汽车类机构帐号进驻知乎该输出什么内容来宣传其形象呢？ 第1页

混汽车圈，所以当有汽车类机构类账号进来知乎，就一直关注着...这个问题 @MINI 中国和 @奥迪说不定也会看吧。

说一个大家可能没注意的细节，MINI和奥迪刚入驻知乎时，不知道是系统推荐还是怎么滴，他们都共同关注了10个人，这10个人是汽车板块的优秀回答者，有汽车奇谈高小强、鱼非鱼这些大神，也有无往、张文川这类主机厂工程师。过了几天，MINI和奥迪的关注对象发生变化，MINI转而关注了创意艺术、旅行、美食等不同领域的知乎用户，而原先关注的那些汽车领域大神，都默默取关了。奥迪关注的依然基本是汽车领域。感兴趣的可以去翻一下这两个机构账号现在所关注的对象。

为什么会提到这个点，试想我们来到知乎，第一件事无非是寻找自己感兴趣的话题和板块，在相应的板块发现我们认为有趣、有价值的人。运营两大机构账号的也是人啊，只是他们的兴趣点变成了两个品牌的相关兴趣点。这个动作，至少是能够看得出MINI中国和奥迪在知乎的玩法是不同的。如果说奥迪的运营是四平八稳，那MINI的就是，恩...很MINI。

关注这个问题的人都知道奥迪回答了灯厂的提问，而MINI回答的两个问题跟自家产品没什么关系的问题。先说前者，奥迪在为什么说奥迪是灯厂？下的回答的确很棒，高达两千多赞，把“灯厂”之所以为“灯厂”解释的明明白白，也能提高了自家的产品形象，知乎首答很成功，是广告大家也认，也让人期待奥迪接下来的回答。

MINI的两个回答，一个是

。一个是

。这两个问题确实没提一点MINI产品信息，就是认认真真回答，只是在回答最后，MINI中国告诉大家一件事，他们推出「向都市窃取灵感」，他们最近在做一个「伦敦街区探索」的项目，不过我相信绝大部分人都没明白MINI在做的究竟是什么，所以也才有了题主看不懂的疑问。

帮着说明一下，简单来说就是MINI和一群人在研发探索一款与都市旅行相关的app，这个app是以伦敦为目标城市的旅行解决方案（所以mini两个回答都和伦敦有关）。参与进来的这一群人很有意思，他们是MINI招募的1000用户，每人众筹1000元最后一起来开发啥的。模式很新颖，听上去也很好玩，其实这个项目到最后，就是做品牌。

帮着解释了这么多，就是想说明白一个点：奥迪目前的回答是和产品挂钩的，MINI目前的回答是跟品牌挂钩，往深层次来说，MINI这两个回答甚至还是配合他们整个项目传播的节奏来回答的，只是在知乎上的传播效果有限。

现在这两个汽车机构类账号才回答一两个问题，所以没必要这么早下结论，都还在摸索阶段。个人是觉得MINI在知乎上可能会混的更开，比如MINI会把自己的回答设置成禁止转载，MINI也提了一个问题：当小众被追捧，大众是怎样一种体验？，问题标签都不带一个汽车的...而且像MINI经常回答“不务正业”的问题，不局限汽车，受众面可能会更广，在回答质量不用担心的基础下，回答火的机率更高。

再来说说汽车类机构类账号入驻知乎这件事，简单来说入驻容易运营难。跟主机厂的朋友说起入驻知乎这件事，他们的第一反应就是，又要组件一个团队来做了。有一件事是肯定的，大部分厂家公关部和市场部都有关注着知乎的动作，只不过一个个都是潜水观望状态。

至于如何提高机构账号自身形象这件事，无非就是持续不断的有观点输出，多答题，多互动其实也更重要。@中国科普博览 是我目前看到粉丝量最多的机构账号，首答的一个官方问题，可以@那么多自己领域的达人和感兴趣的话题，让机构账号拟人化，给大家这个账号就是鲜活的个人形象，没事互动一下，看不下去的甚至实名反对，这才是知乎的玩法啊。

机构账号背后的主体是品牌，在品牌调性的基础下，只要保持着观点输出，回答内容跟品牌也好，跟技术也罢，都没错。期待有一天在知乎上看到汽车类机构账号的实名互动，感觉会比隔空喊话更有意思。