如何看待近六成年轻人表示只把钱花在刚需上，新一代「省钱主义者」都是怎么消费的？ 第1页

刚需是个筐，啥都往里装。

买房、教育、医疗、婚丧嫁娶，是不是刚需？

这几个刚需你都花钱了，

其他的不叫“省钱主义者”，那就叫“没钱主义者”。

没钱还想装逼，就有了“平替”和“国潮”，

大牌成本10块钱，运营成本50块钱，装逼价值100块钱，卖给你500块钱；

平替成本5块钱，运营成本10块钱，装逼价值=0，卖给你200块钱；

国潮成本10块钱，运营成本20块钱，装逼价值30块钱，卖给你350块钱；

仔细算算，还是大牌实在点。

至于一边攒钱，一边断舍离，最后还是绕不开新三座大山的刚需，

总结起来，

注意力方向+消费行为+颜值，定义了年轻人的顶楼，

而底楼是可继承的代际财富，

举个例子，一个开着宝马330或者amgA45家底不错的年轻人，花一万块钱装个模拟器能把赛道玩明白，然后平时下赛道吹水也会聊得很欢，互相研究的是买个718还是等两年一步到位弄个911，

而无产阶级青少年赚了高点的月薪，甚至比以上的人还高，因为平时无聊，打个国产手游打上头了，咣当一充1万块钱，1万块钱是刚需么？是911的平替么？是支援国潮了么？

巨有钱的二代，街边摊撅屁股吃卤煮都觉得他倍有魅力，因为大牛大劳就停街边摊旁边了。一个高耸入云的大楼，顶楼长什么样都不重要。

年轻一代最容易犯的错误就是自己明明是个砍柴的非要和放羊的在一起玩，

关注力，消费行为，颜值都和自己的基础不匹配，那产生的后果就是一个沙雕建筑拔地而起，

就好像太和殿没柱子没台基，

平地上盖个斗拱加屋顶，跟个大王八壳子似的。

推手就是这些“平替”和“国潮”厂商，这些厂商的老板和从业者往往几年就赚够N台保时捷了。

大把人不知道一件纯色纯棉的好T恤，出厂能便宜到什么地步，

一千几买大牌和三百买国潮一百买平替都没什么本质差别，

有那个国潮平替的钱，买点好食材，优质蛋白质，把身体搞棒棒的，改善一下体态，一样有效，

甚至不如攒钱医美整形去。

根源就在于年轻消费者面对当下这种无孔不入的催消费技术，是根本无力与之抗衡的。

你越追逐性价比，越在消费之前查很多资料，看了很多很多，觉得自己是刚需且精明，选了个自己认为在价位和产品都不错的东西，

其实就是挑了一个让小厂牌获利颇丰，一群人赚到盆满钵满的东西。

在心脏病人眼中，只有硝酸甘油速效救心丸才是刚需，他有时间打开app们比价，去买国潮硝酸甘油或者硝酸甘油平替么？

年轻人之所以这样，绝对不是因为没钱花了，而是因为现在的【装逼门槛】被抬高了。

而且大量数码产品、奢侈品、化妆品、衣服的【装逼价值】，都在缩水。

最简单的例子，几年前IPhone4s刚上市的时候，有小伙割肾也要弄一台，但是现在谁还会把自己腰子割了去买个最新款的苹果手机？

没有了，因为手机已经不能满足你的装逼需求了。

你就算拿着1万多的手机，也没有人会对你另眼相看了。

以前你要说年轻人花1万多买了个羽绒服，满村的老太太都得去看看，不出三天整个镇子里都得知道你这壮举。

但是现在你花2万买个羽绒服又怎样？一个貂的几万你穿个羽绒服有什么好装的？

那么为什么会出现这种情况？

这个屎盆子就得扣在互联网的头上了。

以前的信息传递效率是比较低的，你能接触到的圈子就是你周围的人，你能接收到的信息都来源于电视，虽然你也接触互联网，但是你看到的大多只是一些电视剧和电影，不会有大量的网红和KOL涌入你的意识形态领域。

