肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人，体现了李宁怎样的品牌策略？这对双方会有怎样的影响？ 第1页

呵呵，骚操作不是一次两次了。

1.最早借“中国”二字来营销的服装品牌就是李宁，往衣服上标个「中国李宁」，去巴黎商业秀走一圈，回来价格翻几倍。

你以为是设计真的好？更多是造势圈钱而已。

2.低端产品线抄袭阿迪耐克，中高端产品线各种限量发售，把价格炒上天。重点炒的还是实战篮球鞋，耐克都不敢做的事，我们李宁做到了。

而且还衍生了一批狂热粉，你敢说李宁一点不好，就要被扣上崇洋媚外的帽子。

不知道割割代言后，这帮狂热粉何去何从。

3.对内舔割割就完事了？不，我还要舔阿三。

4.新疆棉花事件出来后，第一个买热搜的就是李宁，营销号通稿满天飞。除此之外，识货、得物等软件热榜关键词全被李宁买断，搞得好像不买李宁就不爱国一样。

而如今在敏感时期官宣某肖姓男子为代言人，不仅收割了一大波割割粉丝，还让路人不好去评价。

这下里外都让它赢了，佩服。

最后，我承认李宁在运动领域技术实力很强。

但其品牌基因、营销宣传要多恶心有多恶心。

虽然目前阿迪耐克大势已去，但国内不会让你一家独大，安踏、匹克、361、鸿星尔克等等，它们都是中国品牌。

而这几年的星岳系列、KT系列、态极系列、Q弹系列、奇弹系列等用户反响都不错。

所以李宁，继续舔。

愿你在作死的道路上越走越远。

天凉了，祝他生意兴隆吧。

反正以后也不买了。

我以为的李宁公关：

借势紧急运作，以古力娜扎、佟丽娅等新疆明星为主要攻略点，选取代言人。

或选取近期口碑与热度相当不错的张小斐或喜剧明星，作为代言人。。

新疆明星文案就写：

1、我为家乡代言！

2、画面展示女王范，左手李宁，右手家乡，蔑视看着背后淡淡隐喻的抵制品牌或抵制国家。

文案就写，“别怕，还有我”！

一语双关

第一是代言人告诉家乡，别怕，还有我

第二是李宁这个品牌告诉不知道如何选择的用户，别怕，还有我！

张小斐或喜剧明星文案就写：

1、抵制？那就是个笑话！

2、今日笑话，棉花滞销

实际上的李宁公关：

兄弟们，我给大家表演个绝活，叫

《给你机会，你不中用啊！》

这不是白赚的？运作的好，你李宁一跃成为国民级品牌，比肩华为的名声都有可能。非要制造争议？

你们品牌跟公关部门可以开了。

留着也没什么用。

用户调查都没调查清楚，市场分析也没分析清楚，产品受众也没分析清楚。

代言人如今的市场情况，代言品牌的舆情爆发相较代言前的恶劣程度。调查过么？

开了吧。。

看到有人想看，那就在聊点，首先我知道代言人的选定是早就定好的，李宁选取这个时候发布显然也明白该代言人所存在的隐患与风险，企图用国货+肖战，来对冲风险，将影响力降到最低，他想要借势，吸取流量粉丝+爱国人士这两拨人群，但明显打错了算盘。

一个成熟的大品牌需要的是口碑，其次才是流量，因为你本身的知名度已经足够大，不要去让用户产生争议，这对一个大品牌来说，是严重的损失，用户割裂代表着品牌割裂。

这件事情并不是支持肖战的买李宁，或着不支持肖战的不买李宁的问题。

而是当争议产生，民众万众一心支持李宁的心一散，李宁想要成为国民品牌就成了个笑话，它期待的百年难得一遇的更进一步的机遇没了，现在依旧半瓶水晃荡。

上一次是贸易战，华为杀出重围，君不见如今华为口碑什么程度？

这一次是李宁，你不争气。

第一，这是李宁更进一步，到华为那种国民品牌的遭遇。

他甚至可以以此为期，制作长达一年的企业运营规划，因为就目前与欧美的情况来看，不是一天两天就能结束的，到时候他可以一跃成为华为那样的国民品牌，有国家做后台帮忙，举国之力营造口碑，这是个大机遇，但他错过了，也不是错过了，他自己给撕吧撕吧扔了。

