iPhone 12 系列全球销量突破一亿台，这意味着什么？苹果的这一业绩到底在什么水平？ 第1页

苹果算是2-3年一周期，一个周期后外观会发生较大变化，催生下一波换机潮。

1、iPhone 6是第一大波。

那一代换了大屏，到6s系列加了内存，因而成为最长寿、销量最好的iPhone系列。

富土康印度工厂为此还复活了6系列产线，直到2020年都依然有新机销售。

也是因为6/6p这一代的使用惯性，果子更新了新款的iPhone SE，采用6/6s/7/8以来的外形设计，并计划明年再次更新5G版SE。

从上图泥萌也可以看到，SE作为「其他系列」，在2020年销量也占了一定比例。

1H22新款SE的外观设计与既有SE大致相同，主要差异在于1H22新款SE支援5G与处理器升级。我们认为1H22新款SE的产品定位为有史以来最便宜的5G iPhone，并正向看待此机种对5G iPhone换机需求的贡献。

by 郭明錤

2、iPhone X是第二大波，但对销量提升不大。

到了iPhone X这一代，虽然外观变化较大，但受限于当年Face ID的组装良率，没有一炮而红。

我之前在给Soomal网站投稿里提过：

组装方面，良率也是非常大的问题。苹果对光轴指标要求非常高，需要IR-RGB、投影，光轴控制在0.5°以内，导致前期组装非常慢，良率非常低，据供应链消息，前期最好的时候也就是60%的良品率。

以及iPhone 8系列的用户惯性，当年总销量其实提升不大。

泥萌可以看到上面那张销量图，iPhone 8系列在当年和第二年的销售量依然非常大。

3、iPhone 12这代量价齐升。

iPhone 12则是在iPhone X基础上外观更新的一大代，用户也逐渐习惯了Face ID下的交互改变，5G并不算决定性因素。

更有意思的是内部销售结构的变化，顽固不化的歪果仁终于也开始喜欢大屏了。

过去几代销量中，大屏主要在亚太地区，尤其是大中华区，前几代大屏系列国内占比都是七成左右；而歪果仁主要用小屏，前几代小屏欧美占比，尤其是欧洲区域占比都是7成左右。

但到了12这一代，mini系列销量很一般，提前停产，反倒是大屏系列销量一路走高，又向供应链追单。根据某家统计机构最新数据，果子均价已经到接近1000美元了。

另一方面是竞争对手，三星Note和S系列新机的竞争力下降，销量其实也下滑了一些；华为那边因为大家都知道的原因，在欧洲地区上升趋势戛然而止。

因此，郭明錤预计：

预期iPhone在2021与2022年将分别出货2.3–2.4亿与2.5–2.6亿部 (vs. 2020年的约1.95亿部)。

今年三星Note系列因为缺货不更新，只更新Galaxy Fold 3。
华为也因为大家都知道的原因高端机总量受限。
今年13系列又会是果子大年么？