TVB还有希望崛起吗？ 第1页

没有

TVB现在的情形经常让我想起当年诺基亚卖掉总部大楼时，诺基亚老总说过的话：“我们什么都没做错，但是我们却输了。”

跟不上时代的发展，注定被时代抛弃了。TVB没落不是因为内地同行（湖南卫视、浙江卫视都开始没钱了），香港同行viutv干的多好（收视率为个位数，靠买韩剧续命的电视台，你竟然洗脑说这电视台有前途），不是TVB做错了什么，不是因为广电，而是这个时代变了，而TVB还是那个TVB。

有人说TVB的没落是自己的问题，确实TVB自己的体制有问题，但你仔细看看TVB的财报，关注过港股就知道：TVB真正开始没落是2014年之后。

证据：2014年邵逸夫去世之时，市值还有220亿，如今2021年了，35亿不到。2018年时隔30年TVB历史性出现亏损。最值得关注的一个财务数据就是广告收入，自2014年开始直线下滑。作为对比，2020年湖南卫视的芒果超媒市值突破1000亿。

互联网时代下的降维打击。TVB的对手早就不只是湖南卫视、浙江卫视，而是腾爱优芒、抖音、YY直播、B站、电竞、头条新闻等各种娱乐方式。

香港年轻人不看，人家看Netflix，YouTube，上网看欧美日韩国产剧

大陆年轻人不看，腾爱优芒每年300部电视剧，200部综艺节目；还有抖音、快手、直播平台、B站、电竞游戏等各种娱乐方式。

只剩下一群香港和广东地区的大叔大妈可能会去看TVB。

很多人不理解，网剧到底和传统的电视有什么不同？答案：传统的电视台是B2B商业模式，靠广告费赚钱；视频网站是B2C，靠会员付费赚钱。

传统电视台的商业逻辑：靠广告费赚钱，专业说法B2B。因为看电视是免费的，电视台会在电视剧间隙插播大量的广告。缺点：1、用户的粘性很低，他们都是跟着“热剧”“明星”走。2、电视台的利润都被明星赚走了。

所以，TVB的商业逻辑就是全产业链（人才培养——内容制作——营销宣传）都是同一个公司，能极大压低员工的成本。这也是TVB称霸香港，战胜亚视的真正原因。TVB从艺人训练班的培训、电视剧的道具、摄影、灯光、演员、导演、编剧、宣传营销的文宣、记者、新闻频道都是同一个公司，不存在撕番位、抢分量的行为，很少见明星耍大牌的情况，同时，能压低明星的片酬。

题外话，大约20几年前，湖南卫视的学习对象就是TVB。湖南卫视从选秀节目（快男超女）——自制的综艺、电视剧（流星雨、各种翻拍）——热点宣传营销，全产业链的模式，各种卖身契，谁不听话，冷藏到合约到期。

互联网时代，B2B不行了，因为电视剧插播广告的收益越来越低。我看非诚勿扰的时候，要播广告了，我可以玩手机；我看爱奇艺，碰到120秒的广告，我只需要静音，然后，网页放一边，我压根不会看爱奇艺的广告。广告商发现，我投了钱给电视台，广告效果还不如直接投钱给明星、网红带货。这也是2020年各大卫视都说自己日子苦，明星们的片酬死活降不下来的原因。

互联网时代下，电视剧市场的未来是B2C。模板就是网飞。接近99%的收入来自会员付费，卖的是网飞这个品牌，观众心里面认同“网飞出品，必属精品”，所以，网飞的用户粘性高。

腾爱优芒的目标都是网飞这样的，只是，过去几年腾讯、爱奇艺、优酷陷入一个囚徒困境。比如：我喜欢的悬疑剧，同一个季度我想看的有两到三部悬疑剧，结果A被腾讯买了，B被爱奇艺买了，C被优酷买了，三个平台都搞独播、还插播各种广告、超前点播。这就意味着我要交三份会员费（腾爱优），才能看到我想要看的内容。

这时候，有一部分用户选择了找盗版资源。剩下的用户，例如我，采取观望态度，腾讯、爱奇艺、优酷，出了什么新的悬疑剧，我都会去看几集，除非真的好看我才会冲会员，剧播完了，会员也退订了。