这叫什么？这叫你十七张牌能秒我？

第二，很多人觉得公关是很早定下的规则，需要按部就班，错了。

公关大多数情况下是这样的，但公关最重要的一条是应付突发情况，无论是正向的，还是负向的，就代言人而言，如果没办法一时半会敲定，那就临时合作，紧急公关，一切从简，这在公关里很常见。你李宁付出一些小代价，赢得全民的口碑，多大的露脸机会。

这叫什么？这叫阿姨你快点啊，给阿姨倒一杯卡布奇诺。

第三，下面有朋友提出疑问，李宁有国外市场，所以不能得罪国外用户，这个文案太尖锐。

这个各位多虑，我想请问各位，你喝了那么久的可乐，你知道可口可乐在国外宣传所用的主要文案是什么么？信息闭塞和国情造成的差别注定了很少会有人关注这些，国外诚然，国内依旧。

退一万步说，当李宁赢得全民口碑，成为国家品牌，由国家背书和支持，有民众的簇拥跟呐喊，哪怕这些隐患爆发了，重要吗？举国之力的品牌，足以养得起他李宁一家。

有不少小伙伴联系我，看到了不少营销号盗版或者洗稿。

至今为止，本回答内容没有对任何人授权转载，如果各位看到劳烦帮忙举报。

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问了一下小管家，答案被针对了，应该是肖战或者李宁的公关团队搞出来的。

另，从昨天开始，越来越多日常不怎么玩知乎的三无号开始涌入评论区，各位注意不用跟他们呛。

最后，我想明事理的人都能看出来我通篇聊的是李宁公关，基于自己的职业做出的建议。

跟某代言人无关，请粉丝不要骚扰。

真是一把牌打得稀巴烂……

现成的作业不会抄……

目前想蹭这个热度，最好的办法是马上将古力娜扎和迪丽热巴签下来。

但这个阶段，xz？

我倒不是说xz不妥，我也完全没有看不起xz的意思。

虽然网上所有明星都有黑子，但是但凡多逛逛互联网各种论坛，但凡上网！

都会知道，除了微博之外，xz几乎在各种平台被当成段子一样在黑……

在这个黄金时期让这样一个争议巨大的艺人来代言，我真的想不出其他形容词。

就是。

一把双王，四个2，都在手上的牌，对方出了对3，结果你用对2去打……

就尼玛离谱。

作业都不会抄的吗……

隔壁两大红大紫人气新疆大美女们刚刚解约呢……

Ps:就再重申，我没有任何针对xz的意思，我就是单纯从媒体品牌传播的专业角度去看，我认为，选择在最佳传播期——也就是事情发生的黄金三天内，宣布用争议真的是堪称巨大的xz来代言。

这种操作，这种思维模式……

品牌策划，真的应该主动辞职……

真的，你哪怕什么都不做…群众自来水，都会帮你赶上这波红利……

但偏偏……

李宁请了肖战。

其他国货品牌竟然卖的更好。

这大概就是传说中的“蝴蝶效应”吧。

&像匹克，美邦这些可以选择的国货品牌都补充在文末了。

李宁，你非要用新疆棉花事件换来的好感替肖战顶雷吗？

公关内心保不齐还想着，趁这两天热度，网友能少骂我几句，真要等4月份支持者就没这么多了。

别人将功赎过，李宁为爱顶雷。

所以虾的新话术已经变成，管他谁代言，支持国货冲就完了。

呵呵。

好会偷换概念。

支持肖战=支持国货，抵制肖战=抵制国货？

不好意思，不要绑架别人，支持国货和抵制肖战并不冲突。

啊，这一两天过去，好像又有了新话术。

总有人（自称纯路人）问，关代言人什么事，现在买东西还看代言人吗？你不买，李宁总会有人买的。

那个。

李宁路人盘大，与代言人无关，总有人会买。这话是没错。

但，既然请不请代言都会买，这部分人是李宁争取的目标吗？

显然不是。

如果这部分群体是A，那么选择代言人就是希望效果达到A+3，A+5，甚至A次方。

请肖战？

别说加成了，A都被暴击，一刀 —999，顺便品牌被翻出各种黑历史。

李宁在这个关头什么都不做都会有自然增长，现在股价看看，只能说，被瘟到了。

毕竟大家都不想给你家割割冲销量。

李宁就留给肖战的支持者去买吧，相信跟光点一样可以买破吉尼斯世界纪录哒。

支持国货又不是只能买李宁，想太多，来，朋友们看看我们小飞跃和小回力吧，看看安踏吧，看看斐乐（半个国货）吧，看看特步吧，看看361°吧还有鸿星尔克（第一个站出来声援新疆棉的品牌），匹克（研发好厉害啊，查了下，说匹克是第一个纯靠科技创新走起来的国产运动品牌，态极系列很棒）。

