星月变牛角,草绿加奶白。
只有来自美帝的大师,才可以站在道德高地,把清蒸色彩洗白。
值得点赞!不过我还是不喝。
2008年蒙牛CEO姚同山在香港的发布会上直称:"(蒙牛)在香港和出口的产品是一样,比内地测产品更安全、质量更好"。2019年,现任蒙牛CEO居然又再一次强调,"最好的产品在香港、新加坡市场"。
以政治正确的名义,扯着绿标大棋寻求特权,歧视内地用户,一味跪舔出口用户。
那就滚到外面去吧,我们不喝!
蒙牛的新LOGO不论是苹果还是梨子操刀,换成一朵花还是一坨翔,对我来说都一样。
本人自从三聚氰胺事件以来,在有同类产品替代的情况下,一直身体力行,并尽力说服周围亲戚、朋友、同事抵制蒙牛,选择其他品牌。
不论蒙牛是否换包装,出新品牌,换新LOGO,换新总裁……
鄙人一介草民,能决定的无非自己这小小的一亩三分地而已。你有你存在的理由,我有我抵制的道理。
回答这个问题之前,先看几张国旗
阿尔及利亚国旗
阿塞拜疆国旗
科摩罗国旗
利比亚国旗
马来西亚国旗
马尔代夫国旗
毛里塔尼亚国旗
巴基斯坦国旗
突尼斯国旗
土耳其(奥斯曼)国旗
土库曼斯坦国旗
乌兹别克斯坦国旗
新加坡国旗
以上国旗都有一个特征——新月(或者说星月)
那么这些国家有什么共同特征呢?
除了新加坡以外,其他全是伊斯兰国家。
(新加坡是受到马拉西亚影响,且国内仍有一定比例的穆斯林。)
如果对西方或者中东历史有一定了解的话,就会发现新月几乎成了伊斯兰的代名词。其绑定效果和龙与中国的绑定不遑多让。
绿色+新月不可谓不明显。
虽然改了一些,但是清真的气息依然很浓郁。
这不是牛角,这是新月(星月)。
(应知乎小管家要求,此处删除。)
2022年1月1日更新,去掉了国旗图片上的水印。
符合。因为新月是罗马的标志。
1219 19:00更新
既然有这么多人支持,我发一下从我角度理解的蒙牛logo更新吧。
简单推演一下就行,主要是聊聊整个逻辑,将来小伙伴们有品牌升级项目的时候可以参考一下是否可用。Rob Janoff肯定不止做了这一个方案,而为什么蒙牛要用这个方案,我个人的理解。
原回答:
我猜会有营销号来吹黄金分割,所以我还是先占一下位。
Apple LOGO的设计师Rob Janoff表示:我就徒手画的而已。
The apple shape changed slightly from my original design in the early 80's. The design firm Landor & Associates made the changes. They brightened the colors, they made the shapes much more symmetrical, much more geometric. When I designed it I pretty much did it freehand.
如果按照网传的黄金分割几个圆去匹配苹果logo,得到的结果:
蒙牛这个logo只是简化并放大了记忆特征,让它更符合这个时代。在我个人看来,优化得挺好。
其他的并没有太多刻意操作,别迷信。
扩展阅读:
新logo设计是明显优于旧版的。达到了一种境界:
你明明觉得它好像变化不大,但是就是很自然地感觉比原来的logo好。再想想好像又没有更好的方案。
但如果真要挑刺的话,这logo的线条和蒙牛字体协调度差一点。
再和谐点,会更好。
不讨论市场和民众对蒙牛的态度,只从设计专业看这次的标志升级
我看了一下新旧标志的对比,横向也看了看伊利的,想不出其他更好的解题方法,更新之后的蒙牛的标志目前来看是最优解
其实标志升级一直是标志设计和品牌领域里难度挺高的部分
毕竟品牌已经在市场是有沉淀的,已经形成认知了,那更新的时候就必须考虑认知成本和品牌资产,不能出现损失,戴着镣铐跳舞跳舞了属于是
另外标志的导出是基于品牌内核、战略规划、价值观、消费者环境等等很多内容的,不是很多人想象的好看就可以了,进一步增加了标志更新的局限性
标志更新限制的是设计师的创作空间,不可能由着设计师天马行空的另起炉灶,必须在已有内容上展开,那这时候考验的都是基本功,比如造型美感、比如图形提炼、比如色彩关系等等
不止蒙牛、小米,很多品牌的标志更新都是遵循这个原则,只不过有的底子好一些,可更新余地不大,有的差一些,更新之后就显得变化挺大的,显得耳目一新,其实都没超出标志更新的大原则
这也就是为什么很多人诟病如小米的logo升级是营销、国外设计师圈钱之类的,只能说外行看热闹,颠覆性的更新虽然看上去很爽,但是风险很高,GAP翻过车
至于品牌口碑什么的,根本不在标志更新的讨论范围之内
我最困惑的是有很多自称设计师的也跟着逼逼赖赖的
你们确定你们做过标志且是个设计师?
