2022 春节档观影人次仅 1.14 亿，电影票房开始走下坡路了吗？如果电影票变便宜了，局面会改变吗？ 第1页

疫情怕只是个烟雾弹，真实原因很可能是变贵的电影票无法再担当起口红效应的主角。

这是一篇2020年疫情暴发前几天的报道，供参考：

“电影票不好卖了。”（2020年）1月5日正值周末，《华夏时报》记者前往北京西单大悦城首都电影院走访，对于2019年影院总体情况，现场工作人员只用了一句话回答。

更为直观的反映是影院已经开始“促销”式卖票，记者走访当天，首都电影院推出抽奖活动，观众可凭当日票根抽奖，奖品则包括电影票、食品打折券等。

……2020的贺岁档显得格外“冷清”，截至1月7日，仅有四部中外影片单片票房突破2亿元，其中表现出众的《误杀》和《叶问4》票房均未突破10亿大关，而两者合力贡献的19.15亿票房，几乎占据了贺岁档票房收入一半的份额。

长期观察影视行业人士向记者表示：“……但爆款现象也加剧了影视行业的头部效应，持续走高的整体票房规模并不能实际反映电影市场的真实情况。”

实际上，2019年中国电影票房两极分化加剧，爆款的出现更多沦为了掩饰大环境低迷的“遮羞布”角色。……2019年中国电影市场共计6部中外电影票房超过20亿，这6部电影的累计票房则贡献了全年36.9%的票房收入。猫眼数据则显示，2019年中国电影市场1000万以下票房的电影仅贡献了0.8%的票房，回落到2017年水平。

尽管2019年中国电影票房规模仍在增长，但市场仍然释放出了“危险”的信号。……2019年中国观众平均观影频次由2018年的3.06次下降为2.88次，甚至低于2017年的2.9次；高频观影人群的下降更为严重。2017年中国电影观众中高频观影人群比重为5.1%，2019年则下跌至2.8%，几近“腰斩”。

依照“口红效应”理论，电影这一小娱乐消费在经济下行周期中应逆势生长，而2019年中国观众观影频次的下降则反映了“口红效应”在电影市场的失灵。电影票价的走高或是其中因素。

票价的走高使得部分观众对于电影院“望而却步”，国家电影局数据显示，2019年内地总票房642.66亿元，同比增长5.4%；2019年中国城市院线观影人次17.27亿，仅增长了0.64%，这也意味着2019票房增长的动力来源于票价上涨。

影视业的寒冬也影响着成千上万从业者，前述影视制作公司人士向《华夏时报》记者表示：“2019加班都比以前少了很多，投资人也越来越谨慎，不轻易投资项目。为了减成本，公司也在去年裁掉了不少人。”数据显示，2019年前三季度横店影视城开机率同比减少45%。

……回到贺岁档，11.43亿元，是2019年最后一周内地票房的最终成绩，相比于去年同期14.61亿元的票房成绩，相差了两部《如果芸知道》，仅靠《误杀》这批黑马和《叶问4》撑场面的贺岁档，给二十一世纪的第二个十年划下了不太漂亮的收尾。

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  yi-bu-tai-qiang-liao 网友的相关建议: 
      

69+一张票，已经超过老美的电影票价了，这样的定价，你还问我们为什么票房不好？

奢侈品店为什么人少啊？是不喜欢吗？

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  junze1991 网友的相关建议: 
      

和大多数人的意见不太一致，我不觉得是电影票价的问题。

前些日子男足输给了越南，一个观点说，是因为男足上下都参与了赌球，所以输球反而获益更大。我反对这观点，倒不是相信他们的道德，而是因为我觉得，男足背后是整个中国足球体系乃至体育体系的问题，（可能的）赌球只是体系下的恶果，而不是恶因。

电影票价格也是这个道理。

不妨反推一下，影院为什么要涨价。涨价自然是为了赚钱，2020年的疫情不少影院关门，疫情带来更大的影响，是电影制作半停摆，于是2021和2022年都没太多影片可以上，加上对好莱坞电影的限制，影院的日子空前难受。

中国真正的热门档期，只有春节档、暑期档和国庆档，其中将近十年时间里，春节档的表现最为稳定，为了养活电影院，自然需要在能赚钱的时候多赚一点，等到年景不好的时候才能过冬。

所以，电影票价上涨不会带来寒冬，反而是寒冬带来的票价上涨。

那么寒冬是怎么来的？

过去中国电影票房的扩张，得益于跑马圈地式的电影院建设。12年开始，中国新增银幕急剧上涨，电影院生意依赖空间，家附近有电影院，自然有更多人愿意去看电影，于是最近几年，几乎每个小县城都有不止一个电影院，中国也成了世界上电影银幕最多的国家。

