如何评价苹果推出 Apple Music 新订阅方案 Voice Plan，有哪些值得关注的信息？ 第1页

中国官网^[1]已经上线了差异对比，看起来更清楚一些（见下图）：

但是单看这个我觉得很多人不够清楚，比如可能会有疑问，这个限制设备么？ 是只能用 AirPods 听么？和其他方案的区别是什么？

我先讲下我的理解，因为现在看起来信息不够完整，也没有正式上线，所以不排除有偏差，欢迎讨论，如果有误解，也欢迎纠正。

首先，你可以认为其他几类（学生、个人、家庭）就是常规的套餐，家庭可以认为是一个多人套餐，即相当于给几个人都开了 Apple Music 订阅服务，不过这几个人是一个固定的组织，这个组织叫「家庭」，因此，每个人都用自己的 AppleID，拥有自己资料库、个性化推荐。

因为支持 6 个人，所以平均下来很划算，你会看到网上有一些人拼单的。

至于「学生」，可以认为是「个人」版的教育优惠，需要你有学生身份，其他没区别，我本来用的是「个人」版，但某一天我发现即使是我自己的账号，也不能两个设备同时播放 Apple Music（比如一个 HomePod，一个 iPhone），不知道什么时候改的，所以升级为了家庭版。

而这次的「声控」订阅方案，我的理解就是你只能通过「Hi，Siri」，然后通过特定指令，让苹果播放类似特定歌手、特定专辑、特定场合、特定心情等的音乐。

当然，这里真的有一套要学习的东西，成本不低，但熟悉后还是挺方便的。

比如：

• 听到的好的歌曲，可以说「Hi，siri，加入我的资料库」，用来加入资料库（可以认为是收藏）
• 可以说「Hi，siri，播放好妹妹乐队的歌曲」，用来播放某个艺人的歌曲
• 也可以说「Hi，siri，播放瑜伽音乐」，用来播放放松的音乐
• 还可以说「Hi，siri，重复播放张学友的她来听我的演唱会」来重复播放某收特定的歌曲
• ...

但缺点显然是存在的，因为没有了屏幕的交互，一些我们习惯的搜索、发现、整理动作，就无法通过 Siri 完成，但我估计整理动作应该可以通过 Apple Music 的 App 完成，至于搜索、发现，大概率就得自己通过 Siri 探索了。

至于为什么苹果要推出这个订阅计划，我的理解大概率是苹果为了推广「Siri」以及让大家养成语音控制的习惯而做的一向工作。

此次 HomePod mini 的新配色是放在 Apple Music 的环节发布的，但是注意，不论 HomePod、HomePod mini 或者新发布的 AirPods 3，都是没有其他传统的屏幕来做交互的，固然我们可以用 iPhone、iPad、Mac 等来做播放和控制，但显然，在很多场合下，语音的交互体验比拿出设备然后选择控制的体验要好太多，特别在一些移动场合下。

而且目前随着技术的进步，我们以前收集歌单然后只听自己下载歌单的行为，逐步被「猜你喜欢」以及类似根据心情、场合的音乐替代，因为这个更简单，这个情况下，也让语音控制的可用性越来越好。

因此，这个订阅方案相当于通过价格，来刺激大家使用语音进行控制，而着又是一个增加生态粘性和护城河的方式，如果大家都习惯了通过 Siri 配合上苹果生态的设备来收听音乐，那么用户的粘性会进一步增加，对应的配件销量也会有对应的提升，而且当依赖行程后，用户升级到其他订阅的概率也会进一步增加。

看看，是不是好大一盘棋？

如果你有注意苹果 2021 年第三季度的财报^[2]，苹果在服务上的收入，单第三季度，已经达到了 174 亿美元，但毛利率显然更高（见下图）。

（完）

参考

1. ^1 https://www.apple.com.cn/apple-music/
2. ^2 https://www.apple.com.cn/newsroom/2021/07/apple-reports-third-quarter-results/