但是现在短视频软件和各大社交平台让信息传递效率飞速提升，【让别人看到自己】的门槛变得非常低，成千上万的博主、答主、up主涌入了你的视野。

于是你发现了一个惊天大秘密——这个世界上能装得起逼的人太多了。

以前因为家里有三头牛就被你封为富豪的村头徐丽娟家，现在你已经看不起了。

虽然你还是没有她有钱，但是你的心里有了底气【比我有钱的人多了，你算老几】

虽然我买不起车，但是宝马也算豪车？

虽然我买不起车，但是711也配开出来装B？

虽然我买不起车，但玛莎不就一百多万的破车么？

这就形成了一种装逼内卷，年轻人发现想装个逼实在是太难了。

而第二个问题，就是汽车和房子这两样东西。

这两样东西，已经凭借其高昂的价格对其它领域的装逼进行了碾压式的打击。

让你觉得任何装逼在一台兰博基尼面前都索然无味，任何装逼在北京的别墅面前都是小菜逼。

但这两样东西对于年轻人来说简直是致命打击，因为这两样东西每一样都需要年轻人通过多少年的财富积累才能实现。

简单来说就是，这个装逼门槛太高了。

第三个问题，就是装逼的多样性。

制造业和科研水平都在飞速发展，各行各业都在迎合装逼的道路上一去不复返。

但是年轻人却在装逼的道路上迷茫了。

因为他们发现自己的收入再怎么装也是捉襟见肘。

装了衣服就装不了数码，装了数码就装不了汽车，装得到汽车就装不到房子，总之你这个逼是真的很难装圆了。

当然了，现在还有一部分年轻人想出了一个新办法——选择性装逼。

就是我虽然怒怼钻石是智商税，但是我可以花几千买个巴黎世家的T恤，还跟别人安利说这个体验感真的超棒。

就是我虽然怒骂某些化妆品是智商税，但是我可以转身就买一个LV限量款包包，还强调正品真的手感好。

虽然我觉得30块钱一杯的奶茶很坑爹，但是我可以转身就买一套Lolita的裙子，还觉得贼拉拉美，谁穿假的我还要骂她一顿。

在这种百花齐放、百家争鸣的装逼形态当中，越来越多的人觉得装逼这件事有点枯燥。

于是现在，终于演化出了一种更新型、更健康的装逼形态——攒钱装逼。

我可以收入不高，我可以这也不买、那也不买，但是我最后晒银行卡余额，一把给你们装个大的。

为了满足大家的装逼需求，我的公众号【毒舌一条城】里为你准备了一份《当代年轻人装逼指南》，关注后回复“装逼”就能看到了。

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  mao-du-bu-ai-chi-huo-guo 网友的相关建议: 
      

当代年轻人消费转变的原因，一部分是来自疫情的冲击，另一部分来自高昂的生活成本。

• 当时停工停产还有失业待岗的故事历历在目。
• 应届生签约工作遭遇企业单方面违约，之前谈好的待遇大幅度缩水。
• 几乎所有行业待遇都在下降，薪资的增长速度远比不上生活成本的上涨速度。
• 当代年轻人背负房贷、车贷已经不堪重负，着实是没有更多的经济实力去消费，除日常刚需以外的物品。
• 哪怕没有房贷的在外务工的年轻人基本每个月也需要支付高额的房租和伙食费，更有甚者直呼是为房东打工。

总的来说，就是年轻人们基于疫情的忧虑情绪，深刻意识到存款的重要性。

加上对未来收入的预期的不乐观，更偏向更谨慎、保守的消费行为。

减少了享受资料消费，只为生存资料消费买单。

不再迷恋奢侈品、高消费，他们花钱更精算，减少了盲从消费，抛开广告和kol营造的虚无与表象，以自身实际需求为准，理性消费。

也就体现在报告上，中国的年轻一代在消费态度和消费行为上却表现出了前所未有的克制与冷静。

因为疫情下消费者务实、理性的消费观不断凸显，品质消费和性价比消费越来越成为市场主流，电商平台不断推出“一元购”“一元更香节”掀起了“特价经济 的新风潮。

以淘特为例，淘特入住了大量日用百货、小吃零食、家纺、服饰鞋帽等工厂，这些产品实用性高、单价低，对品牌需求低。

而且淘特省去冗长繁琐的中间环节，直接对接源头的“直供电商”。消费者在购买界面就能看到淘工厂直营，直观感受到产品的优惠力度，满足消费者追求超高性价比的诉求。

分享我的购物体验，购买一些像垃圾桶、指甲钳一类单价低，不需要太多的产品。就会选择淘特，淘特可以少量购买，不用凑单拼单，还不需要额外支付运费。

偶尔被博主种草一些零食，其他平台要五包十包才能买，淘特可以单包购买还不用付邮费，也避免了不必要的浪费。

年轻人不再过分追求名牌、网红产品，不愿意被捆绑，开始注重产品性价比的消费理念。这种变化的背后，是文化层面的观念变迁。

是年轻人对自身和世界关系的重新理解，是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后，重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。