但互联企业，有钱好办事。视频网站一直在烧钱，但架不住人家有钱。腾讯、爱奇艺的付费用户已经突破1亿大关。收入一半来源于会员收入。

问题来了，互联网时代下，电视台怎么转型？

TVB最好的模板应该是湖南卫视。香港和湖南的经济发展水平差了多少，大家可以查一下。如今芒果超媒和TVB的市值差了多少，我开头给你列了。

1、弱化地域、阶级、年龄差异——扩大受众

在互联网普及之前，内地的电视剧市场被地方电视台人为分割。

很简单的道理，东北人看辽宁卫视；江浙人看江苏台、浙江台；北京人看北京卫视、中央电视台；广东人看珠江台、深圳卫视、TVB.....《乡村爱情》做得再好，硬塞给一群两广地区的人看，也是没戏。广东人过年不看春晚！不看东北二人转！

大部分地方电视台（非湖南、浙江这些知名电视台）现在收视率最高的电视节目是什么？不是电视剧，而是新闻类节目，这就是我说的电视台的地域优势，所谓的电视台基本盘。假设我是广东人，我肯定会看珠江台或TVB的天气预报，而不会看浙江台的天气预报。

互联网的普及之后，原本的地方电视市场被拉到了同一平台（互联网）上进行角力。面对性别、年龄、地域、收入、生活习惯都不同的一群用户时，就想要打造爆款，必然要尽可能的满足全部用户，至少是大部分用户的需求。

只满足一部分用户的需求，就算制作再精良，剧情再用心，最好的结果也只能是“叫好不叫座”。过去几年，TVB有很多精品剧，《香港爱情故事》《十八年后的终极告白》等豆瓣评分很高，观众惊呼“港剧未死”，但没有用，他们最终的下场是“叫好不叫座”。13亿中国人不了解香港的房屋土地政策，他们自然理解不了《香港爱情故事》里面的很多梗。这一点还延伸到警匪片、医疗剧、律师剧等。内地的观众没有义务、没有时间去了解香港警察/律师/医生/政府等制度。TVB的取景90%都是在室内或者是香港本土的景，还有10%去台湾、澳洲、日本。

作为对比，湖南卫视的真人秀类综艺节目，很少在湖南省内（湖南省内也没有多少网红点），都是选择最适合节目的外景，经常发掘一两个中国内地不是很有名的场所，带动当地经济发展。

这就是差异！

我不相信TVB没钱出外景，他们经常有钱去台湾、澳洲、日本等出外景，只是TVB不愿意去和内地谈合作。

2、垂直化，量变引起质变。数量先要上去，腾爱优芒给你选，而港剧没得选。

以腾讯视频为例，2020年腾讯视频上线电视剧数量131部，综艺节目184档，动漫频道76部。

2019年TVB仅仅能推出13部重点剧和15套综艺。算上爱奇艺、优酷、芒果TV，国产剧一年300+部电视剧，校园、甜宠、言情、历史、悬疑都有。2020年一年时间，豆瓣评分8.0+的就超过了20部。你可以骂国产剧不行。但人家的数量摆在那里，一年下来，豆瓣评分高的剧就是比TVB多，而且类型更多。

TVB的八点半，这个曾经的黄金档，一直在播内地剧，还是内地早就上市了几个月的剧。

2020年豆瓣评分较高的国产剧举例，截止到2020年12月底

《怪你过分美丽》豆瓣8.0 言情

《沉默的真相》豆瓣9.2 悬疑

《说的就是你3》豆瓣9.0 喜剧

《龙岭迷窟》豆瓣8.3 盗墓

《风犬少年的天空》豆瓣8.2 青春

《少年游之一寸相思》豆瓣8.2 武侠

.......