补点儿内容吧
更新也好,重新做也罢,标志设计其实叫做“善战者无赫赫之功”
载体有限,好与坏不在于形式有多复杂,相反,好的标志首先看图形承载了多少信息,传达了多少信息,提炼到什么程度,是否准确等等
举着花里胡哨的图形非说是标志的,我只能说
不要脸
和朋友吃饭时打趣。
当然,现实没这么简单。
实话实说,设计用尺算,普通人用眼看。非专业人士,这样的LOGO我画不出来,也品不明白。就算我是老板,你把设计稿丢给我审,充其量也只是看个热闹,还得听设计师给我上一堂课。
我相信,大多数网友看这些个标志,一方面看形状的美感,一方面可能要考虑“看完记不记得住”,也就是“形”和“意”两方面。但是作为企业本身,这个LOGO除了辨识度和可读性,必须富有内涵,融合了自己的企业传统文化或愿景。总而言之,既要视觉形象简洁、美观,又要符合品牌气质,隐约或直白地展现企业的价值观,设计一次,沿用数十年。所以不单单是画个符号那么简单。
和前阵子日本设计师给小米“mi”LOGO“重新设计”类似,蒙牛也是在原LOGO基础上做微调,力求“味如当初,意与时进”,产品形象不能丢,消费者一看就还是蒙牛,但仔细看才会发现有改动。
▲国际顶级设计大师原研哉亲自操刀,其个人品牌及附加价值之盛,让小米心甘情愿买单200万。有趣的是,尽管新LOGO看起来更好看,小米依然被网友揶揄“改了个寂寞”,或许这只是小米本身的话题倾向吧——大家都希望金主钱多而无脑,才能让自己显得不那么渺小而无知。
▲相比小米LOGO的圆角优化,蒙牛的改动就稍微明显了一些,明眼人都能看到新LOGO既尊重了蒙牛的传统,又顺应了当下流行的设计趋势,“兼具年轻化、国际化新形象”。不但顾及了品牌LOGO的旧有形象,让原品牌的辨识度自然而然地延续到新LOGO之上,而且精简得恰到好处。
新旧LOGO对比之下,甚至普通网友也能感受到,旧LOGO的设计确实有些小学生。这种专业设计功底,一般人可搞不定。
值得一提的是,这次与蒙牛合作的是国际知名设计师Rob Janoff(罗布·詹诺夫)及其设计团队,Rob Janoff曾是苹果公司LOGO的设计者,被咬了一口的苹果,无人不知,无人不晓,能把大师请来给自家LOGO换新,蒙牛一定花了不少钱。
至于这个设计花了多少钱,到底值不值得蒙牛欣然买单,普通人就别敲算盘了。当年揶揄小米的人,这次吃瓜蒙牛也大可不必。
实际上,仅这次官宣改LOGO,在互联网上引发的话题热度,远比LOGO本身值钱得多,
网友看热闹打打牙祭可以,吃饱了可撑不出个会营销的脑子哦。
前两天雷军花了一个亿找了个外国人设计小米的logo,蒙牛估计花的价钱也差不多
大胆猜一下,会不会有其他什么目的呢
先放对比图:
1、图标
【1】去掉了图形中的英文名字。
原本图形下方的英文字标「MENGNIU」在整个logo的左下部分,如果在一些产品的小的产品包装中,同等比例缩小后,这个英文名字可读性不高,去掉后,也更具有品牌识别度。
【2】图标变的更加简洁、饱满、圆润。
简洁:去掉河流笔划的细节部分,转化成平滑的弧线。
饱满:动态的牛角打破边界,突破图形,赋予更多的力量。
圆润:按照比例弱化边角,使其显得柔润,更具有魅力。
整个遵循美学中的经典黄金比例,给人最愉悦的视觉感受,更加开放(突破图形)和亲和(圆角化)。
2、文字
保留了中文毛笔字“蒙牛”,但是“蒙牛”二字变得更大,这两个字的比例缩放至与左边图标一样大。
3、颜色
品牌色系有了微调,原来的颜色261c是比较纯粹的绿色,调整后新的品牌色系“草原绿”比之前更明亮了一些,从原来的“361C”变成了“7481C”,更显年轻与活力。
4、设计了蒙牛品牌英文字体
与中文logo中的曲线设计有关,主要应用于海外市场。
最大程度保留「牛角」、「草原」、中文毛笔字,扁平化、简洁化的风格正符合现代审美。
1、以中国文字为骨:“毛笔字”,汉字的书法延续情感,保留传统,延续消费者情感要素。
2、以内蒙草原为魂:“绿色”,内蒙古草原的颜色,代表着天然、健康和品质。
3、沿袭要强的精神:“牛角”,天生要强,与自己较劲的蒙牛精神,也象征着广袤地球与浩瀚星空。
4、感恩母亲河滋养:“河流”,母亲河黄河滋养的黄金奶源带,为消费者奉献点滴营养。
其中:“河流”与“牛角”突破边框、利用黄金分割,寓意着超越自我、追求卓越,也以更国际化的品牌形象去拥抱世界。
关于设计师:
这个新logo是邀请到国际设计师罗布·詹诺夫(Rob Janoff)亲自操刀设计,
他最经典的一个作品,是曾经为苹果公司设计出了那个「被咬了一口的彩虹苹果」的logo。
其实这并不是詹诺夫第一次操刀中国品牌LOGO,詹诺夫曾为重庆第一高楼设计LOGO,当时也引发了不小的关注。
作为全球罕见的超高层建筑集群之一,A-ONE 被赋予为「大都会文明灯塔」,最终LOGO被设计成了一个“剪刀”造型。
其中官方发表的海报中还调侃了设计大师Rob Janoff:要把logo缩小的同时,再放大一些。
蒙牛官方比较满意,蒙牛作为中国数一数二的乳业集团,这次22年的首换logo,寓意着从草原牛到中国牛,现在更加快世界牛的新征程~
设计师的回应:认为蒙牛换新logo很成功,既尊重了蒙牛企业的传统,又符合当下流行的设计趋势。
个人认为:接下来看市场吧,好的产品确实需要更好的更先进的品牌故事支撑。