如何评价 2021 年 4 月国内手机市场出货量同比去年下降 34.1 %？ 第1页

刚刚一边看知乎一边吃下午茶，然后就刷到了这么一个问题。

我看我妈吃的挺认真，我说，你知道吗，今年四月手机销量同比去年降低了34.1%

我妈头也不抬的说

那还不是现在人们手里都没钱了，你瞅瞅你，养你就得花多少钱……（以下半小时省略）

宝宝委屈，宝宝心里委屈……

但是，这真的完全是疫情的影响吗。

为了反驳我家母上，我还真就去中国信通院的公众号上扒下来原始数据。

老师告诉我们，认真的孩子才是好孩子。

我自己告诉我自己，我才不是我妈嘴里那个吃啥啥没够干啥啥不行的废物呢。

首先就是“罪魁祸首”，题目中的这张图

是不是这么一瞅好像也看不出啥来……

小声bb：我最讨厌柱状图了，我更讨厌这种同比增长的折线图。虽然能更好的看到数据来源，但是这俩颜色放在一起老让我想到超级马里奥。

那我们把它做成一个表格。因为我们不知道具体的数值（我也懒得一个一个翻，咱们就取个差不多的数字，比如说柱状明显在中间就取5或者250，靠近上下缘就取整数）

既然咱们数据都出来了，那么就顺手做个2020年1-4月和2021年1-4月的折线图

经济学老师教育我们，看数据一定要看那个最异常的数据。

而我们横向对比，异常的数据在2021年4月。

虽然有去年疫情的影响。

但是今年前三个月横比去年前三个月来讲，数据的大体趋势是相近的。

唯独四月的数据他就这么不受控制的跑偏了。相信这也是中国信通院发布这个文章的原因所在。

所以说，今年四月手机销量下降并不是有些人说的“正常现象”。

市场营销学老师说，

“你们要瞅这个异常的数据啊！！！他一个人不买可能是个人原因，为什么会有这么多人不买，你们想过原因没有？”

我……我没想过

但是这并不妨碍我们现在想。

毕竟，如此异常的数据，如果对应不上什么经济学现象，经济学家会头秃的吧。

当然，当时上课的时候，有同学也提出过，万一是大家集体不想买了呢。

老师的回答是：

“你说不买全国人民就都不买！你有这个影响力……你有这个影响力你早出道了，还能搁这上我的课？”

那么，手机出货量到底和什么有关呢？

和人均收入有关吗？

以下引用自中国新闻网

国家统计局数据显示，一季度，全国居民人均可支配收入9730元，同比名义增长13.7%。全国居民人均可支配收入中位数8014元，增长12.7%。一季度全国居民人均可支配收入延续上年同期以来增速逐季走高的趋势，保持稳定恢复性增长。