过去几年国产剧真正全民火起来，引发全民讨论，叫好又叫座的，只有三类。

1、青春校园剧

没有人永远18岁，但每一个人都经历过18岁的青春。

校园、初恋、高考、同桌......那些事永远有固定的市场，以及在特定时刻引发全民的共鸣。讲高考的《小欢喜》13亿中国人同一个爹妈，参加同一场高考，考同一个清华北大。

香港没有高考，只有DSE，回到我前面说的那个问题：内地的观众没有义务、没有时间去了解香港的教育制度。同时，香港地方太小，没有这么多青春靓丽的帅哥美女演青春校园剧。

2、关注社会热点

离婚冷静期吵得热火朝天，所以讲30岁后婚姻情况的《三十而已》来了。

重男轻女梗随处可见，所以《都挺好》来了

3、强剧情

《白夜追凶》《龙岭迷窟》《隐秘的角落》讲的是破案侦探。男主都在破案的路上，没有正当职业。

湖南卫视的目标市场是14亿中国人，TVB的目标市场只是700万香港人（潜在的粤语区人群7000万），TVB干得再好，也仅仅是吃下7000万人的市场；而湖南卫视干得好，那可是好几亿人的市场。

这纯粹是TVB自己作出来的，邵逸夫1997年回归之前就提出要搞华南训练营（跑去广东省、上海面向全国招聘演员、导演、编剧等人才），提出普通话训练班。然而，随着邵逸夫先生退圈，子女不愿意接手，计划胎死腹中。

14年之后，大家都知道视频网站、互联网+重要，浙江卫视，江苏卫视，东方卫视，TVB，实际上也有自己的视频APP，但没有发展起来。

道理很简单：没有足够多的节目数量（资本和人才）。

为什么没办法推出足够多的节目数量？答案：香港本土市场太小了，支撑不起那个体量。

腾讯视频一年新上线的电视剧130部这个水平，一部剧的平均制作成本（算上后期宣发成本）2亿人民币，总成本至少260亿。要知道TVB一年的总收入才36亿。单靠香港本土的市场规模（算上潜在的粤语区），也不架不住腾讯有钱啊。

爱奇艺、腾讯，都是烧了几百亿才有今天的用户人数，芒果TV当年放弃十几亿版权费都要搞独播、自制剧。2014年开始，湖南卫视走上了资本扩张的道路，开各种各样的工作室，给节目组的制作人股份和高额报酬。以2020年为例，芒果TV有29部自制综艺，29部自制剧。

3、承担一个省级电视台应该有的正面传播能力。

湖南卫视十几年前开始，搞世界的汉语桥，推广汉服文化，中华传统文化.....

这就是格局！！！

这就是格局！！！

这就是格局！！！

TVB却经常在自己的电视剧、综艺，甚至新闻里面夹带私货。举一个例子《东张西望》。这个节目如果在内地，早就收到广电的公开批评了。

那个节目黑科兴疫苗不是一天半天的事情：

科兴疫苗出了什么坏事，例如在巴西暂停实验，一定会报导。

科兴疫苗出了什么好事，例如在土耳其有效率多高，一定不会报导。

.......

如此偏颇的综艺、电视剧节目，竟然还没有被整治。

最后想说，就是互联网时代下的其他竞争对手。美剧、日剧、韩剧、英剧、泰剧等通过互联网纷纷进入我们的视野中

这些国外电视剧，能够通过字幕组选取，翻译进入国内，一般是当地的精品，TVB再厉害，一年也只能生产20-30部电视剧，一季度出一个爆款。美剧、日剧、韩剧甚至泰剧，那可是好上百部剧，精挑细选后，翻译，再进入国内。幸存者偏差，大家自然会觉得这些海外剧的质量比TVB好。一个地区TVB的全部产品，必然敌不过全球的精品。

当然，这背后一部分原因是粤语区岭南文化的上限

韩剧/日剧/美剧的背后有韩国/日本/美国政府，推广相关的语言、文化、教育、历史。日本内务省每年都会拨经费鼓励文娱工作者对外输出日本文化，推广日本文化，维护日本形象。

港剧背后什么都没有。粤语的地位不如日语、韩语、英语等，这是大环境。你见过雅思托福TOPIK等补习班，你什么时候见过粤语补习班？

互联网时代。国产剧在极力减弱地域特征，而TVB的电视剧立身靠的是“港味”——取景在香港、香港的风土人情。这在互联网时代是原罪。

曾经有人问过我类似的问题：为什么国产剧喜欢拍古装剧？古装剧的成本相对现代剧高，而且特别难过审。

根据公开财报的现实，某知名影视制作公司公布的制作成本。古装剧的总制作成本平均比现代剧高1亿人民币，而且古装剧广告植入也不方便。你看几年前，京东的广告植入，只要是现代剧，就有京东快递。这就是白花花的钱。

