《小猪佩奇》这样的动画制作难度在哪里？中国有能力制作这样的动画吗？ 第1页

小猪佩奇的制作其实十分精细，只是风格简单而已，先来看小猪佩奇的细节，S1E45挂照片，猪爸爸用油漆刷墙

粉刷结束后他们在对话，墙上的油漆慢慢变干，颜色也慢慢变暗，猪爸爸先被油漆溅到，所以衣服上油漆的颜色也比乔治和佩奇暗，但因为布料吸水能力强，他们身上的油漆又比墙上的干的更快，油漆桶里的油漆依然湿润鲜艳。或许我看片少，从来没有在这种低龄动画里看见过这样写实的细节，这类情节还有很多。

评论区有批评我的，我说国产不好，难道我没有夸熊熊乐园和超级飞侠吗。喜羊羊和熊出没占了多少份额，赚了多少钱，这就是主流，主流不行，没得洗。

还有人夸喜羊羊，我真是觉得可悲……

还有拿圣斗士说事儿的，你怎么不提北斗神拳呢，这是给小孩看的么。起码圣斗士角色确实有正邪之分，我看不出光头强和灰太狼哪里邪恶了，猫和老鼠是不邪恶，但是搞笑，国产占哪样了？哪头都不占，就占个市场份额，就占个赚钱多，要是没有产业保护，你看哪个电视台还会放国产？天空战纪，太空堡垒，魔神英雄传这些二三十年前的东西，依然吊打2017年的国产。

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大家静一静，看看中国的。

中国这些年动画片的基调是挑动群众斗群众。

比如喜羊羊、熊出没、大头儿子，基本路线就是一个苦逼要吃另一群苦逼，一个屌丝要打另一群屌丝，儿子团结爸爸气妈妈，妈妈团结儿子耍爸爸，爸爸领导妈妈训儿子。

说好了构建和谐社会呢？都21世纪了就不要那一套“与人斗其乐无穷”了，国家也是注意到了这些，所以最近出的熊熊乐园，主要剧情已经是互助成长类，评价比熊出没高了很多。

中国动画可能和抗日神剧是同一批编剧，没有儿童心理学基础，不懂儿童心理，也可能还是单身狗，连小孩子什么样都不清楚。

画风上，国产动画特别热衷于劣质3D，比如熊出没，鼹鼠故事，和国产山寨车的风格很接近，只能远观不能近看。人设美工都是意识流风格的。

当日也有还不错的，比如超级飞侠，毕竟是合资的。5

和大家唱个反调 还真不是剧本

总的来说 如今国产动画的投资架构和盈利模式在起作用的话 制作小猪佩琪（以下简称小猪） 对制作商来说不划算

因关注本题大部分是家长 讲行业主要想说明 做动画也是门生意

水平有限 先谈谈低幼系列动画

做给低龄幼童看的国产动画 从一开始剧情就不是它的卖点……

低幼系列就是熊出没、猪侠、以及众多奥飞盲从者

超级飞侠列进来会有不妥 因为这个系列是韩国在做 后续只是被买过来 刚开始是授权代理性质 放在本题有不妥

大家普遍反映的低幼系列存在的问题：无意义争斗

有没有想过 争斗就是大部分低幼动画的卖点

卖点直接和产品曝光率挂钩 低幼系列片目前最大资方 还是广大玩具厂商

这个商业模式经过十几年发展 已经相对成熟了 有一段时间边卖玩具边套补贴 甚至配合政策圈个地

美滋滋

让动画角色斗来斗去 实际就是在展示产品功能

让消费者（孩子）可以在爸妈拉扯着逛商场经过玩斗城时 能一眼认出某某是自己追过的动画系列角色

说白了也挺悲哀 是霓虹人玩剩下的

最开始在国内带起这股风潮的是港商 要卖玩具才投资动画团队 动画系列变成营销工具 营销对象自然是一群乳臭未干的孩子

了解这一段历史 为什么低幼系列大部分情节弱智 动不动就喊打喊杀 背后原因清晰了

最符合资方要求的剧情模式 应该对团队来说也是最省钱的 这类动画团队盈利还停留在初级：赚制作费

赚制作费 就是优化产出 压缩成本等同于压缩工时 用大象进冰箱的说法可分三步走

尽可能压低质量

尽可能简化情节

尽可能多提产品

如此一来 资方满足 团队嗨皮 渠道方也OK

话说回来 这种模式能赚钱 要么是冤大头多 毕竟工厂要开工 要么是市场还不成熟

缺点就是市场一旦过冷 大家就可以一起画饼度日了

据我所知 高达和乐高 是资方最满意的剧情模式

等等 难道动画团队不是决定剧情的一方吗

都赚制作费度日了 动画团队是无权决定剧情模式的

动画团队唯一能决定的 就是怎么抄和怎么做

说白了是形似高达而非高达 否则那点制作费不够花了 大家就得“佛系讨薪”

