如何看待 1 月 18 日郑爽张恒离婚官司曝出后，Prada 股价暴跌？会对双方产生什么影响？ 第1页

郑爽事件不会对Prada产生特别大的影响。

不少奢侈品品牌近年来都青睐与流量明星进行推广合作，在思考整体规划之前，就已经对明星可能引发的丑闻做好了预案。用个类似的比喻，就是银行当年开始向没有稳定收入能力的大学生大规模推广信用卡之时，早已做好了坏账以及引发不良影响事件的准备。

所以品牌公关预案里，一般都或多或少有所准备。Prada这些年的代言人选择倾向多元化（非一线巨星但足够特别），更是知道这一天或早或晚都会来临了。

吃瓜群众一般会觉得:

A、XX品牌一定会后悔死了选择这个带来丑闻的代言人。

真实情况：有点懊悔，但不会捶胸顿足。感觉类似于早晨开车你发现车胎爆了，不爽肯定是有的，被家人抱怨也肯定会的，但左右不过打电话叫保险来换一个车胎就完了。

B、XX丑闻一定会引起股价暴跌。

真实情况：并不会。长线看来，各大奢侈品受单一明星丑闻影响引起的股价下跌都很少。

C、这个带来丑闻的代言人一定会因为品牌惩罚条款而赔死了。

真实情况：惩罚条款是有，但绝大多数都不会执行，除非真是法治咖。毕竟爆雷也不一定是明星，有可能还是品牌本身，大家差不多就得了。

其实，代言人的影响力其实是有限的，特别是加上了年龄和地域的要素。举个例子，如果乔·阿尔文发生丑闻，你觉得会影响到多少个中国消费者放弃购买prada?这个比利林恩中场战事的主演，也是prada的代言人。

此外，消费者真是健忘的。

什么对品牌是有真正巨大冲击力的事件呢？参照杜嘉班纳辱华事件。但影响仍然是有限的——发生此事件后的那一年，杜嘉班纳的全球销售额仍然增长了近5%，只是大中华区有一定波动而已。

PS：杜嘉班纳连续两年都有参加进博会哦~你觉得是为什么呢？