答案：古装剧不需要考虑地域、文化差异以及现代剧很强调时效性。古装剧可以拖很久，现代剧拖几年，基本完蛋。

1、要拍现代剧，自然离不开衣食住行、职业、收入这些东西。

而我国国土面积、城乡发展水平差异大，很多一线城市习以为常的消费模式在二三线城市却寥寥无几。

豆瓣上的大神，多半住在北上广深（尤其是帝都、魔都）。如果加上二线城市，可以囊括豆瓣高手的百分之九十以上。换句话说，我国的三四线城市及农村，几乎无人可以写出优质的书评、影评。天涯、知乎都是如此，踊跃发言的高手多在大城市。

所以，才有那个段子，知乎人均985、清华北大、年薪百万。然而，根据国家公布的统计数据，中国的本科率不足10%。

在北上广深，上下班坐地铁是打工人的日常，而中国目前至少有10亿人所在的城市没有地铁，他们上班不坐地铁。所以，你看到国产现代剧的男主女主上下班是不做地铁的，都开车上班，或者，直接没有交代。

以律师这个职业为例。

京沪广深四个一线城市，分别对应着200亿、200多亿、100亿、100亿营业额。能接触到各种高端业务，例如IPO。

二线城市营业额不超过20亿。人情的世界，分为老律师和新律师。很多小城市的人不认可小地方的律师，案值小的案子就会放到本地律师手里，案值大的案子就会拿给北京上海广州深圳的律师做。

这些人都是律师，谁又能代表律师这个行业？2019年上海市律师协会公布，他们执业满10年以上的律师，工资中位数67万人民币。其他小城市的律师没有这个数字啊。

2、时代在高速发展

科技：网约车从出现到普及，仅用了3年的时间。同样的事情会发展在社区团购上。写现代剧剧本的时候，就要加入这些东西，否则，观众看得尴尬。

摄像头在三四线城市的普及也就是这几年的时间，但是，摄像头的普及，意味着现代悬疑剧、侦探剧的剧本基本要重新写。

观众会问：“反派杀人了，就没有摄像头拍到？”

你不能随便来一句：“摄像头坏了。”

这样的解释很苍白无力。

为什么《隐秘的角落》爆了？

还记得男主是怎么杀他的岳父岳母的吗？——爬山梗的爆红就是这个原因。

爬山过程中推人下山，这样的解释是不是很合理。比起“摄像头坏了”来得有逻辑。

制度：离婚冷静期的出现。社会对于“离婚”这个话题的关注度很高。大家突然意识到离婚不是简单的一件事。写剧本的时候，就要加入这些东西。

自己没本事就说没本事，不要怪地球啊。

一边怪广电，不让TVB进来，另一边普通话比韩国人、泰国人还差；

一边怪经济不好，大环境不好，另一边湖南和香港经济水平差了多少，自己百度去；

......

韩流为什么在中国火？韩国人想的很明白。中国人听不懂韩语歌，不懂韩国文化，广电也有限韩令。

怎么办？

偶像剧路线。女的肤白貌美大长腿，男的185八块腹肌。文化语言不同，但东亚的审美是一致的。但韩国这个地方人口只有5000万，天然帅哥美女少，所以韩国明星很多是整容的，一定时间要返厂重修。

珍爱生命，远离杠精（因为很可能是机器人水军开的三无小号）

水军套路：我有一个朋友，我自己，我身边的xxxx，我认识的xxx......

师从知名作家“方方”：“我有一个朋友在美国，我认识谁谁谁，我自己的亲身经历.....”

你罗列官方公布的数据，财报，公开的数据文件，他们不信、不听、不看。

他们只信：他们的那个朋友。反正你就是错的，证据：我认识的一个朋友说的。

拜托2021年了，水军能不能进步一点，换一下关键词啊。虽然我知道，你说的话都是机器人自动排列组合生成的，能不能换一下套路！！！