工业设计的我们，应该怎样找自己，才能算是中国风格？ 第1页

上上周和Dr Don Norman大神吃饭，恰好聊到了这个问题。先放一张Don Norman观察mobike的图镇楼。

Don Norman是谁，就不多说了。就说说我们俩聊了什么。

Don Norman来上海参加一个在复旦的会议，所以我带他老人家在复旦周围转了一圈，去了大学路吃了个云南菜，然后自然就聊起了中国设计。

Don的观点是，你就做你认为是好的设计，等你有一天成功了，人们就会说，那就是中国设计。几年前，他遇到几个墨西哥设计师，他就是这么回答他们的。

我说，这么说当然是没错，但是光这么讲实际上并没有深入到问题中去。

我的观点是，中国文化自然有她应该被弘扬的地方，但是我们都陷入到了弘扬中国元素的困惑之中。为什么要弘扬中国元素呢？中国元素有什么好弘扬的呢？雕花也好，祥云也好，离开了context就没有意义了。

但是，中国文化中有很多思考是值得我们借鉴的。我给Don举了一个例子。

比如在中国画中，很重要的一个概念就是留白，留白可以是形式上的，也可以是内容上的。如果我们用中国画的方式画一个深山中的寺庙，那么中国画的方式很有可能就是要画一个弯曲的石板路，延伸到山里，可能会加上一个挑水的和尚在石板路上走着，但是并不会真的画一个寺庙在山里面。用这种方式，观众既能想象到这幅画所要展示的寺庙，同时还有一点神秘感。这就是中国人表达自己比较含蓄的一种体现。那我们在设计有我们特点的产品的时候就应该对这些文化上的东西有更深入的了解，而不只是模仿一些视觉上的元素。

这才是我们的特色。

这时候我们走到大学路的一家潮牌店门口，Don停下脚步，看着橱窗说，I dont think this is from China。

我说，of course not。

Don听了我说的例子，告诉我，他不知道中国的文化中有这样的特点，他只知道中国人相对来说会比西方人含蓄很多，但今天他明白这是为什么了。他说，你的文化决定了你在设计产品的时候会做什么样的决策，这些决策会让这个产品成为一个中国的产品，但前提是它需要是一个成功的产品。

我看到

的吐槽，我想这里和我要说的意思是一样的。

工业设计真的不要去刻意想所谓的中国风。这样去想往往东施效颦，没有好的结果。

一直到现在，在不少领域，不仅说设计，人们对于“中国风”的定位方式就是和时代脱节的。

提到所谓的“中国风”，人们普遍想到什么呢？

飞檐斗拱的古代建筑，壮丽。

京剧，国粹。脸谱，被印在了自行车运动员的头盔上。

汉服？可能只有需要拍照的时候大家才会穿吧？

一直以来，我们宣传的所谓中国风和生活的脱节非常严重。j

飞檐斗拱的建筑很美，但人们都住在钢混结构的公寓里。京剧是一门伟大的艺术，然而可能对绝大多数人来说只有看春晚的时候才会在一些“固定板块”欣赏这门艺术。汉服的出现频率设么时候能超过二次元的cosplay呢……

当我们队外国人说孔子的时候可能比外国人对我们讲亚里士多德还要奇怪。

这样糟糕的方向使得国人都误以为把古代的东西搬到今天就达成了中国风的设计了。

我一直认为工业设计是世界通用的语言，一个国家的产品就是一个国家的语言。如果一直困在亭台楼榭的装饰，牵强的古代意向……在发布了一款产品后，勉强的用一些古代意向做解释，能给人认同吗？

比如这个形状，它在古代建筑里都不常见，何来所谓的“中国元素”呢？这是外国人眼里的中国特色。

这样用来忽悠消费者的概念在汽车之家的编辑那里就没有过关。

镀铬饰条上贴几个云纹，进气口用回环图案，这就是中国设计、中国车了么？不，这是外国人穿了中国衣服——他依然是外国人。

据说这个IP的形状取自于杭州西湖的桥？我和我的朋友们几十脸懵逼。原来现在都可以这么忽悠人了？我画一套直线告诉你这是金箍棒好不好？

据说博越的下格栅装饰取材自“如意”，那么奔驰呢？

难道AMG都来用中国元素了吗？我们从来不会看到德国、美国的厂商宣传他们的斯图加特传统和底特律传统。设计是文化的输出，国外的这些厂商，他们输出的恰恰是和生活息息相关的。