考虑到像绫音喵这样的超前消费的月光族还是少数，四月份的手机销量应该和第一季度的收入息息相关。

那没道理是人均收入涨了手机销量反而降了啊……

大家到底是因为什么，就这么不约而同的不买手机了呢？

既然和人均收入没关系，那么又和新机型数量有关吗？

信通院也发布了新机型数量的柱状图，那么我们就来认真瞅瞅。

我们依然取个差不多的数字，比如说柱状明显在中间就取5，靠近上下缘就取整数。

这个趋势其实对比信通院的两个表格就可以看出来，这两点并没什么直接关系。

但是，我们考虑到手机这个东西是需要参考上一个月的新机型发布数量的。

毕竟手机多多少少也算个大件儿了，咱们得观望吧对不对，而且，就算你决定买了，你抢得到吗？

所以我们就再列一个表来对比一下

然后为了方便我们寻找规律，再把它做成折线图

这个时候我们就会发现……

好像本月+上月的新机数量和市场出货量也没有相关关系。

与此同时，之前在知乎流传甚广的京东的销售数据也告诉我们……

大部分人买手机其实就是扎堆买那几个型号……

所以说，不是型号出的越多，消费者就会跟着买很多，就像是小姑娘口红，口红明明有红的绿的蓝的那么多颜色，到头来绝大部分人还是买红色系。

那么，今年的“扎堆”又是个什么情况呢。怎么就扎堆扎的就同比下降了呢。

是道德的沦丧还是人性的扭曲，为什么今年明明出了不少旗舰机，发布会一场接着一场的，看得我爆米花都不够吃了。

而且整个知乎上都是一片欣欣向荣的模样。

他怎么就……怎么就数据上同比下降那么多呢？

是新旗舰不香，还是新旗舰不好买？或者干脆是市场部经理带着小姨子跑了（x）

又或者，这个信通部的数据不值得我们参考？

让我们继续来探寻一下这里面的秘密

这里就涉及到各大品牌的销售数据了。

销售数据我引用了知乎大佬 @安乎都护府长史 的数据

这位大佬每个月都会有一个基于GFK数据库的文章。

也是我日常分析市场的偷懒来源……

呃，好像被发现了什么。

不过大佬还没有出2021年4月的数据，我们就先凑合凑合看2021年第一季度的数据吧

既然他是个表，我们就得先瞅瞅它

我们先来看一下整体份额的变化。

2021年一季度的同期增长率只有华为和荣耀是标红的，而且这两个品牌的数据竟然超过了-50%

与此同时，其他几家都有极高的同期增长率。尤其是小米，竟然达到了惊人的86.7%

而且小米在1000元以下的同期增长率里面，也是这几家里唯一不标红的，为58.3%

但就当期档位占有率的话，除了从华为分出来不久的荣耀以外，其他也都呈均匀态势。

比较意外的是当期档位占有率最高的竟然是OPPO。并且OV两家在各个价位区间的占有率也比较均匀。

而在5000-8000元区间内，也就是我们说的“高端旗舰”，目前也还是苹果和华为平分秋色，苹果势头要稍微好于华为。

其实，这个数据多多少少有点触目惊心。不过结合这两年的国际形势来看，也是情有可原的。

毕竟因为某国制裁等等原因，荣耀刚脱离华为，还属于尚未成型的阶段，。而华为自从去年mate40系列以后一直没有新的走量机型发布。

这两家今年在旗舰机上面都是缺位的。

那么，是不是等华为的P50系列，和荣耀的Magic系列和荣耀50发售之后，这个数据就会有变化了呢？

这就很值得我们期待了。

以及，如果我们对照各大厂商出的旗舰机的价位来看这个表格，还能发现很多不同的东西。这里篇幅有限以及脑细胞有限，就不多说了

至于长史统计的销售数据到底和这次信通院的数据到底有多强的关联性呢。

理论上来说，出货量应该和销售量的趋势应该相近。不然又该是让经济学家头秃的经济现象了。

所以，我们再来看前三个月的单独的数据。

长史强调过，他的数据是对大陆地区的零售数量进行数据分析，包含线上和线下。零售量≠发货量（出货量），前者是消费者发生的购买，后者是渠道商发生的购买

而信通院的数据则是出货量。

这两个数据的差异其实对比起来也挺有意思的

为了方便咱们对比，我再把上面信通院的表格搬下来。

下面是1月的数据

这里是2月的数据

这里是3月的数据

我们再以旁边的2020年的数据作为对比。可以看出这两个表格的同比增长数据的趋势是相同的。

也就是画出折线图来的话他们会长的比较像。

因为这么看着不太直观，我们继续把这两个表格的数据抄下来

怎么好像还是不太直观

那就，继续折线图吧

是不是特别直观的趋势一致。

因为两个数据分别是来自GFK数据库和国家信通部，在不同的渠道来源的数据趋势基本一致。我们可以认为，这两份数据都是有参考价值的。

也就是说，信通院这份数据并不是有些人说的“空穴来风”

