人社部新发布「互联网营销师」职业标准，带货主播成正式工种后，为直播带货和国货发展带来了哪些机遇？ 第1页

这个标准是很有指导意义的，它一方面代表着直播带货这个新兴事物在官方层面获得认可，另一方面也对整个直播带货行业提出了新的要求。

在当下，直播带货行业已成为了难以忽视的经济力量。

艾媒数据显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

但是直播电商行业形势大好的情况下，也存在某些不良分子侵害消费者权益的行为。

《法治日报》在调查双11直播带货乱象的过程中发现，作为一支新生的经济力量，直播电商由于行业发展过快、门槛低，且缺少相应的政策监管，造成了行业内良莠不齐的情况。

虽然头部主播有底气在选品上精益求精，但更多的是中小主播苦于流量不佳，频出损招，其中不乏一些三无产品，导致产生大量的售后问题。

鱼龙混杂的必然后果是损人不利己。

这伤害的不仅是主播自身的口碑和粉丝，更是会影响大众对整个直播电商行业的印象。

因此，此次互联网营销师职业技能标准的明确具有重要意义。

首先，《标准》的出台，会把缺乏足够专业素养的主播给筛掉，以后能在直播间里带货的，专业素养与服务质量都是经过考核的，这点不必细说。

其次是产品的质量问题。

在肉眼可见的未来中，虽然直播间里的假冒劣产品不一定会被全部消灭，但直播间里链接的的整体产品质量一定会变得越来越有保障。

哪怕真踩到了坑，“投诉售后的监管机制”也会越发完善。

而职业标准一经建立，规矩就会被立起来。

这一方面是切实保障消费者的权益必然，另一方面这可以通过职业规范去改进从业者的职业行为、进而整治直播电商行业的某些不良风气，让整个行业良性发展下去。

对国货品牌来说，这个标准的出台也很有意义。

这意味着直播带货行业里的国货会更被信赖。

以目前整体的市场来讲，决定大部分产业利润的核心其实是品牌溢价，而品牌溢价的核心就是品牌价值，而决定品牌价值构建的关键就是用户的判断。

消费者之所以是上帝的原因不在于他是甲方，而在于他能直接掌握品牌的生死。

回溯过往，我们会发现在国货与进口品牌的竞争中，国货的优势并不明显。

在面对进口品牌完整成熟的现代化生产宣发产业链和雄厚的资本力量下，国货的整体业态一直被迫处于一个被挤压的状态，铺货的途径和投入比不上进口大牌，空有优秀的产品，却难以拥有流量窗口。

过去这个护城河似乎从来只是大牌的专属，但直播带货改变了这些。

而直播带货出现后，全新流量加持渠道的诞生对国货品牌起到了一个巨大的曝光作用。而且鉴于直播行业惊人的流量爆发力，一场优秀的带货直播甚至能覆盖全国范围的潜在消费者。

当直播带货打破这个壁垒的时候，机会也就诞生了。

在直播电商这条新赛道上，我们的发展速度非常快。而生于本土、壮于本土的电商直播行业，对国货并没有偏见。

除了流量加持外，直播更是精准狙击了互联网时代下品牌获取消费认可度困难的痛点。

对于品牌方来说，互联网的发展带来的不仅仅是网购对实体销量的冲击，更是在全国乃至全球范围内，和繁杂的竞品同台竞技的机会。

于是，如何在信息洪流的冲击下培养消费者对品牌的忠诚度，就成了品牌方所必须直面的问题。

这有赖于用户认可度和信任感的形成，也就是实际的使用反馈体验。

但体验是网络购物一个很难兼顾的点，同样是购物，搭配着线下销售针对性介绍和用户实际使用产品培养出来的体验感是远比直接的线上购物要强的。

虽然从形式来看网购拓宽了用户选择的渠道，也减少了消费者和商家之间的沟通成本，但相应换来的就是体验感的缺失，而这种体验感缺失也会相应地降低用户对品牌的认可程度。

但直播带货就很大程度上弥补了这种体验感的缺失。

于是直播带货重塑了消费者对品牌的认知方式

以头部主播为例，在李佳琦等主播的亲身展示之后，产品效果和对比很直观呈现给消费者同时也加强了消费者的切实体验，主播自身积累的口碑信任力也会赋能于产品与品牌身上，带来销售增长的同时，也在帮品牌构建相应的消费者信任感。

甚至很多品牌boss也亲自上场直播讲解，就是看中了直播这一品宣方式。

于是直播带货兵家必争之地。

这是因为直播带货给了所有品牌在同一标准下进行比照的机会。

在这种模式下，所有品牌都被拉到了服务消费者这个层次上，产品的各自优势也会在主播的展示下对消费者进行毫无保留地放开，这其实是让我们增强国货消费信任感的一次绝佳机会：

从短期角度来看，因为高流量直播间的导流与输送，直播带货让国货们打开了新的销售通道，让品牌能够实现有效增收。

从长远角度看，这是国货商家扩大生产规模降低生产成本的绝佳契机，有更多精力与自信去加大对产品的研发，以更低价更优质的产品去反馈市场和消费者。

对消费者来说，不仅产品的选择性更多，还能享受品牌升级的红利，以更低的价格买到更优质的产品，从而形成一个不断升级良性循环。

这或许就是国家需要推出互联网营销师职业技能标准的原因：

除了规范带货主播的行为准则之外，更是希望能通过直播带货这一行业来驱动国货品牌与消费者之间的良性循环。

最近在民日报举办的2021中国品牌论坛上，美腕作为直播行业头部机构就表示，要持续助力国货品牌成长。

也许在不远的将来，我们不再是单凭着爱国情怀购买国货产品，而是把在同等价位下优先选择消费国货当成为一种理所当然的习惯。

好事儿，说明直播带货已经是个大行业，从业人员需要规范化。

但也希望别整出什么“互联网营销师”之类的准入资格证。

组织行业协会免费搞培训可以有，但设置什么资格证门槛，大可不必。

通过考证来拔高从业者素质，是否有效不好说，但势必会卡住一批下沉城市的农货生产者。