哪个不香。

哪个不比跨火盆强，穿上之后跨的更快。

偏休闲的话，安利飞跃这几个联名系列，奇奇怪怪又可可爱爱。

和漫威的联名▼

和奈雪的茶的联名▼

和灵笼的联名▼

和故宫的联名▼

和豆瓣的联名▼

还有飞跃和回力的联姻。

哦不是，联名，联名的鞋。

上面这俩都是被改的鞋，也就是普通的飞跃或者板鞋，自己加了鞋扣改的。

刚评论里有姐妹说找到店家花钱改，真的没必要，因为鞋也就几十块，花钱改鞋也不便宜。

其实完全可以自己动手改，不会做蝴蝶结没关系，1688自己去找找，几毛钱，顶了天一块多的一个「鞋扣」，回来穿上就行。

要是鞋带不喜欢，也可以买几条其他的鞋带。

一套下来，5块以内绝对安排的明明白白，没必要花冤枉钱找人改鞋。

我基友自己做的蝴蝶结，跟着格裙见天儿的换，一分没花。

我突然反应过来，这波不就是我们以前玩的痛鞋... ...手边有的自己试试，万物皆可挂。

回到飞跃吧。

有人问，飞跃是国货吗？

是的。

只是因为太火了被法国抢注了，现在国内是大博文飞跃和大孚飞跃，我上面提到的都是大孚飞跃（应该吧，我问了下客服她说是大孚）。

飞跃铁国货的，安心，因为它昨天连夜上架了几款文化衫。

好大的中国飞跃。

统一回答下，关键词是中国飞跃T恤，不是文化衫。真是眼睁睁看着从早上销量0到现在快40。

朋友们，冷静啊，考虑下怎么搭配再入手。

其实。

追求科技感的运动er，特步也很不错呀。

特步的「山海系列」好好看啊，每一款的名字取的也很好听。

一念、静笃、穹宇、不困、震天、玄掣、御灵、在野。

沧泽、仞岳、峦宇、皎璞、比翼、精卫、鸾鸟。

不知道是不是有了国货滤镜，总觉得有种古朴的感觉，有寓意又很有设计感！

刚发现安踏这双蛮好好看，贴贴，贴贴，就要贴贴。

为了方便，更新的安利统一放后面吧：

▶匹克

匹克连新疆棉的采购合同都发出来了，很有心哇！

因为平时都是休闲那卦的，不太清楚运动鞋里还有各种科技的区分，评判标准大多是好看不好看，舒服不舒服。

评论有提醒去查一下匹克，我就去了，结果还挺震惊的。

「第一家举办科技大会的运动品牌，我们希望在运动装备领域通过持续不懈的科技创新，能为大家带来更好的运动体验！匹克，I CAN PLAY！ ​」

匹克的态极系列蛮厉害，独立研发的。

看匹克，就是那种不明觉厉的感觉。

虽然也看不懂自动系鞋带有多重要，但是就很厉害的样子。

感觉喜欢体验科技感，追求运动舒适度的朋友完全可以考虑匹克嘛。

但是我好俗，因为看到最后又落脚在好看上... ..

