网络上现在都说抵制nike等品牌，但是真的会完全抵制吗？对nike等的门店会有什么影响吗？ 第1页

2019年10月之后央视仅仅是播了NBA的少数几场比赛而已——对外宣称这是回报NBA给中国捐助的抗疫捐款。换句话说，央视从来都没有“复播”过NBA——真复播了那么现在你就能像以前一样在央视看比赛了。然而自始至终一直在有人孜孜不倦地带节奏鼓吹央视要复播NBA——显然这从某个方面也说明了央视停播NBA真的给他们带来了实打实的损失。

耐克同理——对于绝大多数普通人来说，它没有任何不可替代之处。刚需的专业人士和死忠粉永远只是少数，路人才是大部分收益的主要贡献者，打掉路人市场，光剩少数死忠粉，连他们在国内的运营成本都cover不了。类似地还有三星事件——现在三星旗舰依然在中国有销售，而且S系列和Note系列也依然有自己的优势，然而市场份额却早已经可以忽略不计了……

以前有首歌曲《我的滑板鞋》

我曾经一直以为这是指的溜冰鞋。因为有个运动器材叫做滑板，可以锻炼，也可以表演。滑板上有轱辘，蹬一下可以跑很远。

后来才搞清楚，这个所谓的滑板鞋实际上是运动鞋，如果这次没有理解错的话，这是一双篮球鞋。看来还是理解错了。不过确实和滑板有关系。

板鞋是平底板式的鞋。因为是玩滑板的人常穿的鞋，所以也称为滑板鞋。

中国的全民健身运动，还处于初级阶段，目前比较普及的是小区街头健身器材，做个引体向上，仰卧起坐等等比较简单的健身运动，对于运动鞋实际上的要求不高。

篮球场馆、足球馆、网球馆等等主要在一线城市和一些二线城市零星分布，按小时收费，还要预约。这一类对运动鞋就有要求了。塑胶跑道收费的少，但是不普及。

还有就是各种私营的健身馆，但是收费都比较可观。

我日常的运动主要是沿着滨江公路人行道慢跑。这种人行道主要硬化道路，铺的是花岗石砖。非常费鞋，不敢使用价格高的运动鞋。

很多人穿Nike鞋并不是为了运动，而是追求时尚，主要常见于上下班路上或是休闲旅游。

运动服装主要是运动休闲服很受欢迎。专业的运动服实际上购买人群不多。

中国GDP总量很高，仅次于美国，但是落到人均实际上不高。

中国有6亿人月收入不到1000元，受消费习惯，运动习惯，生活习惯等等因素影响，中国的高端运动服饰目前依然处于培养消费者的阶段，距离大规模普及还早得很。

因此不存在抵制的问题，而是这块市场根本还没有起来。

中国可以炒作Nike鞋的本质就是并没有将这个东西当成是一件日常消耗品，属于运动类奢侈品。

奢侈品注定属于少数人群，更多的人实际上在各类网站和专卖店购买低端消耗品，这是实际情况。

跟进奢侈品的就是各类仿冒品，以假想自己的生活跟上了潮流。

现在知乎和各家媒体上大面积出现抵制类话题，其本质并不是为了严肃讨论中美斗争的问题，而是为了进一步炒作这类题材。

曾经有个著名的故事。

某人有2幅唐伯虎的画作。有人上门来收购，但是出价不高。

某人当着来人的面烧掉了一副，然后提价至原先2幅画作价格的300%。

来人立即就出钱买下了。

奢侈品的原理就是稀缺。在Nike鞋普及的美国，根本没有多少炒作的价值。

只能不断地讲故事，明星同款，限量版等等，以提高议价权。

Nike一方面配合美国对华战略，一方面很清楚中国的运动服饰市场，早就对讲故事提高议价权不耐烦了。

作为在中国的高端运动服饰，Nike等公司已经培养出了一部分高收入人群和重视用户，不管Nike对中国说过什么，都不会改变他们的消费需求。

既然在中国的销售战略本来就不是为了吸引低收入人群，那么进一步限缩对中国的市场供应量，实际销售收入不但不会减少，反而会增加。

对Nike的表态最积极响应的本来就不是Nike的目标人群，这部分人实际不管Nike的态度如何，都不会购买。

而依附在这类服饰上的二道贩子，忠实用户，反而会因为Nike的表态，而使得手上的产品增值。

本质上来说，这就是一个资本的游戏。

越炒作抵制Nike产品，其议价能力越高。

这既是这话题不断出现的原因。

资本是逐利的，所谓的道德，为人民群众服务这是不存在的。深耕中国中低端市场费力不讨好，而且无法和中国企业竞争。要制造差异化销售模式，就必须要走极端。而吹捧中国的效果远不如诋毁中国的效果好。因为将Nike当成奢侈品的中国消费者，看中的是Nike的高端形象，其产品的溢价能力，能够促使手上的资产增值，提高自身在人群的形象。

Nike的言论越极端，实际上这类人越兴奋，因为他们最关心的就是手上的相关产品增值了。

所以看问题要看本质，所谓的抵制就是各说各话，政府也并没有兴趣去搞整这些企业，因为这实际上就是商业流通问题，只要将中美之间斗争形态讲清楚就可以了。

未来的计划，就是国产品牌不断提高运动服饰上的科技水平，讲好品牌故事，站到世界高端运动服饰的顶级行列。