如果按照奇瑞和吉利的思路，奔驰出的新闻稿就应该充满了对斯图加特，对一百年前的老爷车的吹捧和敬仰。这样的广告是否会讨人喜欢呢？

奔驰赞助各种运动、运营了非常成功F1赛车队，奥迪是拜仁的股东，雪佛兰与大黄蜂的捆绑，菲亚特和GUCCI合作……打开电视，走进影院，每个人都看到这种产品与生活的捆绑。想宣传运动基因吗？国内某厂拉着个家用车去纽北刷了个圈速，外国某厂拿出自家赞助的运动赛事就够了。

日本或者北欧国家的设计，很有特色但也符合现代的生活，这是一种融汇的结果：把自己国家的价值内化，用现代的手法表达出来。而前面看到的回形纹，云纹，如意…那叫嫁接。嫁接的东西是没法传承的，唯一的办法就是不断的嫁接…比如在另一款车上涂上祥云、如意……

很久以来中国下至普通百姓上至政府都在不遗余力的拿“中国传统文化”做宣传。可是这些丝绸、木刻、慢节奏的传统真的适合汽车的钢筋铁骨和高速行驶的感觉吗？进一步讲，适合快节奏的现代生活，适合住在钢混结构中的我们吗？

当我们对外国人说孔子的时候可能比外国人对我们讲亚里士多德还要奇怪。

那么为什么日韩文化被主流接受呢？看下里约奥运闭幕式的东京8分钟吧。HelloKitty、大空翼、马里奥、新干线、电子科技、流行歌手……这种现代文化的输出完全和“传统”没有太大关系，但这些都是世界上所有人都能理解的，他们说的是“国际语”。这些动漫符号甚至是全世界人的童年。这个已经衰落了二十多年的国家依然保持着一个文化、科技都非常强大的形象。

如果按照中国的宣传思维，恐怕我们会看到由和服、艺妓、武士道、相扑、茶道、寿司…组成的8分钟。比如艺妓，比如茶道，不知日本人是否经常会去观看，但作为一个中国人、东方人的各位有很多人愿意看吗？更不要说西方人了吧。

如果我们看到的表演内容是穿丝袜的欧洲男士贵族，澳大利亚的野人部落，南美的疯狂舞蹈，甚至印度的摩托车开挂表演……恐怕我们的反应就是“喔，哦，嗯，不错……” 那么反过来，世界上其他人看京剧、武术、杂技、丝绸、故宫的时候呢？大概也是“OH, well, it's nice”

中国有太悠久的历史，所谓“四大”文明或者几大文明吧，唯一没有断的只有今天的中国。在农耕时代，在木质器具、建筑的时代有太多文化没有被吸收。所谓“道法自然”等等哲学思想如今恐怕也只停留在会写这四个字的层面。

君子爱玉，玉，除了它的材质，内化的东西还有什么呢？起码它不应该被简单的当做一个门把手的装饰物。类似的，一个德国厂商，宝马用了瓷来做内饰一些零件的主要材质，并且作为一种高溢价的配置出现，“瓷”这个点很好的挠到了国人的痒痒肉。只是想到这一切的是德国人。

窃以为，中国讲世界语言最好的时候是08奥运的时候，无论场馆的建筑设计还是场地布置的涂装都很有风格。火炬更是一大亮点：一个不是纸质的东西做出了纸质的感觉，祥云、印章出现在“纸上”都很和谐。

世界的才是中国的。成功的中国公司都没有刻意的去标榜什么传统设计。

联想、华为、大疆、海尔……这些都是行销全球，甚至霸占某一市场的公司，他们输出的才是“中国文化”。他们的产品比时代广场的屏幕放的各种宣传片有说服力得多。他们的设计没有中国纹理，没有镂空和太极，但他们做的恰恰代表了中国设计。

本来高山仰止的GoPro，他们搞了个karma我们以为狼来了，结果发现如果karma是狼，那么DJI就是老虎了。

一个用心做好的产品，背后刻着Designed in China，对于这个世界，这就是“中国设计”。