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无法直截了当地表达自己的想法,怎么办? 第1页

  

user avatar   linan 网友的相关建议: 
      

很明显这里的答案都不够干净,利落和明白。

而这个问题早有答案:

“去学学广告业”

苹果的新 Macbook 包含了很多东西。设计,做工, retina 屏幕,各种软硬件升级。。。这么多的内容,广告业用一句话就表达清楚了:

M ore power behind every pixel.

仔细玩味一下,强劲的性能和华丽的屏幕皆在其中,而且,是整个产品最大的亮点。

你看,仅有几秒钟的时间和一张图的表达空间,他们就可以达成目标。

有更多余地的时候,他们可以给你罗列更多卖点。

apple.com/macbook-pro/

有 15 秒的时间和互动屏的时候,他们可以用 TVC 讲一个故事。

Apple - iPad Air

有一个小时和完整可控的场地的时候,他们可以准备一场震撼人心的发布会。

时间,空间,表现形式,受众的限制对他们来说永远是挑战,而非困难。好的广告,总可以在这些脚镣之上,表演完美的舞蹈。

广告公司之所以可以做到,是因为他们有一套完整的解决问题的流程。

策略 - 分析现状,定位自己和受众。。。

洞察 - 市场选择,卖点取舍。。。

创意 - 确定 Positioning / Concept ,创新的文案/活动/传播方式。。。

执行 - 确定形势,渠道,活动。制造事件,整合传播,把握节奏。。。

他们的方法和经验,其实值得每一个人去认真学习。某种意义上,你就是自己的广告代理。每一次表达,都是一次广告。




  

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