尼展前发布会的震慑力多半更集中于当下这批核心用户之中，他们有着5年以上甚至15年、20年以上的游戏经历，他们是行业消费群体的中坚但却正渐渐淡出互动娱乐体验。而对于新生代的玩家来说，FF7重制和莎木3真的有那么大的吸引力吗？E3毕竟是专业展会，在现场的、在电脑前面盯直播的，是媒体编辑，是从业者，是“大龄”玩家。这些人会为精英手柄鼓掌，会为XO向下兼容X360喝彩，会对食人大鹫的格调趋之若鹜，会因FF7重制泪崩……而当莎木3的标题亮相于大屏幕上时，遗老遗少哭成一片，14年的怨念顷刻化解为无法克制的癫狂。

但对于新生代的玩家呢？或许《神秘海域4》更解决问题，甚至《街头霸王5》也更切合实际。而在微软那一边，《光环5》、《战争机器4》这些或许并不让人感到惊喜，但却扎实、有效，尤其将会简单直接的体现在销量上。微软与google气质差异巨大，但隔三差五的却能表现出一种极为相似的承载人类希望之光的错觉。我相信，对于很多人来说，hololens将VR与AR相结合的惊艳表现，比索尼的情怀牌更令其激动。虽然我们还看不到比之《我的世界》更多的hololens应用方式，但这种以科技进步震惊围观群众的方式，似乎更具有想象力，更容易让人对游戏市场的未来充满向往。

这是两条不同的思路，或许微软于当代游戏本身更为单纯、直接到让人有点儿无法兴奋，但量级真切，而对未来的营造也足以打动所有观众。而索尼似乎表现的更为保守，但日本人在细致层面所独有的竞争力，为玩家创造了极好的精神体验。他们观察到了微软所没有重视的看似不切实际得期待，填上了E3三大笑话的坑，这些坑可是5年、10年、15年这种跨越几代玩家的遗憾，这些遗憾很多人是已经认定会带进棺材的。很多人，尤其很多天朝厂商，格外的偏爱情怀打法，或许如同他们看待二次元用户一样，轻描淡写的就可以让一群群目标用户丧失理智，但情怀需要的是积淀，是几年、十几年、几代人的积淀，是一种精神的传承，没有这些，谈何情怀？

当年意气风发的铃木裕早已不存于世，如今满面红光站在索尼E3舞台上的这位大师，已经可以用“老先生”来描述了。十余年来，我几乎每年都会从海外媒体扒下来些许消息，报道他因莎木从人生顶峰急速衰落，被冷藏、被架空、被退休、被清理门户，人生一步步走向彻底的黑暗，每过一年，身材本就矮小的铃木裕都会变得更枯萎一点儿，也如同被剥离的原属于他的那些荣誉一样，渐渐被人淡忘。每一年，他一定会做莎木3的表态与莎木3即将公布的传闻一起从豪言壮语变成悲情故事，最终落魄为卖弄苦情的饭后谈资。好友问我还会有莎木3吗？我全然不相信这种事情还有可能变成现实，但断然否定之时，心里或许也在不由自主地寻求能有一天，被狠狠地打脸。

梦想总还是要有的，原本以为铃木先生只是用来于人前表演自己特定身份、角色的那份坚持，真的坚持到了万一能实现的那一刻。10天前刚刚亲口与3万多人一起喊过的那句“努力は必ず報われる”，未想如此快的就看到一个更有说服力的，更为鲜活的，更为期盼的实例。不努力就不会有开始，不放弃就不会被终结。这等与心灵鸡汤无异的伪命题，总还是在有些时候令人欣慰的成为现实。这份情怀所带来的，并不只是一个期待多年的游戏变成现实，并不只是梦想成真的动人体验；更进一步的是，希望努力的人、仍在坚持的人可以获得回报的美好愿景，可以得到积极的回应，为那些与绝境中未曾放弃的人，也为自己心中埋藏十数年未曾真正熄灭的期待之光。

这种体验，不是金钱能换来的，不是F2P能提供的，莎木3是这样，FF7重制也是这样。他们所承载的，是让几代人了却心愿，告别遗憾。而走在另一条路上的微软，于我看来目光似乎更为着眼未来，让我们能够对可以预见的未来，对那些我们目前还不知晓的游戏，充满期待与憧憬。

对于索尼也好，对于微软也好，他们在做的并且也是必须做好的，便是提供别人不能提供的游戏体验。这不仅仅是索尼之于微软、微软之于索尼的直接交锋，同时也是主机游戏、手机游戏之间的交锋。不同的平台，究其本质，永远都是提供让玩家不能抗拒的、只能在这里才能体验到的乐趣。如何实现这种核心竞争力，可以走的路有很多，并无对错之分，只是对于老人来说，索尼比微软更懂自己一点儿罢了。

原文发于自己的微信公众号和博客