而这个图表也是能看出来一些东西的。在2021年2月，明显出货量增比的趋势超过了销售量。

这又是因为什么造成的呢。

也许是渠道商集体预判吧。至于是囤货还是判断失误大概就需要新的数据佐证了

最后，我们再结合去年四月的数据来看

可以看到去年四月的华为系的市场份额达到了惊人的48.33%，就连19年4月，市场份额也以32.67%的数据遥遥领先其他厂商。

而比起今年来，就颇有一种悲凉感。

当然这篇文章我只是列了一些数据，和一些资料来源。总的来说就是只进行了简单的数据分析工作。

毕竟咱们已经分析数据了，就要尽可能的多角度并且严谨一点。

最后bb几句题外话吧，不bb几句真的不是我的风格：

我一直觉得国产手机市场是一荣俱荣，一损俱损。现如今国产手机百花齐放的场面其实并没有太久。

不过是数年前，街上几乎还是人手一个苹果，你用安卓机？你用国产机？去亲戚朋友家玩都找不到你手机的线。

再往前数几年，又是诺基亚和anyway的天下。

这么回想起来，如今国内手机市场的百花齐放真的非常不容易。作为一个中国人，也作为一个消费者，我还是更喜欢这样百花齐放的样子。

高中政治老师说，合理的竞争对于消费者是有利的，而垄断则是不利的。

谁不想用更好的手机呢。

又有谁希望自己国家的手机行业割让给别人呢。

华为被某国制裁之后，市场份额发生了极大的变化。而高端机型部分并不像我们想象的一样被国产的其他几家瓜分，而是大量流入苹果。

这不由得让我想到了目前的霓虹国，从前索尼还有份额的时候，我老哥用的还是索尼。甚至，大家还记得索尼和爱立信合资的索爱吗。

虽然索尼手机是自己跟不上市场了，我就记得我哥那手机烫手。可华为明明势头还很好。如果没有制裁，现在又是一番什么景象呢。

这也许就是华为被制裁的原因所在吧。

总之，我还是希望要么华为迅速打破现在的困境。要么其他几家麻溜儿的支愣起来。还是那句话，国产品牌真的是一荣俱荣一损俱损。大家还记得中兴吗。等哪天华为真的无法翻身了，下一家又会是谁呢。

再以及：听说华为和荣耀都要发布新旗舰了。

万分期待中…

我的主力机p30p说他累了，他需要接班人（x）

哈哈哈哈，充分说明，今年做数据研究的，首先要做的一点就是去基数。不去基数，结论都是瞎扯。

我属实不理解为什么总是有人把出货量降低归功于华为P系列和荣耀数字系列。

简单算一笔账，华为旗舰机销量最高的是P30系列，85天破千万，后续的mate30系列是两个月超700万，mate30系列基本上就已经没有海外出货了，因此我们就以mate30系列为基准。

mate30系列是首销当天破百万，我们可以算作首月销量是400万。

荣耀数字系列去年和前年基本上也就是首月出货120万台的水平，实际上2020年之前荣耀数字系列多半是冲618的，可能根本不会算在四月出货里，很多人已经忘了。

我们把这都加上，一共是520万台，这能填1300万的缺口吗？

不能。

本来不想回答的，但我是真看不下去了，其他回答也不看看去年四月份是什么日子。

疫情之后，全国彻底解除封锁的第一个整月，被压制的消费全都给激发出来了，这才有那个月4172.8万台的出货量！

从数据表里都能看出来，去年四月是最近16个月以来出货量最高的一个月，不过你以为就这？

实际上，这差不多是2018年以来国内手机出货量最高的一个月。

我是真不知道那些说什么缺芯供应链产能不足的人是怎么看的新闻，是怎么看的市场行情。正常情况下，手机从出货到售出的过程是1-3周，那么现在五月份都已经过去快两个星期了，市面上有几款缺货的手机？

除了华为的几乎没有，连K40都快现货了还搁着缺货呢？