小总结：广大低幼系列采用这样的投资结构 出小猪是梦话

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另外说 就是你的孩子可能压根不是国产动画片的受众

拿熊出没来说 业界割韭菜的典范 刚开始在一线城市割 团队也是有理想有追求

电影破过亿 拿过奖 一年一部 系列和院线同步走 不亦乐乎

可随着市场逐步成熟和开放 熊出没内部也在变革

如今TV上看到的熊大熊二 森林猫鼠斗 其实是给广大三四五线城市的孩子看

真的他们就是图个乐 他们家长忙着开店刷手机 不会过多在意孩子视听教育

尤其近年来盒子大行其道 韭菜一茬接一茬地长到每乡每镇的电视里

小总结：小猪那般天真烂漫又很有教育意义的内容 放在国内同类（TV低幼）动画制作商眼里
赚钱 不存在的

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国产动画具不具备产出小猪的能力 答案是具备

这就要提到很多家长的盲点 国产动画还有另外一大块产品 简称为二次元布局

二次元布局可以简单理解成鹅厂相关资金的投资对象

下面是简短又不好看的对号入座环节

纳米核心、画江湖、骚年锦衣卫、各类盗墓杂牌等等 他们之中 质量牛叉的可以全平台刷数据

文学漫改：一人、全职、小红娘、各类美食杂牌…… 背靠大树好乘凉 这类IP运作心得体会就是“卡普空式颠勺”得玩的6

影漫联动：宫廷、颠勺煮饭 之类…… 这类玩法主要是短线 先用宫斗、走肉不走心的剧情漫画站住脚跟 拿着50%是假的数据去拉影视投资 最后咱们横店见

其中很多名字可能家长们没看过 但家长的家长或许知道……

二次元布局的国产动画 团队实力和资金都摆在那 制作水平没那么糟

因为受众具备一定鉴赏水平 制作商不敢造次

小总结：剧本不是问题 恰恰是问题暴露的地方 要做到小猪的寓教于乐 对剧本环节真的不难 可在制作商眼里 面对压缩成本和迎合资方等商业目的等问题时
剧本是最先被丢下节操船的 谁让制作商不靠内容盈利呢

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洗地完毕

现在假设下 根本问题出在哪

下面是不好看的对号入座环节：

假设一个场景

一个动画制造商 如果就是奔着教育目的 资方也是教育背景的独角兽 ——现在教育类科技企业用户增长率是挺可怕的 手头大把资金
提高视听内容对他们来说是未来抛离竞争对手的重要手段

能不能做出小猪呢

我给出的结论是 很悬

和动画人吹水时 我老提 国产动画缺的不是剧本更不是技术了 其实是产品经理思维

国产动画不好看 和这个产品用户不喜欢 在为什么上可以在同一层面找原因的

为什么我认为上面解决了资方取向和产品卖点问题 再加上制造商逐年修成的技术 还做不出小猪

常年以来 国产动画制造商都是非黑即白的二元思维

简单说就是 在制作人眼里 家长和孩子常常是割裂的 同理 青少年和孩子也得割裂

并非如此

拿小猪举例 家长和孩子看小猪虽然看到的层面是不一样的 可是对于小猪这个产品来说 家长和孩子都是它的用户群 家长们都不知道这个看起来很简单的理念对动画制作来说有多重要
有多难克服

别看动画电影动不动就给自己标个合家欢 那只是宣传稿 他们对合家欢的理解仅仅局限于大手拉小手这类口号式语言

真正的合家欢必定是同时把卖点sell给家长和孩子的

很多人会问 你一个写本子的小编剧管那么闲事干嘛 其实不然

搞清楚合家欢定义 在做剧本时就不会只学皮毛 照猫画虎

合家欢一定是单线的吗 只是表象

合家欢一定是平铺直叙吗 还是表象

合家欢一定是迪士尼套路吗 除非你有钱 没人家的预算 又把制作期限掐的那么紧 一样没戏

同理 青少年的需求和孩子也可以统一

打破二元思维 关键还是得用心

再回到上文的假设 现在教育科技爸爸给的钱和时间都很充裕（理想程度：极高）

制作商首先要研究的是 以家长作为受众

这种做法没有轻视孩子的市场地位 恰恰是重视孩子的理念使然 孩子想要的东西没有我们想的那么简单

不是凡事弄个冒险 孩子就乐意接受

在小猪里面 不少孩子首先投射的对象（俗称心理换位 把自己当作哪个角色）是猪爸猪妈 甚至是旁白君

这样一来 以家长作为受众的产品思维 会把整个规划牵引到小猪父母和长辈的角色设定上

从上到下规划 决定动画世界里整体的基调 当然还有世界观背景

大部分动画 里面的世界观和背景都是由“故事里的长辈”决定的

往往这部分也是最直观的 根据家长监督孩子看动画这个消费特点 首先从家长下手 对制作商就很重要了

这跟大部分低幼策划 正好相反

小猪的剧本风格还是绘本童话 一个特点就是借助大量旁白引领剧情

旁白君在戏内的角色也是属于“长辈” 代表着一定程度的权威

甚至是这部戏里面 孩子最信赖的对象

作用 就像各位家长

孩子需要什么

乐观积极向上 一定吗

研究孩子 要更用心 因为它更复杂

这类工作在制作商眼中 是最先被放弃

孩子嘛 就是打啊闹啊 牵强的冒险 走出家门 构成了制作商眼中孩子需求的既定印象

实际上这方面的研究很多 可以参照的观点和主题浩如烟海

小总结：做小猪简单吗 一点都不简单

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年底嘛 摸鱼

本答观点分三部分

做小猪技术难度主要在前期 国内可以做

1可以做这环节 受制于资方影响下的产品卖点

2动画是门生意 脱离盈利方式 空谈剧情如何如何 没有实际意义

3动画制作商长期缺乏产品经理思维 忽视动画边际成本低的优点 死磕技术死磕单一产品的回报
不考虑多产品衍生的布局 对系列片的长线操作缺乏认知 最终割裂了家长和孩子的需求 而且对前期分工严重不重视

最后回忆一下

小猪的优秀 来自于第一眼的观感

剧情风格、艺术设计、角色、剧本（以通常前期分工顺序）等等前期环节都是不可分割

只有把这些工作都做好 能让受众第一眼就获得符合预期的观感 到这一步

除了需要大量的工作和投入 成千上万的文本量 也是坚不可摧的堡垒支撑

看小猪佩奇 我的侄女曾经忘记撒尿 尿了一裤子

一边看着她被揍 一边想 这种程度的沉浸感好可怕

……

摸鱼结束