它这个新出的洞洞鞋是态极系列，就是脚感应该不错，还可以拆，然后防臭脚什么的。

有一丢丢被种草白色的，酷哦。

▶鸿星尔克

鸿星尔克是昨天第一个站出来声援新疆棉花的品牌。

但是刚刚看到，早上鸿星尔克隔空喊话王一博要求合作。

怎么讲呢，我对艺人本身无感，也很赞赏他和nike解约的操作。

也觉得这些同国外辱华品牌解约的艺人值得有一个新的代言。

甚至很反感，拿没有顶奢之类的去怼解约的艺人，比如早上有人嘲讽杨幂现在一个奢侈品代言都没有，殊不知人家因为立场问题解约了好几个呢。

但是，众所众知两边的矛盾，鸿星尔克这波算是铤而走险了，有些想收饭圈对立红利的意思。

见仁见智吧，鞋子是蛮不错的，也有自己的奇弹系列。

感觉和匹克一样走黑科技路线。

至于对标李宁潮流系列衣服的国货，那好多。

我搬一下之前的回答里的内容。

以无性别风和女装为主。

▶美特斯邦威

当年流星雨确实坑了美邦，那句“今天端木带我去了美特斯邦威，在试衣服的时候我都不知道镜子里是谁”，导致大家对美邦观感都还挺奇怪的。

美特斯邦威是实打实的国货啦。

名字的含义是“美丽特别于斯，扬我国邦之威”。

赞哦！

很多服装行业的up都说过，美邦质量检测很严。

我感觉基础款可以买，如果追求设计感，他的高端线的设计感并不输什么。

▶森马、唐狮

卫衣爱好者看看森马和唐狮吧。

打折时候经常200块买三件还能叠加各种优惠，如果太贵就等等，等等党终会胜利。

卫衣穿个两三年一点问题都没有，我都是丢洗衣机洗的，没有什么变形褪色，不觉得比优衣库差在哪啊。

非要说的话，优衣库没太多图案，森马和唐狮比较花了呼哨吧。

国家宝藏联名的这个卫衣真不错。

留意看，一些棉料的详情页上写的清清楚楚的，材质是优质新疆长绒棉。

▶以纯、真维斯、班尼路

设计感可能没有那么好。

属于基础款买买不会出错，打折基本打到骨折时候入最香。

男款也很多的，可以多看看。

▶ 茵曼

主做各种工艺，版型简单大方的棉质服饰。

8年前在这家店给我妈买了件绿色廓形棉质衬衫。

8年过去了，衬衫还好好的，熨一下现在还能穿。就是我妈穿不上了，我偶尔会当外套穿。

▶UR

线下门店很多，代替zara，风格很像，我觉得包包做的蛮不错，手上有好几个他们家的小包。

不要吃惊，UR真的是国货哇！

我第一次知道也蛮吃惊，因为去过线下门店的小伙伴都能感觉除出来，它的陈列方式，自助选购的感觉和服装设计的风格不是很像国货。和zara，forever 21还蛮像的。

没有说国货品牌不好的意思哦，就是不太一样的感觉。

举个例子吧，only 和veromoda就是那种洋牌但是本土化很到位以至于大家都以为它是国货的品牌。和UR刚好相反哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。（only 和veromoda的母公司绫致参加了BCI，目前还没有从官方渠道发声）

说回UR，喜欢欧美风的小伙伴可以多看看，不过它有快消通病，质量一般般。

▶ C4N

西安有好几家门店，都在世纪金花，银泰这种商场里，知道的人不算很多。

我之前在魔都的时候很喜欢经典款无性别风的衣服，那会选择很多，但是回西安之后就大多只能淘宝了，不能试。对于贵价衣服来说，盲买我没有自信，这个品牌是逛街时候收获的，经典款比较多，不怎么担心过时。

价格讲真不算便宜，一两千到大几千是有的，但是抠搜如我，如果一件衣服他不会过时，质量很到位，我会下本钱的，就有的姐妹可能会懂，在一些场合会需要一件压得住的衣服。

西安的小伙伴可以去逛逛，我好喜欢这件拼接西装，馋了好久了，但是要3K+，等我再攒攒钱！

我刚翻了下，原来我买之前的C4N那个纯棉百慕大短裤就是新疆长绒棉，哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

竟然早在不知不觉间就支持过我们自己的长绒棉辣！开心！

就是之前娘娘穿的那条，真不错。

新疆长绒棉质量很好的，我直接机洗的，没变形，很挺括很显腿型，而且收胯效果明显。

喜欢中性雅痞风的姐妹可以大胆试试，搭白衬衫绝了。

没有这种廓形的白衬衫没关系，随便搭配其他的「新疆长绒棉」的白衬衫都很绝。

我最近看上V领了衬衫了，很显锁骨，配一条锁骨链，绝的。

如果瘦一点or平胸的妹子，穿V领大概更好看吧，

▶ 圣迪奥（sdeer）

南京本土品牌，我基友好喜欢这家的风格，后来也开到西安了。

黑白灰中性不跳脱，设计感很好。

就属于衣柜里要备上一几件，穿着很有安全感的衣服。

最近国风系列设计很不错，感觉哪哪都有店，完全可以去店里试试。

彤姐难得不垚，很搭她的气质！

同气质的小伙伴可以考虑下，飒的飒的。

▶鹿岛

西安有蛮多家的，不知道别的地方有吗？

因为我连它的官博都没搜到，怀疑是只有本地有... ...