所以商家还是要看商品自身的竞争力，重视服务、商品质量和性价比，不然再如何营销也难赢得年轻消费者的心。

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  LittleBallOfFur 网友的相关建议: 
      

刚需和刚需是不一样的。

即使同样是卫生纸，日常十几二十块一提的卫生纸，和以前那种一沾水就碎成渣渣的草纸，是不一样的，尽管后者也并非不能满足刚需。或许这对比有些极端，但另一个极端的我也见过（甚至买过，捂脸），比如那种打着日本皇室御用匠人精神旗号的toilet paper（请用日语读，脱衣累脱呸啪）。

我想，一个成熟的人，是不会混淆这三者。草纸也可以使用，但实在影响个人卫生和生活质量；日常打折可以囤货的那种卫生纸，才是绝大多数人的选择；至于智商税，大家交个几笔也就学聪明了。

一方面，是年轻人们成熟了起来。不再是只能靠父母施舍零花钱的学生，也不是刚刚能拥有可自己支配收入时，需要靠消费各种奢侈品来追求满足感的阶段。这是人生必经之路，可能每一代年轻人都做出过类似的选择，并不是什么破天荒的新变化。

另一方面，整体国民也和一介个人一样，开始走向成熟。不再是一穷二白什么都只能解决有无而莫得选择，也慢慢度过了需要靠消费品的溢价来给自己涨面子的时期。像是在外吃饭这样的事情，也从一个城市就那么几家的老餐厅，到点一大桌吃不完也不打包带走的浪费行为，再到如今通过网络评论和打折券选出做出最合理的选择。

个人在成熟，整个社会的氛围也在慢慢成熟。

我觉得这样挺好的。

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  cheng-qing-quan 网友的相关建议: 
      

现在的所谓省钱主义主要还是疫情和经济下滑的趋势下对未来不确定性的担心，只能逼迫自己把钱花在刚需之上。谁不想大把撒钞票的花钱呢，只是担心以后没钱花了才扣扣嗖嗖的。

我身边的人这两年都在干的一件事就是降家庭负债，提前还房贷。

对于我来说每个月除了房贷，零花钱不到500元，基本上就是买书和买水果。

衣服青一色优衣库，一个168的牛仔裤能穿两年

鞋子全是阿迪特价鞋，一个198的运动鞋穿了3年都没坏

三顿饭全吃公司食堂，非别人请客或者公司可报销不出去吃饭

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  gtzntju 网友的相关建议: 
      

尤其是从疫情开始的2020年，这两年过的真是够“节省”，准确的说是连消费的欲望都没有！

两年时间，周一到周五，公司和家两点一线！周日两天就是一点！

我和我老婆两个人平时一个月到手超过2w，能攒下来1.5w，发年终奖俩人能剩下10w，一年下来存个25w很轻松。

以2021年为例，我自己这边2021年的总年度花销为34421.66元，月平均花费在2868.47元，其中7月份和10月份的花销比较大，主要是7月份女儿出生，买了个小洗衣机，还帮老婆买了些待产包需要的东西（后续一切育儿花销都是老婆支出的），一共花了3000多；10月份是给老婆买了个airpods作为她的生日礼物，外加请课题组师兄师姐吃了一顿饭，加起来也是3000多。剩下几个月花销基本都在3000元上下。

分摊到各个子项中，主要的大头就是三项，餐饮、交通和社交，总计占了大概56%，总体上来说都是在理性消费的范围内：食堂要冲饭卡，周末时不时点一些外卖或跟老婆出去搓一顿；每日通勤单程20km，地铁加打车；三五好友时不时出去喝一杯，聊聊近况！这三项基本也是我每个月支出的大头。

最狠的是到了2022年，前两个月我的个人消费居然都没有超过1500！感觉是越花越省！

希望可以继续保持理性客观的消费理念，不该花的钱不花，勤俭持家！在这个充满不确定性的时代，做好储蓄，已备不时之需！

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我是正男 @工藤正男 ，一个多读了几年书的博士，你的点赞、收藏和关注是对我最大的支持！