自然，在这上涨背后会伴随着单银幕产出的持续下降。先前有人用“动态眼光”来保持乐观，观众教育需要时间，但随着人均可支配收入增加，会有更多人拥有观影习惯，单银幕产出也会慢慢提升，最终达到现在的一线城市水准，从而提升单银幕产出。

那么，一线城市又是什么样子？

根据 @chenqin 老师的数据，在人口密度达到每平方公里20000人以上的中国人口最密集地区，也是十分之一中国票房的来源地，今年春节的观影人次，已经下降到了2016年的水准。更可怕的是，这些地区的电影票价，几乎没有上涨。

为什么？疫情当然是个原因，但更大原因是，没必要看电影了。

看电影时，观众付出的不仅是票钱——可能是 9.9 元，也可能是 39.9 元——还有两个小时在电影院的时间，以及差不多一个小时在路上的时间。而且，看电影是消费内容的娱乐行为。但如今，这一行为的替代品越来越多。
今年以来，视频网站崛起，无论自制内容还是版权内容，吸引的观众越来越多，在社交网站讨论度也越来越火，当电影进入暑期档时候，视频网站也纷纷挂出“暑期奇幻季”等名头，一贯是电影宣发必不可少的公交站牌上，如今也出现了视频网站内容的身影。《好奇心日报》在之前的分析中提到，互联网用户与电影观众高度重合，彼此必然形成竞争关系。

更可怕的是，以上两段话是我在2016年写的，那时候还没有抖音，没有《原神》，甚至《王者荣耀》也刚刚发布不久。等到现在，互联网和电影院的实力对比，比起2016年如何，大家应该心里都有数。

在2016年，我还会乐观一些，觉得“中国电影的确处于拐点，但实际上整个内容消费市场都处在转型阶段”，觉得只要电影院有足够好的内容，观众依然愿意进去电影院，依然原因把自己交给黑暗中的那一片光影里，在另一个世界里待上两个小时，让生命延长三倍。

如今已经没有这样的指望了，没有任何指望了。市场好的时候，我们会看到更多类型的电影，现在这样的年景，越来越少人会去尝试新的东西，资源和目光越来越向头部集中，这样的环境里，更难诞生吸引观众的电影。

至于能不能继续新增影院？去杠杆的大背景下，您这是开什么玩笑呢？

没有指望了，没有任何指望了。

毫无疑问，是的。

01

今年春节档看似创造出了60亿票房，但今年的春节档的票房来源于高票价。

根据统计：2018年春节档期内票价平均39.72元，2019年是44.66元，2020年春节档拉闸就不说了，2021年48.88元，而今年直接涨到了52.77元。

需要注意的是，“半百价”是一个分水岭，会直接导致上座率的下降。49.9元或许还算便宜，50.1元，你还觉得便宜吗？看电影大多时候是两个人来的，过百的消费就不便宜了。

另外一个数据是，今年的春节档的上座率只有29.7%，而去年这个上座率是45%，帮我算算，下降了多少？

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抛开数据，来说一下体验。

我身处一个小城市，春节档的票价直接顶到70元，而听北京的朋友说，他们那边看一场电影每人是150RMB+，这种级别的娱乐有多少人会去消费？

今年带着父母去看了《水门桥》，明年还是取消了这门娱乐了。在家里有投影仪，看老电影，又不用花钱，不香吗？

别忘了，中国人均可支配收入不过3万多人民币，一线城市的中位数薪资不过6000左右。

一旦高票价让00后等年轻人群体丧失了影院观影的行为习惯，影院行业就等着进入“诸神黄昏时刻吧。”

03

另外一则数据是，去年上半年投影仪的出货量同比增长32.4%。而且，在未来的一段时间，市场很可能还会有20%以上的增速，这也是二级市场为什么会给出投影仪企业相对较高的估值。

投影仪已经足够成熟，并且步入了寻常百姓家。2000RMB就可以买到不错的，甚至，投影仪已经吃掉了传统电视的一部分市场。以后我家装修，就不会买智能电视了，直接上投影仪。

在家里的观影体验，也不会比电影院差多少。我承认，屏幕会小，音效不如电影院。但在家看，有私密的空间，和朋友边看边吹牛，电影院陌生人来来往往的，这方面的体验是更好的。

疫情之后，半年才去1次电影院。疫情对于消费者的行为习惯的改变是终身的。

在这种情况下，影院这个行业不知道节制，拼命地涨价去追求短期收益，再这样作死下去，怕是活不过几天了。