性价比暴打muji和优衣库，短袖啊运动裤这些基础款质量还不错，性冷淡风。

唯独毛衣质量我觉得平平吧，好像锁边不太好还是怎么地，反正多洗几次会变形。

▶西遇、热风

款式基础，简单，质量平平，价格对的起质量。

衣服，袜子，鞋子，包包，帽子，什么都有，一站式服务。

这两家的鞋子和小包包都蛮好看的。

▶凡客诚品

是的，凡客还活着。

还在坚持做自己的衬衫，做程序员的好朋友。

不过现在已经是线上了，没有那味儿了。

怀念以前邮寄的小册子。

▶哥弟

好像是从线下开到线上的品牌，以前是专门卖裤子的。

裤子版型很好，穿五年没有问题。

麻麻有一条感觉超过五年了吧，也没有走形什么的... ...

以前感觉都是妈妈辈买，现在设计也比较向年轻化倾斜了。

▶斐乐

更喜欢偏运动风的话。

昨天斐乐声明退出BCI了，可以考虑下斐乐。

反正就，半个国货吧，安踏的好大儿，这次很刚，退出的好。

但也限于中国区的渠道，要是海淘，估计不是用的新疆长绒棉。所以不要海淘斐乐啦。

斐乐平时选的高圆圆，江疏影，符龙飞，檀健次，陈宥维，徐艺洋哪个不比肖战强。

最后放个图，跨一下吧。

手把手教你飞龙骑脸怎么输。

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说实话恐怕李宁也没想到，为什么许多在前一天力挺自己的人会一夜之间调转枪口，恨不得把自己吊路灯，而原因仅仅是自己请了一个代言。

也许他们知道这个代言意味着什么，不然他们不会挑一个相对来说舆论较为正向的时间节点来宣布这件事；但是他们一定有一个误判，那就是他们认为当大家群情激愤抵制外国品牌，力挺国产时，这种对国产品牌释放出的友善会落地到品牌本身，进而接受国产品牌的一些其他行为。

不能说是痴心妄想，只能说是拎不清楚。

品牌享受这种红利，要始终和消费者站在同一个立场，而不是把这一切看做理所当然。大家选择支持你是因为你在那个可以被支持的选项列表中，而不是因为是你，我们才去支持。

• 当你顺应人心时，你会收获支持，
• 当你跳出来玩儿骚操作，你只能迎来唾弃。

李宁是第一个表态的，他们第一时间站在了国家立场上。即使我们说这一招很大程度上是在消费大家的爱国热情，但是无所谓。因为我们在一致对外。

但是，当这个代言出现的时候原本统一的对外战线快速因为代言人而分割成了对立双方。因为这个代言人曾经无数次告诉我们，他代表的是他背后的资本用种种方式对对我们的收割和轻蔑。

既然你想试试，那你就试试吧。

李宁是一个面向大众的运动品牌，近几年在运动基础上开始向文创、时尚乃至潮牌方向发展——归根结底，李宁经营的仍然是一个大众消费品类。

既然面向大众，李宁就必须要考虑一个问题：你吃谁的饭。

外国牌子借着新疆搞三搞四，我们砸了他们的锅，把你当成优先选择；现在你借着代言人搞三搞四，你觉得你很幽默？

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  cao-zhe-51 网友的相关建议: 
      

既然可以找的明星那么多，李宁非要签肖战。

那么可以买的衣服那么多，为什么要选李宁呢？

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  Ryanasking 网友的相关建议: 
      

天赐了一张六合彩彩票，

然后自己脑子不好，把彩票夹在报纸里一起当废品卖掉了。

原来，一个品牌一直发展不起来，是有原因的。

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  qi-ding-61 网友的相关建议: 
      

看到一个评论：

在一张随便写点啥都能得分的考卷上。

李宁同学写到：

“批卷老师是傻X”

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  zhong-yong-bin-56 网友的相关建议: 
      

这是英特尔的品牌总监被开了刚去李宁上任吗？

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